Los modelos Gemini llegan a Performance Max
En las campañas Performance Max (o de máximo rendimiento), las empresas pueden acceder a todo el portafolio publicitario de Google, lo que les abre más oportunidades de conectar con su público objetivo. Lógicamente, estas campañas requieren disponer de una amplia variedad de materiales creativos, adaptados a diferentes formatos y tipologías de cliente. Hay una correlación directa entre buena creatividad y resultados. Según nuestros datos, las firmas que consiguen una calificación “Excelente” en el índice Ad Strength obtienen de media un 6% más de conversiones.2
Hoy queremos hablar de una serie de novedades, como la incorporación de modelos Gemini a Performance Max, que te ayudarán a crear materiales de alta calidad, a mayor escala.
IA generativa: mejoras y más acceso desde Performance Max
Los avances en IA contribuyen a potenciar los resultados de nuestros anunciantes. La IA ayuda a crear campañas más eficaces y a generar materiales creativos con el volumen, la rapidez y las variantes que necesitan para crear interacciones relevantes con las personas que consumen. El sector del marketing sigue siendo el elemento central del proceso creativo. Son quienes conocen a fondo tanto al público como el mercado publicitario, y pueden guiar a la IA con el input correcto, para obtener materiales creativos relevantes, que funcionen.
El pasado mes de noviembre, ya anunciamos el lanzamiento de la generación de recursos y la edición de imágenes asistida por IA en Performance Max. Estas herramientas permiten generar más materiales gráficos y de texto para las campañas de marketing, tan solo con unos pocos clics. La generación de recursos se está implantando en todo el mundo, por ahora estará disponible en inglés y próximamente se ampliará a otros idiomas. En el próximo mes de marzo, la edición de imágenes estará totalmente implantada en Estados Unidos; no tardará mucho en ampliarse al resto del mundo (en inglés).
Próximamente, a medida que actualicemos nuestros modelos de generación de imágenes a Imagen 2, adaptado para Google Ads, en Performance Max se podrán generar imágenes de la vida cotidiana que muestren a personas en acción. Similarmente, la edición de imágenes también incluirá la capacidad de generar y añadir fondos con personas no identificables en ellos. ¿Y si ya se tienen imágenes que funcionan bien? Se podrán generar nuevas opciones similares a ellas para aumentar aún más su creatividad. Por supuesto, los anunciantes conservarán el control absoluto y podrán revisar todas las imágenes sugeridas para sus campañas. Además, no permitimos la generación de imágenes de personas identificables, incluyendo celebridades y figuras públicas.
Los anunciantes no pueden utilizar Performance Max, ni la generación de recursos para crear contenido que promueva la violencia, la falsificación o cualquier otro contenido prohibido por nuestras políticas de Google Ads y lineamientos de uso de IA generativa. Además, utilizamos mecanismos como marcas de agua con SynthID que permiten identificar aquellas imágenes generadas con IA. Imagen2 y SynthID son tecnologías desarrolladas por Google DeepMind.
Continuaremos mejorando estas capacidades de nueva generación para anunciantes en la línea con nuestros Principios de AI y prácticas de innovación y reponsabilidad.
Mejora del índice Ad Strength y más formas de crear materiales atractivos
Ahora que hay tantas formas de crear nuevos contenidos... ¿Cómo sabemos si estamos acertando? El indicador Ad Strength proporciona una realimentación en tiempo real sobre la variedad y la relevancia de los recursos. El uso de la IA generativa ayuda enormemente a mejorar el mix de materiales. De hecho, las empresas que utilizan la generación de recursos para crear sus campañas de máximo rendimiento tienen un 63% más de probabilidades de publicar campañas con índices Ad Strength de “Bueno” a “Excelente”.1
En el futuro, la cantidad y variedad de los recursos tendrá un mayor peso a la hora de determinar el índice Ad Strength de las campañas Performance Max. Este sistema de ponderación refleja la importancia de explotar al máximo los distintos canales y formatos disponibles en las plataformas de Google.
Aquí tienes tres vías fundamentales para mejorar la variedad de tus recursos.
- Aplicar nuevas recomendaciones para crear más recursos: Estas sugerencias de recursos se obtendrán de tu sitio web, tu biblioteca de recursos y/o tu archivo de imágenes. En unas semanas, empezaremos a recomendar nuevos recursos generados por IA, entre ellos versiones adaptadas de tus recursos actuales (por ejemplo, una imagen en formato cuadrado ya existente se puede convertir a un formato apaisado mediante IA generativa).
- Incorporar recursos creativos a partir de otras plataformas de diseño: Estamos estableciendo acuerdos de asociación; el primero de ellos, con Canva. Si inicias un diseño o un proceso creativo en Canva, próximamente tendrás una aplicación de integración de Canva con la que te resultará más fácil publicar imágenes directamente en tu campaña de Performance Max. Canva alberga la mayor biblioteca del mundo de contenidos creados por personas que diseñan. En breve, ofrecerá también plantillas adaptadas a Performance Max, con todo lo necesario para ayudarte a maximizar tu variedad de recursos.
Añadir vídeos: Algo tan sencillo como subir un vídeo o pedirle a Google que te genere uno automáticamente tiene un gran impacto. Las empresas que incluyen al menos un vídeo en sus campañas de Performance Max mejoran sus conversiones totales en un 12% de media.3 El año pasado, Performance Max empezó a utilizar imágenes de los feeds de productos de Google Merchant Center, para autogenerar vídeos de mayor calidad, que ayudan a las tiendas online a atraer a posibles personas interesadas que navegan por YouTube (incluidos los que están viendo YouTube Shorts). Actualmente, esta función se está extendiendo a todas las campañas elegibles. También se extraerán textos de recursos creados automáticamente (si la compañía opta por esta opción) como una ayuda extra para mejorar la calidad y la relevancia de los vídeos autogenerados. Consulta la información sobre los informes de recursos para saber qué clase de vídeos te puede ayudar a crear la IA de Google, así como las herramientas de creación de vídeos si prefieres crear y subir tus propios vídeos.
Vistas previas de los anuncios, para mejorar la colaboración
El proceso creativo es una colaboración entre muchas manos. El mes que viene introduciremos la posibilidad de compartir vistas previas de tus anuncios desde Performance Max mediante enlaces que se pueden enviar a cualquier persona, incluso aunque no disponga de acceso a Google Ads ni de credenciales de seguridad. Se puede acceder a estas vistas previas en el momento de visualizar o editar el grupo de recursos. El objetivo es simplificar el flujo del trabajo creativo y que resulte más sencillo compartir ideas y conceptos entre las agencias y los equipos internos de marketing.
Tus recursos creativos son un ingrediente clave para tus campañas de máximo rendimiento. El éxito de una campaña depende tanto de la variedad como de la calidad de esos recursos. ¿Quieres saber más sobre cómo mejorar tu creatividad con nuestros pasos esenciales para usar la IA? Consulta nuestra guía creativa y este tutorial de vídeo sobre generación de recursos. Si quieres saber más sobre Performance Max, encontrarás respuesta a las preguntas más frecuentes aquí.
- Fuente: Datos internos de Google, Estados Unidos, campañas en inglés publicadas después de utilizar la generación de recursos vs. campañas publicadas sin utilizar generación de recursos, 01/01/2024 - 31/01/2024
- Fuente: Datos internos de Google, globales, grupos de recursos de Performance Max antes y después de un cambio en el indicador Ad Strength, T1-T3 2023
- Fuente: Datos de Google, globales, noviembre 2022