Presentamos la nueva API Topics para Privacy Sandbox

El objetivo de nuestra iniciativa Privacy Sandbox es mejorar la privacidad de los usuarios de internet, proporcionando al mismo tiempo a los editores, creadores y otros desarrolladores las herramientas necesarias para llevar a cabo su actividad de una manera rentable, y garantizando una web segura y saludable para todos. Por supuesto, somos conscientes de que la publicidad es esencial para muchas de esas actividades y que es la vía fundamental para que el acceso a muchos contenidos en línea sea gratuito.
Por eso, hoy presentamos Topics, una nueva propuesta de Privacy Sandbox para la publicidad personalizada. Para ponerla a punto, hemos tenido en cuenta las lecciones aprendidas y los comentarios que nuestra amplia comunidad nos ha hecho llegar sobre FLoC; de hecho, Topics sustituye a nuestra propuesta FLoC.

Con Topics, el navegador define una serie de temáticas, como pueden ser "fitness" o "viajes", que representan los intereses más destacados del usuario en esa semana de acuerdo con su historial de navegación. Este proceso se lleva a cabo íntegramente en el dispositivo del usuario, sin intervención de ningún servidor externo, ni de Google ni de ningún otro. Cuando el usuario visita un sitio web que participa en esta iniciativa, se comparte con él —y con sus anunciantes— una temática correspondiente a cada una de las últimas tres semanas. Con Topics, el usuario disfruta de un alto grado de transparencia y control de sus datos desde el propio navegador. En el caso de Chrome, estamos desarrollando controles que permiten al usuario ver cuáles son esas temáticas, eliminar cualquiera que en realidad no le interese e incluso desactivar por completo la funcionalidad.
Otro aspecto importante es que las temáticas se seleccionan cuidadosamente y no contienen categorías potencialmente sensibles, por ejemplo, de tipo racial o de género. Y, como Topics está asociado al navegador, ofrece al usuario una mayor transparencia y control sobre el modo en se comparten sus datos, en comparación con otros mecanismos de tracking como las cookies de terceros. Topics informa a los sitios web de las temáticas de interés para el usuario; de este modo, ofrece a los negocios online una opción que no implica técnicas de rastreo encubiertas, por ejemplo de la huella digital del navegador, para presentar anuncios relevantes.

Si quieres más detalles sobre el funcionamiento de Topics y sus características de diseño para la protección de la privacidad, consulta la explicación técnica completa. Próximamente pondremos en marcha en Chrome una prueba de Topics para desarrolladores que incluirá los controles de usuario, para que los desarrolladores de páginas web y el sector publicitario tengan ocasión de evaluarlo. Sus comentarios (y lo que aprendamos durante esta prueba) servirán para decidir el diseño final de los controles de usuario y el resto de aspectos técnicos sobre el funcionamiento de Topics.
La iniciativa Privacy Sandbox está en plena efervescencia. Recientemente hemos colaborado con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) en la revisión de nuestros compromisos, con el fin de garantizar que nuestras propuestas permitan la competencia en igualdad de condiciones. A lo largo de esta semana, también aportaremos a los desarrolladores más detalles sobre FLEDGE y las propuestas técnicas sobre métricas. Privacy Sandbox es uno de los esfuerzos más ambiciosos e importantes de nuestra historia. Agradecemos enormemente el compromiso, los comentarios y la colaboración de todas las personas que participan en ella.

_FAQ's 

_{¿Por qué Topics ofrece más privacidad que las cookies de terceros?
Un sitio web que utilice Topics recibirá una serie de temas en los que puede estar interesado un visitante del sitio, sin necesidad de conocer el historial de navegación específico de ese usuario, como los sitios web concretos que ha visitado, su identidad o su comportamiento en otros sitios. En cambio, cuando un sitio web utiliza cookies de terceros para mostrar anuncios, puede acceder al historial de navegación del visitante y asociarlo a su identidad personal.}

_{¿Qué relación hay entre la API Topics y FLoC?
FLoC fue la propuesta inicial de Chrome para proteger la privacidad de los usuarios. Permitía a las empresas mostrar anuncios relevantes basándose en la actividad de navegación de los usuarios, pero sin revelar los sitios concretos que visitan a ningún agente externo, ni siquiera a Google. Chrome hizo pruebas con FLoC en 2021 y recibió un feedback muy valioso de reguladores, organismos de defensa de la privacidad, desarrolladores y del conjunto del sector. La nueva propuesta, basada en la API Topics, cumple la misma función general que FLoC pero tiene un enfoque distinto. Chrome tiene intención de experimentar con la API de Topics en 2022 y ha abandonado el desarrollo de FLoC.}

_{¿Cuándo se implantará la API de Topics en Chrome? 
Esta tecnología todavía se encuentra en sus primeras fases de desarrollo. De cara a las próximas fases, serán importantes los resultados de las pruebas y los comentarios de la comunidad web.
Esta API de Topics, ¿se va a probar en todo el mundo, incluida Europa?Chrome tiene el compromiso de realizar pruebas a escala mundial de aquellas tecnologías que sean necesarias para eliminar progresivamente y de forma responsable el soporte de las cookies de terceros. Por tanto, se harán pruebas de la API en todo el mundo, incluido el EEE y el Reino Unido.}

_{¿Es posible controlar los temas de los que informa el navegador o anular por completo esta tecnología?
En los ajustes de Chrome se podrá consultar qué temas de interés se han generado a partir del historial de navegación reciente del usuario. El usuario podrá bloquear temáticas concretas e incluso anular por completo las tecnologías del Privacy Sandbox.}

_{¿Se puede ver la lista completa de posibles temáticas?
Chrome compartirá públicamente la lista de temáticas y espera recibir comentarios del ecosistema que la hagan evolucionar a lo largo del tiempo.}

_{¿Existe la posibilidad de que la API de Topics revele la pertenencia de una persona a un grupo sensible?
La API de Topics utiliza una lista de temáticas reconocible y bajo supervisión humana, pensada para orientar el tipo de anuncios que ve cada usuario. Chrome tomará medidas para evitar temáticas que puedan ser sensibles, como raza, orientación sexual, religión, etc. A pesar de eso, es posible que los sitios web que utilicen la API puedan combinar o relacionar esas temáticas con otras señales para inferir información sensible, de una forma ajena al uso previsto para Topics. Chrome explorará métodos para reducir este riesgo.}

_{¿Qué datos utiliza el navegador para determinar cuáles son las temáticas de cada semana de un usuario? 
En primer lugar, el navegador determina las temáticas asociadas a los sitios web. Por ejemplo, un sitio web dedicado al yoga podría clasificarse dentro de la categoría "fitness". Esas temáticas se asignan a los sitios web, no al usuario. A continuación, Chrome almacena una serie de temáticas: las que están asociadas a más visitas del usuario en una semana dada. Por último, los sitios participantes muestran anuncios a partir de esas temáticas.
El cálculo de las temáticas más frecuentes se lleva a cabo íntegramente en el navegador, sin compartir datos con servidores externos. Las temáticas resultantes pueden enviarse a otros servidores, siempre de forma anonimizada, para analizar casos de sensibilidad y mal uso.}

_{¿Puede un sitio web autoexcluirse de esta generación de temáticas? 
Sí. Solo se incluirán en la generación de temáticas aquellos sitios que utilicen la API de Topics o que tengan al menos un servicio integrado que la utilice. De manera más específica, un sitio también puede autoexcluirse mediante la Política de permisos, que es un mecanismo existente en el navegador que sirve para controlar funciones como el acceso a cámaras. Si un sitio web ha optado  previamente por no participar en FloC, la API respetará esa decisión.}

_{¿Dónde se puede obtener más información?
El artículo "What is the Topics API?" en developer.chrome.com es un buen comienzo. Se puede consultar información más completa aquí}