AI Max para campañas en la Búsqueda: una nueva dimensión en rendimiento

La IA ha abierto la puerta a sacar partido a todo el potencial de la Búsqueda de Google, haciéndola más flexible y multimodal. Gracias a las Vistas creada con IA y a la posibilidad de buscar más información sobre lo que ves con Google Lens, se está convirtiendo en un motor de búsqueda aún más práctico para acceder a nuevos conocimientos y facilitar la toma de decisiones de las personas usuarias.

Con la Búsqueda de Google, a los usuarios les resulta cada vez más fácil encontrar aquello que buscan, generando así oportunidades de crecimiento para tu negocio. Ahora, no solo damos respuesta a cualquier tipo de consultas, por muy matizadas o complejas que sean, sino que también podemos predecir lo que los usuarios pueden necesitar a continuación. Esta mayor capacidad para detectar signos de intencionalidad significa que podemos mostrar anuncios relevantes en nuevos momentos y contextos que hasta ahora no eran posibles.

Pero, para que tu empresa pueda conectar con sus clientes en estos nuevos escenarios y maximizar el rendimiento, es esencial adoptar las soluciones de publicidad asistida por IA más avanzadas. Por eso, presentamos un nuevo conjunto de funciones a tu alcance con un solo clic:
AI Max para campañas en la Búsqueda.

Esta serie de mejoras, que ponen el foco en el público objetivo y en la creatividad, ofrecen lo mejor de la IA de Google para tus campañas en la Búsqueda. A lo largo de este mes las pondremos a disposición de todos los anunciantes, en todo el mundo, en versión beta. Podrás, por ejemplo, potenciar tu rendimiento ampliando tu presencia a nuevas consultas a las que hasta ahora no podías acceder, con controles granulares y con la transparencia necesaria para tus informes. Según nuestros datos, los anunciantes que activen AI Max en sus campañas en la Búsqueda obtendrán, de media, un 14% más de conversiones (o de valor de conversión) con un CPA/ROAS similar. En comparación con las campañas que todavía se basan fundamentalmente en palabras clave con concordancia exacta o de frase, la mejora habitual será aún mayor, del 27%.1

Amplía tu alcance y descubre nuevos clientes

La concordancia de términos de búsqueda abre nuevas posibilidades a tus palabras clave ya existentes. Puedes utilizar concordancia ampliada y tecnología sin palabras clave para captar más consultas de búsqueda relevantes, que te aporten un alto rendimiento. ¡Piensa que se trata de consultas y conversiones que, en otras condiciones, te perderías! La IA de Google aprende de tus palabras clave, de tus recursos creativos y de tus URL actuales, y te ayuda a aparecer en un mayor número de búsquedas relevantes. La forma de priorizar tus palabras clave y las concordancias sin palabra clave es igual que con las campañas actuales en la Búsqueda y con Performance Max.

Ofrece el anuncio más relevante en cualquier situación

El hecho de aparecer en nuevas búsquedas relevantes trae consigo una necesidad: la de adaptar tus recursos creativos en tiempo real a las necesidades de los usuarios en el momento en que esas intenciones ocurren.

Por eso, el panel de “optimización de activos” de AI Max te ofrece una función de personalización de textos —lo que antes se llamaba “activos creados automáticamente”—, con la que puedes generar fácilmente nuevos recursos de texto, como titulares y descripciones, basados en tu página web, tu publicidad y tus palabras clave. Hemos mejorado nuestra capacidad para generar activos con llamadas a la acción claras y argumentos de venta únicos, en paralelo a la expansión de URL final, con el objetivo de redireccionar a los usuarios a las páginas más relevantes de tu sitio web.

Para maximizar los resultados, todas las funciones de AI Max se pueden combinar para captar con precisión los intereses de los usuarios y mostrarles contenido relevante adaptado a esos intereses. Un ejemplo: supongamos que tienes una marca de ropa y quieres promocionar una nueva línea de verano. Si alguien busca "vestidos falda media pierna con colores vivos para primavera y verano", una campaña basada exclusivamente en concordancia exacta de palabras clave, del tipo "vestido rojo falda media pierna" habría dejado escapar esta búsqueda. Ahora, basta con que asignes a ese término una concordancia ampliada, y AI Max se encargará de que tu anuncio resulte relevante, adaptando de forma inteligente el contenido a la consulta realizada.