Découvrez les 10 publicités qui ont volé la vedette au Super Bowl LVIII sur YouTube

Quel match ! Ou plutôt, quelle année de football ! Que ce soit les Swifties qui suivent la saison pour apercevoir Taylor lors d’un match des Chiefs, ou les milléniaux qui regardent le match ultime pour revivre les heures de gloire d’Usher, la saison de football et le Super Bowl de cette année ont fait les manchettes dans tous les médias.

Le Super Bowl LVIII aura été très serré, et c’est finalement Patrick Mahomes et les Chiefs de Kansas City (encore) qui ont remporté le trophée Lombardi après avoir vaincu les 49ers de San Francisco. Les fans se sont déhanchés en chantant « Yeah! » et sont allés en ligne ce matin pour revoir leurs publicités préférées de Booking.com, de Mountain Dew et de Universal Pictures.

Bien que le grand match ait eu lieu hier soir, les contenus ont afflué sur YouTube pendant les semaines qui l’ont précédé. Qu’il s’agisse de trouver la meilleure recette d’ailes de poulet de Ricardo (la meilleure), d’écouter les anciens albums d’Usher, de regarder des compilations de Travis Kelce et Taylor Swift, ou simplement de suivre les meilleurs moments, YouTube offre aux fans des moyens quasi infinis de se plonger dans le football et la culture pop. Et pour cette raison, YouTube est le meilleur endroit pour permettre aux marques de rejoindre leur public canadien et de prendre part aux festivités du Super Bowl, que ce soit avant le grand match, le jour du match ou les jours qui suivent. Les publicités du Super Bowl publiées sur YouTube ont été visionnées plus de 90 millions de fois pendant le jour du match ¹.

Cette année, trois thèmes ont dominé les publicités : 2024 est l’année des retrouvailles et celle où l’on raconte des histoires de façon différente. Découvrez ce que nous avons remarqué dans les meilleures publicités :

• 2024 a été l’année des retrouvailles. La publicité la plus regardée cette année était celle de Booking.com, qui a réuni Tina Fey avec ses partenaires de 30 Rock. En 2e position, T-Mobile a réuni (à nouveau) JD et Turk de Scrubs avec Harvey Specter et Mike Ross de Suits (Parlant de nostalgie, Suits a été la série télévisée la plus regardée en 2023). Mountain Dew s’est classée en 6e position, alors qu’elle a réuni Aubrey Plaza et Nick Offerman, les deux acteurs vedettes de Parks and Recreation, à dos de dragon. Les marques profitent de la nostalgie en réunissant des duos et des équipes emblématiques, et les téléspectateurs se réjouissent de voir leurs idoles favorites revenir sur le grand écran.
• L’humour est toujours gagnant. Les marques font rire avec leurs publicités légères et humoristiques. Classée au 3e rang, la publicité de State Farm se déroule derrière les coulisses avec Arnold Schwarzenegger, alors que l’équipe de State Farm tente d’expliquer à Arnold comment bien prononcer le slogan. Les rires étaient au rendez-vous!
• C’est plus qu’une publicité, c’est une histoire SquareSpace a fait appel au légendaire réalisateur Martin Scorsese pour créer sa publicité. Mais c’est bien plus qu’une publicité. Une version longue et une version dans les coulisses ont été réalisées. D’autres marques, comme Doritos, ont créé des publicités qui racontent une histoire, mais les fans doivent patienter jusqu'au jour du match pour voir la suite. La durée de vie d’une publicité va bien au-delà de la première parution, sachant que les publicités populaires des années précédentes sont toujours recherchées et regardées sur YouTube.

Vous trouverez ci-dessous la liste des 10 publicités de 2024 les plus regardées sur YouTube²: