Un marché de 9,5 milliards d’heures : comment les créateurs québécois rejoignent les francophones à l’échelle mondiale
Alors que YouTube franchit le cap de ses 20 ans, la plateforme est devenue à la fois une archive numérique et un moteur économique pour la culture et les créateurs du Canada et du Québec. Au cours de ces deux décennies, nous avons vu d'innombrables créateurs canadiens rayonner et séduire des audiences internationales considérables. Les créateurs québécois ont joué un rôle déterminant dans cet élan, en s'imposant dans un paysage numérique hautement compétitif pour rejoindre les internautes francophones aux quatre coins du monde.
Lorsqu'on regarde les chiffres, il est clair que leurs efforts se traduisent par une portée mondiale indéniable. En date d'octobre 2025, le temps de visionnement mondial du contenu francophone sur YouTube a connu une croissance de plus de 20 % d'une année à l'autre. Rien que dans la première moitié de 2025, les spectateurs ont visionné plus de 9,5 milliards d'heures de contenu en français. 1 Cette croissance constante démontre l'empreinte internationale de la langue française, une vague que les artistes et créateurs québécois utilisent pour transcender les frontières.
Les données révèlent également un fort engouement pour le contenu francophone ici même, chez nous. De janvier à octobre 2025, les Canadiens ont regardé plus de 750 millions d'heures de contenu en français, dont plus de 115 millions d'heures de vidéos mises en ligne directement depuis le Québec. 2
Le rapport de 2025 sur l'écoute de balados au Canada souligne cette connexion locale : les deux seuls balados canadiens à se hisser dans le Top 10 des balados les plus écoutés sur YouTube au Canada proviennent tous deux du Québec et sont en français. Mike Ward Sous Écoute se classe au 2e rang, suivi de près par Sexe Oral en 4e position. Cela indique une demande évidente pour des voix locales authentiques, portées par la communauté.
Bâtir des auditoires dans un marché mondial
Nous voyons une nouvelle vague de talents québécois répondre à la demande de ce nouveau public. Prenez Isabelle Labrecque, une pilote commerciale québécoise qui a bâti une communauté très engagée de plus de 40 000 abonnés grâce à des vlogs quotidiens alliant des connaissances professionnelles en aviation à des expériences personnelles auxquelles on peut facilement s'identifier. Nous voyons également des artistes et créateurs comme Angine de Poitrine, Cocottee et ADAM qui ont fait grandir leurs communautés et récolté des centaines de milliers de vues.
Une archive de la culture québécoise
Au-delà du divertissement, YouTube sert d'archive vivante de la culture québécoise. Des moments de culture pop comme « Un mot pour Kevin » (Soper666), l'iconique « Palourde royale » (Archives de Radio-Canada), ainsi que des documents historiques comme l'entrevue avec le vétéran québécois Léo Major, ont cumulé des millions de vues et continuent d'attirer du trafic et des commentaires encore aujourd'hui. Ces vidéos, parmi tant d'autres, reflètent la manière dont la culture québécoise est préservée, appréciée et célébrée par de nouveaux publics et de nouvelles générations.
Nous sommes fiers de soutenir ces créateurs ainsi que les nombreux autres conteurs du Québec. En partageant leurs perspectives uniques, ils continuent d'enrichir notre écosystème numérique et de renforcer le pouvoir des voix authentiques pour connecter les communautés au-delà des frontières.
