Une année de publicités sur YouTube : Principales tendances et conclusions de 2023

Aujourd'hui, nous célébrons la créativité, les annonceurs et les histoires qui ont fait partie de la liste des 10 publicités vidéo les plus populaires au Canada cette année. Qu'il s'agisse de partenaires touristiques, de détaillants ou de constructeurs automobiles, les annonceurs canadiens se tournent constamment vers YouTube pour se faire connaître et attirer l'attention de leur public et de leurs clients. Cette année, nous constatons également que les annonceurs adoptent des approches créatives en ce qui concerne la longueur des publicités et les méthodes de production. Le caractère unique de YouTube signifie que c'est la narration qui fait la différence. Une histoire n'a pas besoin de durer 30 secondes ou d'être produite à l'échelle d'une chaîne de télévision. Elle peut être brève, durer plus d'une minute ou, dans le cas de la vidéo sponsorisée de Matty Matheson, plus de 7 minutes.

Voici quelques-uns des principaux thèmes clés cette année :

Commencer par l’histoire. Les meilleures pratiques sont importantes, mais c’est la créativité, les idées, l’histoire et la façon dont elle est racontée qui compte. Il n’y a pas de mal à faire rire et à susciter des émotions. Les meilleures publicités que nous avons vues reflètent l’expérience humaine et inspirent. Par exemple, avec la couverture du duo local Mayfly, le style créatif de Bonjour Québec est plus une invitation qu’une publicité, donnant vie à la magie de la province et invitant les téléspectateurs à participer à l’expérience.

Connectez-vous avec votre public comme un créateur. Les gens s'attachent aux marques qui se comportent comme des créateurs, en créant des œuvres qui sont propres à la plateforme sur laquelle elles fonctionnent, qui reflètent les tendances et les styles, qui embrassent le fandom et qui invitent à la conversation et au commentaire. Le travail de YETI avec Matty Matheson montre que le partenariat avec des créateurs peut être le meilleur moyen de raconter l'histoire de votre marque de manière authentique à de nouveaux publics.

Créez pour YouTube, pas pour la télévision. Les formats de narration et les styles de production ont changé et les marques tirent le meilleur parti du canevas unique de YouTube, en combinant des longueurs et des styles de production non traditionnels avec des orientations telles que les courts métrages verticaux pour une plus grande variété créative et de meilleurs résultats. Cette année, Jeunesse, J'écoute nous montre un excellent exemple de prise de temps pour raconter l'histoire en livrant une publicité de près de cinq minutes, chargée d'émotion. Enfin, nous avons la publicité hilarante de RONA pour le Vendredi fou, qui a touché les consommateurs canadiens comme aucune autre publicité du Vendredi fou ne l'a fait.

Les Canadiens aiment toujours se divertir. Chaque année, nous publions cette liste et les bandes-annonces de films arrivent en tête. Les Canadiens consultent YouTube pour se divertir et apprendre, et les films répondent à ces deux attentes. De plus, les films sont l'occasion de raconter des histoires et de faire preuve de créativité. Les Canadiens adorent les bandes-annonces de films, mais ils aiment aussi disséquer un sujet. Nous sommes avides d'informations sur les films à venir pour en savoir plus sur l'intrigue, les coulisses, les interviews ou les œufs de Pâques, et YouTube satisfait toutes nos curiosités autour d'un sujet. Cette année, on retrouve, par exemple, à la 9e position, la bande-annonce du film Élémentaire de Disney, qui a conquis le cœur de petits et grands.

Voici la liste des meilleures publicités canadiennes de 2023 sur YouTube. Félicitations à tous les annonceurs et créatifs qui figurent sur la liste de cette année !

1. Oppenheimer | New Trailer (Universal Pictures Canada)
2. To summer in Quebec is to summer all out (Bonjour Québec)
3. lululemon | Mens 2023 (lululemon)
4. What I Wouldn’t Do (North Star Calling) - Artists for Feel Out Loud supporting Kids Help Phone (Kids Help Phone)
5. Hyundai | We make WAH | Hyundai Canada (Hyundai Canada)
6. RONA Black Friday (RONA Inc)
7. Kingdom of the Planet of the Apes | Teaser Trailer (20th Century Studios Canada)
8. Celebrating 30 years of wonder in Las Vegas | Cirque du Soleil (Cirque du Soleil)
9. Élémentaire | Bande-annonce officielle (Walt Disney Studios Canada)
10. Soba Noodle Masterclass at Blue Goose Farm | Packed Up (MATTY MATHESON)

^{Méthodologie: Le classement des publicités de YouTube pour 2023 tient compte des visionnements organiques et payants, de la durée de visionnement et de la fidélisation de l’auditoire. Les placements sont limités à une publicité par marque afin de mieux refléter le large éventail, la qualité et la popularité des publicités YouTube au Canada tout au long de l’année. La période couverte par ce classement: 10/20/2022 - 12/10/2023.}