Émissions de créateurs, moments culturels, magasinage simplifié et plus encore : tout ce qui a été annoncé à YouTube Features

Les Canadiens viennent sur YouTube avec une intention précise : se divertir, apprendre et prendre des décisions. Et ils choisissent YouTube plus que toute autre plateforme. Nous sommes fiers d’être le berceau des créateurs, là où ils ont bâti quelque chose dont toutes les marques ont besoin : la confiance. En effet, 79 % des Canadiens sont d’accord pour dire que YouTube est la plateforme vidéo à laquelle ils font le plus confiance. Et lorsqu’un créateur parle d’un produit sur YouTube, les spectateurs sont 13 fois plus susceptibles de rechercher ce produit et 5 fois plus susceptibles de l’acheter. Sur YouTube, vous pouvez tout faire.

Lors de l’événement YouTube Features, nous avons présenté aux marques de nouvelles façons de transformer des créateurs de confiance, des moments culturels d'envergure et des outils novateurs en avantages concurrentiels de taille pour l'ère YouTube.

Tirez parti d’une programmation exclusive d’émissions de créateurs canadiens

Les créateurs YouTube ne sont pas seulement le cœur de notre plateforme : ils définissent la nouvelle ère du divertissement. Aujourd’hui, nous avons dévoilé une programmation d’émissions de créateurs qui témoigne de la richesse des talents et des récits issus de l'économie des créateurs d'ici, touchant au divertissement, aux sports, à la cuisine, à l'humour, au style de vie et à la culture.

Les professionnels du marketing peuvent désormais collaborer avec des créateurs d'ici particulièrement dynamiques comme Alexandra Gater, Iron Chef Dad, The Kalogeras Sisters et Sarah Nurse. Il est ainsi plus facile que jamais pour les marques d'exploiter la force des talents canadiens et de créer des liens avec des publics hautement engagés.

Soyez au cœur des moments qui façonnent notre monde

YouTube est au cœur même des moments culturels qui comptent le plus pour les Canadiens. Cette année, nous rapprochons encore plus les amateurs de l'action, que ce soit sur le terrain, sur la scène ou sur le tapis rouge.

Qu'il s'agisse de notre partenariat privilégié avec la FIFA cette année ou de la diffusion de l'ambiance inoubliable de Coachella et du phénomène Bieberchella, YouTube donne toujours plus d'envergure à chaque grand moment de la culture.

Nous sommes également extrêmement fiers d'annoncer de nouveaux partenariats cette année avec le TIFF et la LCF (Ligue canadienne de football). De plus, nous élargissons notre offre de sport en direct partout au pays grâce à une nouvelle entente avec FloSports. Nous offrirons une couverture exclusive en direct du hockey junior majeur et de développement par l'entremise de leur chaîne FloHockey (incluant la LHJMQ, la LAH et l’OHL), le tout ancré par la diffusion d'un grand match de la semaine FloHockey en direct. En amenant ces affrontements directement sur YouTube, nous propulsons la prochaine génération d'étoiles du hockey à l'avant-plan, la rendant accessible à tous les partisans, en direct et sur demande.

Transformez la culture et la confiance envers les créateurs en résultats d’affaires mesurables

Les créateurs ne font pas que stimuler la culture; ils bâtissent des relations de confiance avec leur communauté. Lorsque les marques tirent profit de cette confiance en la combinant aux formats les plus innovants de YouTube, elles convertissent l'engagement en résultats concrets.

Prenons l'exemple de RBC. Pour s'imposer comme le premier choix bancaire auprès des Canadiens, l'institution a réorienté sa stratégie pour adopter une approche entièrement numérique axée sur YouTube, ce qui a généré une hausse de 13 % de la considération pour sa marque. Pour y parvenir, RBC s'est associée à de grands moments culturels et sportifs comme les Jeux olympiques, le tournoi March Madness, la NFL et la FIFA. En faisant figure de pionnière avec l'adoption de formats comme les Shorts, les Peak Points et les Pause Ads, et en plaçant les créateurs au cœur de son approche, RBC a su transformer une portée massive en résultats mesurables.

De nouvelles façons de rejoindre les utilisateurs, de la découverte au passage à la caisse

Nous avons également présenté plusieurs fonctionnalités, nouvelles et améliorées, pour permettre aux marques de s’associer aux moments culturels et aux conversations les plus populaires sur YouTube :

• Amplification des partenariats avec les créateurs (Creator Partnerships Boost) : Maintenant disponible, cette fonctionnalité permet aux marques de promouvoir les vidéos de créateurs sous forme de publicités au sein de leurs campagnes publicitaires propulsées par l’IA.
• Acheter avec Google Pay : Cette fonctionnalité, qui arrivera au Canada plus tard cette année, permettra aux utilisateurs de faire des achats directement depuis leur téléviseur connecté en seulement deux clics, transformant ainsi l’écran du salon en une vitrine de magasinage simplifiée.

Nous ne sommes pas de simples spectateurs de l'évolution du divertissement : nous le bâtissons. Pour les créateurs, les marques et les utilisateurs, l’avenir des médias se dessine uniquement sur YouTube.