YouTube réclame une reconnaissance et un soutien accrus pour l’économie des créateurs au Canada

Le narratif canadien a toujours été nourri par la créativité et la détermination, mais la génération actuelle de créateurs numériques a porté cette tradition vers de nouveaux sommets. Agissant comme cinéastes, comédiens, producteurs et recherchistes, ils bâtissent les entreprises médiatiques créatives de demain, d’un bout à l’autre du pays, tout en captivant des auditoires mondiaux dès le premier jour.

Ces créateurs font rayonner des perspectives typiquement d’ici dans le monde entier, tout en générant une croissance économique et des emplois considérables chez nous. Pour la seule année 2025, l’écosystème des créateurs sur YouTube a généré plus de 2 milliards de dollars canadiens au PIB du Canada et a soutenu plus de 35 000 emplois équivalents temps plein. Ils accomplissent tout cela en marge des filières traditionnelles de distribution, portés par une ambition pure, une grande résilience et une vision affirmée.

Pourtant, malgré cet apport indéniable, les constats inédits tirés de la Consultation canadienne auprès des créateurs révèlent un fossé marqué entre leur succès international et le soutien qui leur est accordé ici même, au pays.

En effet, 60 % des créateurs canadiens affirment n’avoir aucune voix ni représentation au sein de l’élaboration des politiques qui déterminent directement la viabilité de leur entreprise, et 57 % d’entre eux estiment que le secteur créatif canadien dans son ensemble ne considère pas leur travail comme une industrie créative à part entière et à forte valeur ajoutée. Seule une fraction d’entre eux déclare avoir un accès suffisant au financement commercial essentiel ou à des formations en gestion d’entreprise de haut niveau pour assurer l’expansion de leur entreprise.

Soutenir cette communauté ne signifie pas de déboulonner les riches traditions culturelles de notre pays, mais plutôt de les moderniser. Cela signifie aussi s’assurer que nos régimes fiscaux, nos programmes de développement économique et nos institutions publiques reconnaissent les créateurs axés sur le numérique comme les propriétaires d’entreprises à part entière qu’ils sont.

Ce dont les créateurs canadiens ont besoin pour prospérer

À partir des commentaires recueillis auprès des créateurs lors de cette consultation, nous avons dégagé quatre piliers essentiels pour soutenir la croissance et créer des opportunités :

Des politiques efficaces reposent sur des données de qualité : La première étape vers un cadre réglementaire efficace pour l’économie des créateurs consiste, pour le gouvernement, à reconnaître les créateurs numériques en tant que catégorie professionnelle distincte dans les données officielles sur l’économie et le travail. Nous recommandons d’introduire des codes distincts du Système de classification des industries de l’Amérique du Nord (SCIAN) afin que l’empreinte économique des créateurs de contenu numérique soit officiellement mesurée par Statistique Canada.

Représentation de l’industrie et financement : Afin de garantir des règles du jeu équitables, nous demandons instamment de pérenniser l’enveloppe du Fonds des médias du Canada (FMC) dédiée aux créateurs numériques, en haussant sa dotation à 20 millions de dollars par an.

Accès aux capitaux commerciaux : À mesure que les créateurs grandissent, ils se heurtent à des embûches constantes auprès des prêteurs commerciaux canadiens qui déprécient systématiquement les revenus issus des plateformes. Nous demandons à la Banque de développement du Canada (BDC) de mettre sur pied une initiative de financement dédiée aux studios numériques qui tienne compte des flux de trésorerie récurrents sur les plateformes numériques.

Formation et perfectionnement des compétences : Un créateur solo se transforme fréquemment en chef d’entreprise, embauchant des monteurs, des animateurs et des recherchistes. Nous recommandons à l’Office de la propriété intellectuelle (PI) du Canada et à la BDC de concevoir une trousse nationale de démarrage d'entreprise et de PI pour créateurs. Celle-ci devrait couvrir la négociation contractuelle, la cession de PI, les licences d’exploitation commerciale équitables, les clauses d’indemnisation des contrats de marque et la mise en marché de produits dérivés.

Présentation du programme créateurs Level Up de YouTube avec le Fonds indépendant de production

Afin de répondre aux besoins des créateurs canadiens, YouTube finance un nouveau programme du Fonds indépendant de production (FIP) pour aider les créateurs canadiens à faire passer leur entreprise à la prochaine étape de sa croissance. Le programme créateurs Level Up de YouTube sera conçu pour développer les compétences entrepreneuriales et offrir des subventions visant à stimuler l’économie canadienne des créateurs. Un volet du programme sera consacré au soutien des créateurs émergents des territoires du Nord canadien afin de les aider à établir solidement leur entreprise axée sur le numérique. Nous communiquerons plus de détails au cours des prochains mois sur la façon et l'endroit où les créateurs admissibles pourront soumettre leur candidature.

Merci à tous les créateurs qui ont pris le temps de partager leurs expériences et de contribuer à cette recherche essentielle. Nous poursuivrons notre collaboration avec les partenaires gouvernementaux et les chefs de file du milieu culturel pour défendre l’économie des créateurs, faire tomber les obstacles et veiller à ce que le Canada appuie les entrepreneurs qui portent nos récits aux quatre coins du globe.