Adopter une approche responsable pour favoriser l'activité des créateurs
Des millions de créateurs du monde entier utilisent YouTube pour rassembler une communauté, toucher un public international et développer une activité. Afin de les protéger et de préserver leur dynamisme, nous avons créé un cadre de responsabilité qui vise entre autres à retirer les contenus non conformes, mettre en avant des sources qui font autorité et réduire le nombre de contenus à la limite d'une infraction, ainsi qu'à récompenser les créateurs de confiance. Deux millions de créateurs participent désormais à notre programme de monétisation. Pour célébrer cette étape, nous souhaitons vous faire découvrir ce que nous mettons en place pour faire prospérer cette nouvelle économie créative dans son ensemble.
Il y a plus de 14 ans, nous avons lancé le Programme Partenaire YouTube, un programme de monétisation novateur et ouvert à tous les créateurs éligibles qui souhaitent générer des revenus. Dans les faits, nous partageons plus de la moitié des revenus générés avec les créateurs. Aujourd'hui, ce programme reste l'un des principaux moteurs de l'économie des créateurs du monde entier. Ceux qui y participent peuvent générer des revenus et vivre des contenus qu'ils publient sur YouTube grâce à 10 fonctionnalités de monétisation différentes (et bientôt plus), allant de la diffusion d'annonces à la vente de produits. Ces trois dernières années, nous avons versé plus de 30 milliards de dollars à des créateurs, des artistes et des entreprises multimédias.
Actuellement, plus de deux millions de créateurs participent au Programme Partenaire YouTube. Parmi eux, nombreux sont ceux pour qui il n'existe pas d'autre plate-forme d'expression, par exemple les critiques technologiques et les créateurs spécialisés dans le divertissement. Par ailleurs, un nombre important de créateurs créent des emplois, et participent à l'économie locale et mondiale. Rien qu'en 2019, l'écosystème créatif de YouTube a contribué à l'équivalent de 345 000 emplois à temps plein aux États-Unis. Cela signifie également que des contenus de qualité traitant de tous les sujets, allant des instructions pour réparer une porte de garage à des clips musicaux, en passant par des conférences de niveau avancé sur la physique, sont disponibles gratuitement pour des utilisateurs du monde entier.
Protéger l'économie créative
Ce modèle économique unique ne fonctionne que si les spectateurs, les créateurs et les annonceurs croient en la capacité de notre entreprise à respecter une approche responsable. Au cours des dernières années, nous nous sommes efforcés de mettre en place les règles, les ressources et les produits nécessaires pour protéger la communauté et la grande majorité des créateurs qui proposent des contenus exceptionnels, tout en sévissant contre l'infime pourcentage d'acteurs malintentionnés. Ainsi, au quatrième trimestre 2020, le taux de vues de vidéos enfreignant les règles de YouTube était compris entre 0,16 et 0,18 %, ce qui signifie que pour 10 000 vues sur YouTube, seules 16 à 18 ont été enregistrées sur des contenus non conformes. Ces chiffres montrent que nos efforts en termes de responsabilité profitent aux créateurs et à notre activité globale. Au deuxième trimestre de 2021, les revenus générés par les publicités YouTube ont dépassé 7 milliards de dollars et nous avons déboursé plus en ce trimestre aux créateurs et partenaires YouTube qu'au cours de n'importe quel trimestre de notre histoire.
En plus du Règlement de la communauté, les créateurs doivent respecter des critères encore plus stricts pour pouvoir participer au Programme Partenaire YouTube et générer des revenus sur notre plate-forme. Chaque chaîne qui envoie une demande de participation est examinée par un évaluateur formé, qui s'assure qu'elle respecte nos règles. De plus, nous examinons régulièrement les chaînes et excluons celles en infraction, par exemple lorsqu'elles ont enfreint à plusieurs reprises nos règles sur l'incitation à la haine, le harcèlement et les informations incorrectes.
Puisque la diffusion d'annonces est la principale source de revenus des créateurs, nous devons faire en sorte que les annonceurs fassent confiance à nos systèmes et qu'ils soient à l'aise avec les contenus sur lesquels leurs annonces apparaissent. Ils ne souhaitent pas que leur marque soit associée à des contenus ou personnalités problématiques, et n'hésitent pas à les boycotter. Lorsqu'un annonceur n'a pas confiance en nos systèmes, il réduit ses dépenses sur YouTube, ce qui a un impact sur l'ensemble de notre écosystème, et non uniquement sur le petit nombre d'acteurs malintentionnés.
Nous avons travaillé en étroite collaboration avec les annonceurs et avons pris leurs commentaires en compte, ce qui nous permet aujourd'hui de garantir la brand safety dans 99 % des cas. Résultat : YouTube a été la première plate-forme numérique à recevoir l'accréditation du Media Rating Council pour la brand safety au niveau du contenu. Nous sommes également un membre fondateur de la Global Alliance for Responsible Media (GARM), une initiative rassemblant plusieurs acteurs, et dont le but est d'améliorer la sécurité numérique et la brand safety aux côtés des annonceurs. À cette occasion, nous avons participé à l'élaboration d'un ensemble de normes du secteur permettant d'identifier les contenus qui ne sont pas adaptés à la publicité.
L'ensemble de l'écosystème profite de nos systèmes améliorés et de la confiance accrue des annonceurs, et les chaînes participant au Programme Partenaire YouTube connaissent globalement un plus grand succès. En 2020, le nombre de ces chaînes avait plus que doublé par rapport à l'année précédente, et le nombre de chaînes YouTube générant des revenus à six chiffres ou plus aux États-Unis a augmenté de plus de 35 % en un an.
Accorder plus de confiance aux créateurs du Programme Partenaire
Les créateurs participant au Programme Partenaire YouTube ont accès à des fonctionnalités et produits qui leur offrent davantage de contrôle sur la monétisation de leur chaîne. Notre Programme d'autocertification leur permet d'évaluer si leurs vidéos respectent les Consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs. Nos systèmes vérifient ces évaluations. Plus elles sont précises, plus ils les utiliseront à l'avenir. Ainsi, les erreurs de classification ont diminué de plus de 50 % pour les créateurs qui évaluent précisément leurs contenus.
Nous avons également lancé un nouveau processus intitulé "Vérifications", qui analyse automatiquement les mises en ligne des créateurs pour détecter de potentielles réclamations pour atteinte aux droits d'auteur et d'éventuels problèmes d'éligibilité aux annonces. Cette étape permet aux créateurs de comprendre comment sera monétisée une vidéo et d'y apporter des modifications avant de la mettre en ligne s'ils le souhaitent.
Grâce à ces efforts, la grande majorité des vidéos mises en ligne par des chaînes participant au Programme Partenaire YouTube sont adaptées à la diffusion des annonces de tous les annonceurs. En réalité, seul un infime pourcentage des vidéos monétisées par les créateurs obtiennent une icône en forme de dollar jaune (qui correspond à aucune annonce ou à des annonces limitées), un avantage aussi bien pour les annonceurs que les créateurs.
Aider les créateurs à développer leur activité
Au cours des dernières années, nous nous sommes efforcés de créer une activité multidimensionnelle qui permet aux créateurs YouTube de se développer tout en diversifiant leurs revenus. Pour l'instant, nous leur proposons 10 façons différentes de générer des revenus, par exemple via les annonces, les souscriptions aux chaînes, les contenus de marque, le merchandising ou encore les produits numériques payants.
Nous continuons d'investir dans de nouveaux outils qui aideront les créateurs à gagner de l'argent tout en renforçant leur relation avec leurs abonnés, tels que les Super Thanks (lien vers le blog). Par ailleurs, puisque nous mettons tout en œuvre pour soutenir la nouvelle génération de créateurs (participant ou non au Programme Partenaire YouTube), nous leur offrons d'autres façons de générer des revenus, comme le fonds Shorts.
Trouver de nouveaux moyens pour récompenser financièrement les créateurs de confiance et les aider à développer leur activité fera toujours partie de nos priorités absolues.
YouTube est basé sur le principe d'ouverture, permettant ainsi à des millions de créateurs de faire entendre leur voix et de rassembler une communauté. Cependant, nous avons défini des critères plus restrictifs pour la sélection des chaînes pouvant générer des revenus sur notre plate-forme. Nous avons toutes les raisons de continuer à lutter contre les contenus problématiques : c'est nécessaire pour nos spectateurs et créateurs, mais aussi pour le développement de notre écosystème. Nous poursuivrons nos efforts concernant la responsabilité tout en ouvrant le Programme Partenaire à davantage de créateurs, car elle est essentielle au succès futur de l'économie des créateurs dans son ensemble.