De nouveaux outils pour protéger les créateurs et les artistes

L'IA ouvre un monde de possibilités, permettant aux créateurs de s'exprimer de manière innovante et passionnante. Chez YouTube, nous nous engageons à assurer que nos créateurs et partenaires prospèrent dans ce paysage en évolution. Cela signifie que nous devons leur fournir les outils nécessaires pour exploiter le potentiel créatif de l'IA tout en gardant le contrôle sur la façon dont leur image, y compris leur visage et leur voix, est représentée. Pour y parvenir, nous développons une nouvelle technologie de gestion de l’image qui les protégera et ouvrira de nouvelles opportunités à l'avenir.

Outils que nous construisons

• Premièrement, nous avons développé une nouvelle technologie d'identification du chant synthétique au sein de Content ID qui permettra aux partenaires de détecter et de gérer automatiquement le contenu généré par l'IA sur YouTube qui simule leurs voix chantées. Nous affinons cette technologie avec nos partenaires, avec un programme pilote prévu pour le début de l'année prochaine.
• Deuxièmement, nous développons activement une nouvelle technologie qui permettra aux personnes de diverses industries, des créateurs et acteurs aux musiciens et athlètes, de détecter et de gérer le contenu généré par l'IA montrant leurs visages sur YouTube. En combinaison avec nos récentes mises à jour de confidentialité, cela créera un ensemble d'outils robuste pour gérer la façon dont l'IA est utilisée pour représenter les gens sur YouTube.

Ces deux nouvelles capacités s'appuient sur notre expérience dans le développement d'approches axées sur la technologie pour résoudre les problèmes de droits à grande échelle. Depuis 2007, Content ID a fourni un contrôle granulaire aux titulaires de droits sur l'ensemble de leurs catalogues sur YouTube, avec des milliards de revendications traitées chaque année, tout en générant simultanément des milliards de nouveaux revenus pour les artistes et les créateurs grâce à la réutilisation de leur travail. Nous nous engageons à apporter ce même niveau de protection et d'autonomisation à l'ère de l'IA.

Protéger le contenu contre l'accès non autorisé et favoriser le choix

Comme nous le faisons depuis de nombreuses années, nous utilisons le contenu téléchargé sur YouTube pour améliorer l'expérience produit pour les créateurs et les spectateurs sur YouTube et Google, y compris grâce à l'apprentissage automatique et aux applications d'IA. Nous le faisons conformément aux conditions que les créateurs acceptent. Cela englobe l'alimentation de nos opérations de confiance et de sécurité, l'amélioration de nos systèmes de recommandation et le développement de nouvelles fonctionnalités d'IA générative comme le doublage automatique. À l'avenir, nous restons déterminés à nous assurer que l’utilisation de contenu YouTube sur Google ou YouTube pour le développement de nos outils alimentés par l'IA est faite de manière responsable.

En ce qui concerne les autres parties, telles que celles qui pourraient essayer de récupérer du contenu YouTube, nous avons été clairs sur le fait que l'accès au contenu des créateurs de manière non autorisée viole nos conditions d'utilisation et compromet la valeur que nous fournissons aux créateurs en échange de leur travail. Nous continuerons à prendre des mesures pour nous assurer que les tiers respectent ces conditions, y compris des investissements continus dans les systèmes qui détectent et empêchent l'accès non autorisé, allant jusqu'à bloquer l'accès de ceux qui récupèrent du contenu.

Cela dit, alors que le paysage de l'IA générative continue d'évoluer, nous reconnaissons que les créateurs pourraient vouloir plus de contrôle sur la façon dont ils collaborent avec des entreprises tierces pour développer des outils d'IA. C'est pourquoi nous développons de nouvelles façons de donner aux créateurs YouTube le choix sur comment les tiers pourraient utiliser leur contenu à ces fins. Nous aurons plus à partager plus tard cette année.

Naviguer dans les outils d'IA et les consignes communautaires

Les nouveaux outils d'IA générative de YouTube, comme la fonctionnalité expérimentale Dream Screen pour les courts métrages, ouvrent des possibilités passionnantes pour les créateurs, leur permettant d'exprimer leur créativité et d'engager leur public de manière innovante. Les créateurs gardent le contrôle sur le processus créatif, guidant le résultat des outils et décidant quoi partager.

Nous croyons en la favorisation d'une communauté sûre et responsable, et cela s'étend au contenu généré avec l'IA. Comme pour tout contenu sur YouTube, les créations générées par l'IA doivent respecter nos consignes communautaires. Au final, les créateurs sont responsables de s'assurer que le contenu qu’ils publient, quelle que soit son origine, respecte ces normes.

Pour aider les créateurs à naviguer dans nos politiques, nous avons intégré des mesures de protection dans nos outils d'IA, qui visent à prévenir leur mauvaise utilisation potentielle. Cela signifie que nous pouvons bloquer les requêtes qui violent nos politiques ou touchent à des sujets sensibles. Bien que notre objectif principal soit de favoriser la créativité, nous encourageons les créateurs à examiner attentivement le contenu généré par l'IA avant de le publier, tout comme ils le feraient dans toute autre situation. Particulièrement dans les premiers jours de ces produits, nous savons que nous ne pourrons pas toujours obtenir le résultat souhaité, nous encourageons donc les créateurs à nous fournir des commentaires.

Améliorer la créativité humaine

À mesure que l'IA évolue, nous pensons qu'elle devrait améliorer la créativité humaine, et non la remplacer. Nous nous engageons à travailler avec nos partenaires pour garantir que les progrès futurs amplifient leurs voix, et nous continuerons à développer des garde-fous pour répondre aux préoccupations et atteindre nos objectifs communs. Depuis nos débuts, nous nous sommes concentrés sur l'autonomisation des créateurs et des entreprises pour bâtir des communautés prospères sur YouTube, et notre objectif reste de favoriser un environnement où l'innovation responsable s'épanouit.