Comment les éditeurs d’actualités s’enrichissent grâce à Google Ad Manager
Editor's note: This blog post was originally published on The Keyword. In this post, we take a look at how the major news publishers are making money from their content using Google Ad Manager and how much they earn. In a separate post, we explain how Google’s advertising activities work when advertisers and publishers choose to use our buy and sell services.
Thousands of news publishers around the world are using Google Ad Manager to deliver digital ads to their websites and apps. Press companies choose our advertising management platform for its performance, the controls it allows to exercise and its compatibility with hundreds of third-party advertising tools. Thus, these companies maximize the income from the sale of their advertising space.
We are working hard to ensure that our platform contributes to the success of publishers, so that the world has access to high-quality online information. To illustrate how news publishers use our platform to make their content profitable, we recently looked at the 100 news publishers with the highest programmatic advertising revenue in Ad Manager. We have analyzed the average fees collected by Ad Manager for all of these publishers' digital advertising activities.
Although each news organization has its own business model, these data provide a true picture of the means employed by the main news publishers to make their content profitable using Ad Manager and the amount of fees collected by Google. in exchange for his services. Most of these revenues are used to finance the operation of our advertising management services. Our continuous investments in this field allow, among other things, to build and maintain data centers around the world as well as to foster breakthroughs in machine learning and innovations allowing publishers to increase their revenues and ensure the free access and free internet.
En analysant les données sur les revenus des 100 principaux éditeurs d’actualités, nous avons pu établir que ces organismes conservent en moyenne 95 pour cent des revenus de publicité numérique que génère la diffusion d’annonces sur leurs sites Web au moyen d’Ad Manager. Ces résultats correspondent aux frais moyens perçus par Ad Manager et excluent les frais payés à d’autres plateformes et fournisseurs de services.
Note de bas de page accompagnant le graphique : Ces résultats correspondent aux frais moyens perçus par Ad Manager et excluent les frais payés à d’autres plateformes et fournisseurs de services. Les chiffres présentés résultent de l’analyse des données des 100 principaux éditeurs d’actualités à l’échelle mondiale ayant présenté les revenus de publicité programmatique les plus élevés dans Ad Manager entre le 1er et le 29 février 2020. Les revenus tirés de la vente directe et d’autres plateformes sont estimés en fonction des données saisies dans Ad Manager. Les montants présentés ne sont pas établis conformément aux principes comptables généralement reconnus en vigueur aux États-Unis.
Les éditeurs d’actualités utilisent Ad Manager pour faciliter les ventes directes et les ententes avec d’autres plateformes
Les activités publicitaires numériques des éditeurs comportent deux volets : les ventes à gestion directe (y compris les ventes directes aux annonceurs et les ententes avec d’autres plateformes de technologie publicitaire) et les ventes de publicité programmatique avec Ad Manager.
Les éditeurs tirent la majeure partie de leurs revenus de publicité numérique de la vente d’annonces gérée à l’interne par leurs propres équipes (y compris les ventes directes aux agences et aux annonceurs). Par exemple, les éditeurs d’actualités vendent de l’espace publicitaire directement aux annonceurs, qui souhaitent que leur publicité figure à des endroits précis du site Web (comme en haut de la page d’accueil). Les équipes de vente des éditeurs négocient également des ententes avec d’autres plateformes (plateformes d’échanges publicitaires, réseaux publicitaires, enchères d’en-tête publicitaire, etc.).
Lorsque les éditeurs d’actualités vendent des stocks publicitaires directement ou par l’intermédiaire d’autres plateformes, ils peuvent utiliser notre technologie dans Ad Manager pour diffuser la publicité sur leur site Web. Puisque, dans ces cas, l’éditeur effectue le gros du travail, nous ne lui facturons que des frais minimaux pour le service que nous lui fournissons. Lorsqu’ils vendent de la publicité de cette façon, les éditeurs d’actualités conservent jusqu’à 99 pour cent des revenus générés.
Les éditeurs d’actualités vendent aussi de la publicité programmatique grâce à Ad Manager
Ad Manager aide également les éditeurs d’actualités en leur permettant de vendre de la publicité programmatique. Grâce à cette technologie, les éditeurs peuvent vendre plus d’espace publicitaire à des millions d’annonceurs auxquels ils n’auraient pas accès autrement.
Lorsqu’un éditeur d’actualités vend de la publicité programmatique à l’aide d’Ad Manager, il bénéficie d’outils robustes pour gérer les annonces diffusées sur son site Web. Par exemple, l’éditeur peut établir un prix minimum pour son espace publicitaire, déterminer les marques qui peuvent y annoncer et indiquer les types d’annonces qu’il souhaite diffuser, entre autres préférences. Ensuite, Ad Manager trouve l’annonceur le plus offrant qui répond aux critères de l’éditeur. Lorsqu’une publicité est diffusée par programmation à l’aide d’Ad Manager, les éditeurs d’actualités conservent 80 pour cent des revenus générés.
Nous investissons dans Ad Manager afin d’appuyer nos partenaires médiatiques
Google Ad Manager est le fruit de notre volonté d’aider les éditeurs à rentabiliser leur contenu et à accroître leurs revenus. Au fil des ans, nous avons investi dans les innovations qui améliorent notre technologie, afin que les sociétés de presse puissent augmenter leurs revenus de publicité numérique et ainsi assurer leur pérennité. En plus de veiller à l’amélioration de nos produits, notre équipe dévouée travaille de concert avec les éditeurs de toutes tailles et les aide à trouver de nouvelles façons de mettre la publicité au service de leur entreprise. Ainsi, nous nous assurons que le meilleur d’Internet demeure ouvert et gratuit pour tous.
* The analysis results included in this post correspond to the average fees received by Ad Manager and exclude fees paid to other platforms and service providers. The amounts presented are not established in accordance with generally accepted accounting principles in force in the United States.
Please view the original post at http://canada-fr.googleblog.com/2020/07/comment-les-editeurs-dactualites.html
