De nouvelles fonctionnalités pour aider les petites entreprises à entrer en contact avec les acheteurs en ligne

De nos jours, les achats peuvent se faire n'importe où et n'importe quand. Il peut donc être difficile pour les entreprises de se démarquer et d'entrer en contact avec de nouveaux clients. Une imagerie unique et accrocheuse permet d'attirer l'attention des acheteurs, mais la création de ce contenu nécessite beaucoup de temps et de ressources.

Aujourd'hui, à l'occasion de Google Marketing Live, nous avons présenté Product Studio. Ce nouvel outil aidera les marchands à créer facilement des images de produits uniques à l'aide de l'IA générative, directement à partir de Merchant Center Next, notre plateforme simplifiée permettant aux entreprises de gérer l'affichage de leurs produits sur Google.

Utiliser l'IA générative pour créer des images de produits créatives

Dans le domaine du commerce électronique, les images accrocheuses sont les vitrines numériques d'une entreprise et les commerçants qui utilisent la bonne combinaison d'images en ligne peuvent obtenir de meilleurs résultats. En fait, alors que de nombreuses offres de produits sur Google ne comportent qu'une seule image, nous constatons une augmentation des impressions (+76 %) et des clics (+32 %) pour les offres de produits qui comportent plus d'une image.

Il n'est cependant pas toujours facile d'obtenir des images diversifiées et de haute qualité. Les entreprises nous disent que la création d'images de style de vie est coûteuse et prend du temps.

Notre nouveau Product Studio met les avantages de l'IA générative à la disposition des entreprises de toutes tailles, en les aidant à créer facilement et gratuitement des images de produits uniques et personnalisées, et à tirer davantage de valeur des images qu'elles possèdent déjà. Jetons un coup d'œil à quelques fonctionnalités clés.

• Ajoutez des scènes de produits personnalisées : Créez de nouvelles images en fonction de l'évolution de vos besoins marketing - qu'ils soient saisonniers, liés à une campagne ou simplement expérimentaux - sans avoir à supporter le coût supplémentaire de nouvelles séances photos. Par exemple, une société de soins de la peau pourrait mettre en avant une version saisonnière spéciale d'un produit en demandant une image du produit « entouré de pêches, avec des plantes tropicales en arrière-plan ».

• Supprimez un arrière-plan de produit gênant : Vous souhaitez un arrière-plan blanc pour l'image d'un produit ? Les entreprises peuvent rapidement supprimer un arrière-plan complexe dans Product Studio.

• Augmentez rapidement la résolution : Améliorez la qualité des images de petite taille ou à faible résolution sans avoir à reprendre des photos d'un produit.

Les marchands aux États-Unis pourront accéder à Product Studio à partir de Merchant Center Next, notre plateforme améliorée pour lister des produits sur Google, à partir des prochains mois. Ces fonctionnalités seront également disponibles pour les commerçants utilisant l'application Google & YouTube sur Shopify.

Faciliter le référencement des entreprises sur Google

Le nombre d'entreprises utilisant Merchant Center a doublé au cours des deux dernières années, et nous nous efforçons de le rendre encore plus utile. Merchant Center Next est une version simplifiée de la plateforme, conçue pour permettre aux petits commerçants de démarrer plus facilement, de trouver des clients en ligne et de développer leur activité.

Pour ce faire, nous avons notamment simplifié la mise en place d'un flux de produits. Auparavant, les commerçants qui s'inscrivaient pour la première fois sur Google devaient ajouter manuellement leurs produits, leurs prix, leurs images, leurs descriptions et d'autres détails. Dans Merchant Center Next, le flux de produits d'un commerçant sera automatiquement alimenté par les informations que nous pouvons détecter sur son site Web (les commerçants peuvent toujours modifier ce qui est importé ou désactiver cette fonction), ce qui facilitera l'affichage rapide de leurs produits sur Google.

Nous facilitons également l'accès des commerçants à leurs performances et leur compréhension en regroupant tous les rapports d'analyse sous l'onglet Performances. Désormais, les commerçants disposent d'un seul endroit pour examiner leurs produits les plus vendus, les entreprises qui apparaissent à côté de la leur et même la façon dont les acheteurs s'engagent avec leur entreprise locale sur Search et Maps.

Pour les commerçants qui possèdent à la fois des boutiques en ligne et des magasins locaux, Merchant Center Next affichera tous les produits dans une vue d'ensemble, ce qui facilitera la gestion conjointe des stocks de produits en ligne et en magasin. Nous montrerons également de nouvelles perspectives sur les avantages potentiels de la correction des erreurs dans les données de produits, afin qu'il soit plus facile de prioriser les mises à jour.

Merchant Center Next a déjà commencé à être déployé pour les nouveaux utilisateurs. Nous commencerons à mettre à niveau les petites entreprises au cours des prochains mois, et nous prévoyons d'achever le déploiement global en 2024. Les commerçants seront informés lorsque la nouvelle expérience sera prête pour eux.