Google inaugure une nouvelle ère d’annonces basées sur l’IA

Lorsque Google Marketing Live a été lancé en 2013, le secteur de la publicité était au cœur d’un changement majeur : le passage au mobile. Dix ans plus tard, l’IA est en train de transformer notre secteur de la même manière.

L’IA est au cœur de Google Ads. Depuis de nombreuses années, elle aide discrètement les annonceurs à optimiser leur temps et leur retour sur l’investissement. Elle est à la base de nombreux produits que nous avons développés au cours de la dernière décennie, favorisant la croissance des entreprises de toutes tailles, qu’il s’agisse de fonctionnalités telles que Smart Bidding ou de produits entièrement alimentés par l’IA, comme Performance Max.

Aujourd'hui, à l'occasion de Google Marketing Live, nous vous expliquons comment les nouvelles avancées en matière d'IA générative vont mettre l'IA au premier plan et en faire le meilleur outil de votre boîte à outils marketing, en vous aidant à prendre des décisions, à résoudre des problèmes et à améliorer votre créativité.

Gérer la complexité par le chat

Les entreprises nous ont dit qu’il était parfois difficile de lancer une nouvelle campagne. Aujourd’hui, nous lançons une nouvelle expérience de conversation en langage naturel dans Google Ads, conçue pour accélérer la création de campagnes et simplifier les annonces de recherche en associant votre expertise à l’intelligence artificielle de Google.

Vous n’avez qu’à ajouter une page d’accueil de votre site Web et Google AI la résumera. Il génère ensuite des mots-clés, des titres, des descriptions, des images et d’autres éléments pertinents et efficaces pour votre campagne. Vous pouvez consulter et modifier facilement ces suggestions avant de les déployer. Désormais, vous pouvez discuter pour améliorer vos performances. Demandes des idées à l’intelligence artificielle de Google, comme vous le feriez avec un collègue.

L’année dernière, nous avons commencé à déployer des actifs créés automatiquement (ACA) pour les annonces de recherche, qui utilisent le contenu de vos pages de destination et des annonces existantes pour générer des titres et des descriptions. Bientôt, nous doterons les ACA d’une IA générative afin de créer et d’adapter plus efficacement les annonces de recherche en fonction du contexte d’une requête.

Par exemple, dans le cas d'une recherche de « soins pour peaux sèches et sensibles », l'IA peut utiliser le contenu de votre page de renvoi et des annonces existantes pour créer un nouveau titre qui correspond encore mieux à la requête, tel que « Apaisez votre peau sèche et sensible ». Cela vous permet d'améliorer la pertinence de vos annonces tout en restant fidèle à votre marque.

Stimuler la créativité dans Performance Max

Performance Max est l’un des meilleurs exemples de la manière dont les campagnes basées sur l’IA peuvent stimuler la croissance de votre entreprise. Les annonceurs qui utilisent Performance Max obtiennent en moyenne plus de 18 % de conversions supplémentaires pour un coût par action similaire, contre 13 % environ un an plus tard.

À partir d'aujourd'hui, nous intégrons l'IA générative à Performance Max afin de faciliter la création d'actifs personnalisés et leur mise à l'échelle en quelques clics. Il vous suffit de fournir votre site Web et Google AI commencera à apprendre à connaître votre marque pour alimenter votre campagne avec du texte et d'autres ressources pertinentes. Nous vous suggérerons même de nouvelles images générées spécialement pour vous, ce qui vous aidera à vous démarquer auprès des clients dans un plus large éventail d'inventaires et de formats.

Cette fonctionnalité sera également disponible dans le cadre de la nouvelle expérience conversationnelle de Google Ads.

Pour faciliter l'augmentation des revenus provenant des nouveaux clients et des clients existants, nous améliorons également notre objectif d'acquisition de nouveaux clients et introduisons un objectif de réengagement pour les campagnes Performance Max.

Proposer de nouvelles expériences publicitaires grâce à l'IA générative

Lors de la conférence Google I/O, nous avons annoncé l'arrivée de nouvelles fonctionnalités d'IA générative dans Search. Ces nouvelles expériences rendront la recherche plus intelligente et plus simple, tout en permettant aux internautes d'accéder au meilleur du Web, y compris à votre entreprise. L'avenir de la recherche évoluera en même temps que celui de la publicité, ce qui multipliera les occasions de développer votre activité et de mettre en valeur votre marque.

Cette nouvelle expérience génératrice de recherche (SGE) se trouve dans Search Labs, un endroit où l'on peut accéder aux expériences de recherche de Google. Lors de la conférence I/O, nous avons montré comment les annonces apparaîtront au-dessus et au-dessous de cette nouvelle expérience. Au cours des prochains mois, nous allons expérimenter des annonces de recherche et d'achat directement intégrées à l'instantané alimenté par l'IA et au mode conversationnel. Nous allons également expérimenter de nouveaux formats natifs de SGE qui utilisent l'IA générative pour créer des publicités pertinentes et de haute qualité qui sont personnalisées à chaque étape du parcours de recherche.

Par exemple, si quelqu'un cherche « activités de plein air à faire à Maui » et qu'il affine sa recherche en demandant « activités pour les enfants » et « surf », il peut voir une publicité entièrement personnalisée pour une marque de voyage qui propose des cours de surf pour les enfants.

Comme toujours, nous nous engageons à faire preuve de transparence et à distinguer les annonces des résultats de recherche organiques. Lorsque des annonces de recherche apparaîtront, elles continueront d'afficher nos étiquettes publicitaires claires et transparentes, qui sont les meilleures du secteur, avec la mention « Commandité » en caractères gras et noirs.

Un avenir alimenté par l'IA et respectueux de la vie privée

Il est essentiel de gagner la confiance des utilisateurs pour assurer la pérennité de l'Internet financé par la publicité. Nous souhaitons vous aider à traverser cette période grâce aux produits Google Ads qui privilégient la protection de la vie privée et qui sont dotés d'une intelligence artificielle. Alors que les cookies tiers seront progressivement supprimés de Chrome l'année prochaine, nos équipes chargées des annonces testent activement de nouveaux signaux de préservation de la confidentialité issus de l'environnement de test de la confidentialité, afin de vous aider à continuer à atteindre des clients pertinents et à mesurer les résultats.

Ces annonces sont guidées par nos principes d'IA et conçues pour aider votre entreprise à prospérer. Il s'agit de votre entreprise, de votre marketing et de vos résultats, tous multipliés par l'IA de Google. Comme toujours, nous commencerons par expérimenter, tester et écouter vos commentaires.

Suivez la conférence et le post-show numérique pour plus d'informations et rejoignez la conversation sur #GML2023. Nous vous recommandons également de consulter notre liste des éléments essentiels de Google Ads AI pour vous aider à préparer vos campagnes à la réussite.