La Privacy Sandbox arrive sur Android

Les applications mobiles font partie intégrante de notre vie quotidienne. Aujourd’hui, plus de 90 % des applis présentes sur Google Play sont gratuites, ce qui permet à des milliards d’utilisateurs d’accéder à des contenus et services essentiels. Cela est en grande partie possible grâce à la publicité en ligne.

Afin de préserver un écosystème d'applications sain - au profit des utilisateurs, des développeurs et des entreprises - l'industrie doit continuer à faire évoluer le fonctionnement de la publicité numérique pour améliorer la confidentialité des données des utilisateurs. C'est pourquoi nous avons initialement développé l'identifiant publicitaire pour donner aux utilisateurs plus de contrôle. L'année dernière, nous avons apporté des améliorations à ces contrôles, mais nous pensons qu'il est important d'aller plus loin. 
Nous annonçons aujourd’hui un plan pluriannuel pour déployer l’initiative Privacy Sandbox sur Android, avec comme objectif la mise en place de nouvelles solutions publicitaires plus respectueuses de la vie privée. Celles-ci fonctionneront sans identifiants inter-applications, y compris les identifiants publicitaires, et limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers. Nous travaillons également sur d’autres technologies permettant d’éviter que des données soient collectées de manière dissimulée, notamment des moyens plus sûrs d’effectuer l’intégration des applications avec les SDK (kits de développement logiciel) publicitaires.

La Privacy Sandbox pour Android s’inscrit dans la continuité des efforts que nous avons entrepris sur le web en vue de renforcer la confidentialité des données personnelles sans porter atteinte à la gratuité de l’accès aux produits et services en ligne.

Des approches radicales peu efficaces

D’autres plateformes ont choisi une approche différente pour protéger la confidentialité des publicités en ligne, restreignant l’utilisation des outils déjà à disposition des développeurs et des annonceurs. Selon nous, sans alternative respectueuse de la vie privée, ces approches seront inefficaces, voire contre-productives, pour la confidentialité des données et les activités des développeurs.

Avec le lancement de la Privacy Sandbox sur Android, notre objectif est de proposer des solutions publicitaires efficaces et respectueuses de la vie privée. Il s’agit de garantir aux utilisateurs que leurs informations sont protégées et de fournir aux entreprises et aux développeurs les outils qui leur permettront de se développer sur les plateformes mobiles. Nous continuerons donc, au cours des deux prochaines années, à soutenir les capacités actuelles en termes de publicité sur mobile, et nous avertirons les parties prenantes suffisamment à l’avance de tout changement.

Notre collaboration avec l’industrie

Dès aujourd’hui, les développeurs pourront étudier nos propositions initiales et nous faire part de leurs retours sur le site pour développeurs Android. Nous dévoilerons des aperçus pour les développeurs dans le courant de l’année, avec une version bêta prévue fin 2022. Nous ferons régulièrement le point sur les projets et les échéances, mais vous pouvez aussi vous inscrire pour recevoir des alertes.

La réussite de cette initiative dépendra de la collaboration avec les différents acteurs du secteur. De nombreux partenaires ont déjà manifesté leur souhait de participer, pour contribuer à améliorer la confidentialité des publicités sur Android, et nous invitons les organisations de l’ensemble de l’écosystème à nous rejoindre.

« Chez Snap, la confidentialité est une priorité qui figure au cœur de la conception de nos produits. Nous sommes ravis de collaborer avec Google pour élaborer de nouvelles normes de protection de la vie privée sur Android. » - Snapchat

« Nous soutenons les efforts entrepris par Google pour renforcer les normes de confidentialité sur la plateforme, tout en permettant aux utilisateurs de comprendre plus facilement comment leurs données sont utilisées. Nous apprécions qu’ils impliquent les développeurs dans le processus dès le départ, afin que nous ayons le temps de réagir et de participer à ce changement si important. » - Rovio

« La protection de la vie privée des utilisateurs est une priorité pour Duolingo et nous apprécions la démarche participative adoptée par Android, en publiant de nouvelles propositions et en sollicitant les retours de l’écosystème. » - Duolingo
«L’amélioration de la confidentialité des applications sur Android est une opportunité majeure pour l’innovation au sein du secteur des communications mobiles. Grâce à cette collaboration directe avec la communauté des développeurs, les évolutions futures contribueront à un écosystème mobile sain, tant pour les développeurs que pour les utilisateurs, sans pour autant compromettre l’efficacité de la publicité.» - Voodoo
Nous nous engageons également à travailler en étroite collaboration avec les autorités de régulation. Nous avons pris publiquement certains engagements dans le cadre de notre initiative Privacy Sandbox sur le Web, notamment celui de ne pas accorder de traitement préférentiel aux produits publicitaires Google ou à nos propres sites. Nous appliquerons également ces principes à nos projets sur Android et nous continuerons à travailler avec l’autorité britannique de la concurrence et des marchés, entre autres instances.

La Privacy Sandbox sur Android est un projet important pour le secteur et nous sommes impatients de travailler avec l'industrie pour améliorer la protection de la vie privée sur le mobile.