Créativité et performance publicitaire à grande échelle avec l'IA de Google

Nous assistons à une évolution de l’attention. Les consommateurs disposent d’options presque infinies pour faire des achats, communiquer et se divertir en ligne. Pour que la publicité se démarque, elle doit être pertinente et utile. C'est plus important que jamais. Les entreprises doivent être présentes sur tous les canaux avec des atouts créatifs qui captent l'attention des utilisateurs.

Jusqu’à présent, il semblait impossible de réaliser cela à grande échelle, mais un tournant s’opère avec l’IA générative. Cette technologie nous aide à mieux répondre aux besoins des annonceurs et à ouvrir de nouvelles possibilités sur toute la chaîne de valeur marketing, de la création de nouvelles expériences publicitaires immersives jusqu'aux ressources et outils hautement performants. Alors que nous construisons ensemble cette prochaine ère du marketing, nous partageons nos nouvelles innovations, des contrôles de génération d'assets créatifs, des expériences publicitaires immersives, des fonctionnalités de narration visuelle et bien plus encore en direct depuis Google Marketing Live (GML).

Faire évoluer la production créative vers les standards des marques

Nous nous efforçons de rendre la production d'assets créatifs de qualité plus facile et plus rapide pour les publicités sur tous les canaux marketing. Leur variété est cruciale pour des annonces efficaces et grâce à l'IA générative dans Performance Max, y parvenir est devenu plus facile pour un plus grand nombre d'annonceurs. Les annonceurs qui améliorent la force de leurs annonces Performance Max à Excellent enregistrent en moyenne 6 % de conversions supplémentaires. Event Tickets Center a été l'un des premiers bêta-testeurs pour la génération d'éléments dans Performance Max, ce qui a permis à l'équipe d'accélérer la production créative par 5, en moins de temps et d'efforts.

Pourtant, les performances ne sont pas la seule considération pour les contenus créatifs. Ils doivent également être conformes aux standards des marques. Bientôt, les annonceurs pourront partager leurs directives en matière de charte graphique, polices et couleurs, dans Performance Max, et fournir des points de référence d'image utiles pour générer de nouvelles variantes d'éléments.

Nous introduisons également de nouvelles fonctionnalités d'édition d'images pour permettre aux annonceurs d'ajouter de nouveaux objets, d'étendre les arrière-plans et de recadrer les images pour les adapter à n'importe quel format, taille et orientation. De plus, les retailers pourront mettre en avant leurs produits à partir de leurs flux Google Merchant Center et profiter de ces capacités d'édition. À mesure que les annonceurs explorent de nouvelles idées créatives, l'IA de Google générera davantage de recommandations présentant des produits dans différents contextes et scénarios, afin de pouvoir simplement sélectionner les assets qu'ils aiment et les utiliser sur leurs canaux marketing.

Donner vie aux ressources créatives avec de nouvelles expériences publicitaires immersives

Avoir de superbes images et textes dans des annonces ne suffit plus pour accompagner les consommateurs dans leur décision d’achat en ligne et leur donner confiance sans voir ni essayer un produit. Pourtant, nos recherches montrent que cette confiance est essentielle. L'IA générative peut aider les entreprises à mieux diffuser leurs offres et inspirer confiance aux consommateurs dès la publicité. Les marques pourront bientôt améliorer leurs annonces Shopping avec des visuels immersifs, notamment l'essai virtuel et les annonces tournantes 3D générées. Nous introduisons également une fonctionnalité permettant aux consommateurs d’aller au-delà de l’annonce pour voir des vidéos de produits, des résumés et des produits similaires. provenant de ceux fournis par l'annonceur.

Nous testons également une nouvelle expérience publicitaire dans Search pour aider les utilisateurs à prendre des décisions d'achat complexes. Prenons l’exemple d’amis qui rénovent et recherchent un « stockage à court terme ». Cliquer sur une annonce pour une installation de stockage peut conduire à une expérience dynamique où l'IA les aide à déterminer ce dont ils ont besoin. Avec quelques détails, comme des photos de meubles et leur budget, l'IA de Google pourrait alors recommander la taille de l'unité de stockage et les matériaux d'emballage avec un lien d'achat sur le site Web.

Stimuler la demande et les conversions grâce à la narration visuelle

Au-delà des publicités visuellement immersives, il existe des opportunités d’engager les consommateurs sur nos plateformes les plus immersives visuellement : YouTube, Discover et Gmail. L’an dernier, nous avons lancé Demand Gen pour aider les annonceurs à atteindre plus de 3 milliards d'utilisateurs mensuels sur ces canaux. Ces campagnes ont aidé les annonceurs à générer de la demande et des conversions. Nous les déploierons bientôt auprès de plus d'annonceurs sur Display & Video 360 et Search Ads 360.

YouTube Shorts compte plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés chaque mois, découvrant de nouveaux favoris grâce à des vidéos courtes. Nous introduisons de nouveaux formats et fonctionnalités pour aider les entreprises à interagir avec ces cibles. Ceux-ci incluent de nouveaux formats d'annonces verticales, des autocollants publicitaires pour stimuler l'action et de nouvelles annonces illustrées et animées sont automatiquement créées à partir des images des comptes des annonceurs et des flux de produits Demand Gen.

Créer de nouvelles opportunités pour aider les consommateurs tout au long de leur parcours de recherche

Les publicités ont toujours joué un rôle important dans le parcours de recherche d'information des consommateurs. Lors de Google I/O, nous avons annoncé le déploiement aux Etats-Unis d’AI Overviews, et d’autres pays suivront bientôt.. AI Overviews apparaîtra dans les résultats de recherche lorsqu'ils seront particulièrement utiles au-delà de ce que propose aujourd'hui la recherche. Avec AI Overviews, les utilisateurs visitent une plus grande diversité de sites Web pour obtenir de l’aide sur des questions plus complexes. Et nous constatons que les liens inclus dans AI Overviews génèrent plus de clics que si la page était apparue comme une liste Web traditionnelle pour cette requête. Les personnes ayant accès à AI Overviews utilisent davantage la recherche et sont plus satisfaites de leurs résultats. Et lorsque les utilisateurs cliquent sur des liens provenant d’AI Overviews, ces clics sont de meilleure qualité, et les utilisateurs sont plus susceptibles de passer plus de temps sur un site. Alors que nous continuons à tester et à faire évoluer l'expérience de recherche, nous continuerons à nous concentrer sur l'envoi d'un trafic précieux aux éditeurs et aux créateurs.

Les premiers tests révélaient que les internautes considéraient les annonces apparaissant au-dessus et en dessous de l'aperçu généré par l'IA utiles. Nous commencerons prochainement à tester les annonces Search et Shopping dans AI Overviews pour les utilisateurs aux États-Unis. Elles pourront apparaître dans une section clairement étiquetée comme « sponsorisée » dans AI Overviews lorsqu'elles sont pertinentes, à la fois par rapport à la requête et à l’information sur un produit ou service. Aucune action n'est requise de la part des annonceurs : les annonces des campagnes de recherche, Performance Max et Shopping standards existantes pourront apparaître dans AI Overviews. À mesure que nous progressons, nous continuerons à tester de nouveaux formats, en recueillant les commentaires des annonceurs et du secteur.

Améliorer les résultats avec une base de mesure solide

Bien que toutes ces innovations soient utiles pour les entreprises, l’efficacité de l’IA se mesure aux informations qu’elle fournit. Pour tirer le meilleur parti de l’IA, les entreprises ont besoin d’une stratégie de mesure solide, fondée sur les données first-party. De nombreuses entreprises disposent de données provenant de différentes sources, depuis les données de conversion jusqu'aux listes de diffusion et aux enquêtes. Jusqu'à présent, il était très complexe d'obtenir une vue d'ensemble complète, en particulier pour les PME. Désormais, nous simplifions grandement la tâche aux annonceurs grâce à Google Ads Data Manager, désormais accessible à tous. Les annonceurs peuvent alors regrouper facilement des sources de données first–party en un seul endroit pour les utiliser, les analyser et les activer. Ainsi, ce qui pouvait autrefois prendre des semaines ou des mois ne prend plus que quelques minutes.

Mettre l’IA de Google au service des entreprises

Guidées par nos principes en matière d’IA et les commentaires de nos clients, nos dernières innovations en matière d’IA aideront les spécialistes du marketing à voir plus grand, à créer de manière plus audacieuse et à obtenir des résultats plus rapidement. L'IA de Google est là pour aider, pas pour remplacer : la créativité humaine, la perspicacité stratégique et l'expertise seront toujours au cœur des métiers du marketing. Nous reconnaissons également que, aussi passionnantes que soient ces avancées, le passage à l’IA représente un défi pour de nombreuses entreprises. Nous réfléchissons à l'évolution de nos produits en gardant cela à l’esprit et nous attendons avec impatience les avis et commentaires des professionnels du secteur.

Lors de GML, nous présentons également de nouvelles façons pour les commerçants d'utiliser l'IA générative pour créer des connexions fortes avec leurs clients et commercialiser leurs marques et produits plus efficacement. Pour en savoir plus sur nos innovations à destination des marchands et sur nos innovations Ads, rendez-vous dans notre centre d'aide .

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