De nouveaux outils d’IA pour soutenir les retailers dans la promotion de leur marque et leurs produits
Nous avons tous vécu ces moments magiques en faisant du shopping : lorsque nous découvrons enfin le produit parfait,magnifique, et d’une marque que nous adorons. Pourtant, il arrive parfois que le lien entre le produit et la marque soit plus difficile à établir qu’on ne le pense.
Aujourd'hui, lors de Google Marketing Live, nous avons présentéé quelques unes de nos dernières innovations pour les retailers, afin de les aider à cultiver davantage de ces moments magiques. À une époque où les acheteurs sont inondés d'options, nous introduisons de nouvelles façons d'approfondir les liens entre les acheteurs et les commerçants grâce à un contenu riche et convaincant.
Informations sur la marque en un coup d'œil
Plus de 40 % des requêtes d'achat sur la recherche mentionnent une marque ou un distributeur. Cela suggère qu'une étape clé dans le parcours d'achat d'un acheteur consiste à en apprendre davantage sur votre marque. Aujourd'hui, nous avons dévoilé un nouveau profil visuel de marque directement dans Search qui donne des résultats plus riches pour les requêtes d'achat courantes. Sur le nouveau profil de marque, nous mettrons en évidence les informations que vous avez fournies via Google Merchant Center – ainsi que le Shopping Graph de Google – pour mettre en valeur votre philosophie et votre offre.
Nos profils visuels de marque s'inspirent des profils d'entreprise que nous proposons aux entreprises locales dans Search et sur Maps. Votre profil apparaîtra sous les annonces et mettra en lumière des images attrayantes de produits et de marques, des vidéos et des avis clients. De plus, nous afficherons vos offres, promotions et politiques d'expédition actuelles au premier plan, dans un seul endroit pratique pour les acheteurs. Nous le déploierons par étapes dans les mois à venir.
Vous aider à créer un meilleur contenu adapté à votre marque
L'année dernière, nous avons lancé Product Studio, un outil unique pour les commerçants de création de contenu basée sur l'IA. 80 % des commerçants qui utilisent Product Studio reconnaissent avoir été plus efficaces - ou s'attendent à être plus efficaces - grâce à son utilisation. Nous avons également constaté qu'1 image de produit sur 3 générée avec Product Studio est publiée ou téléchargée. Cela démontre clairement son efficacité, sachant qu’un prompt génère quatre images.
Les nouvelles fonctionnalités de Product Studio continuent de mettre la puissance de l'IA de Google entre les mains des commerçants. Pour que les images générées soient utiles, elles doivent être cohérentes avec vos campagnes et contenus existants. Vous pourrez désormais générer de nouvelles images de produits qui correspondent au style unique de votre marque. Télécharger simplement une image qui représente votre esthétique, ajouter un prompt décrivant la scène et en quelques instants: Product Studio générera du contenu prêt pour la campagne. Toute l’attention est portée sur le style de votre marque, ce qui réduit les coûts et vous fait gagner du temps. Désormais, une marque telle que Taylor Stitch peut télécharger une image de produit standard d'un nouveau sac week-end en daim aux côtés d'une image inspirée de la côte californienne issue d'une récente séance photo. Product Studio générera une toute nouvelle image réaliste du sac avec une toile de fond dans le style de la séance photo.
Product Studio vous donnera également la possibilité de générer des vidéos à partir d'une seule photo. Ainsi, d'un simple clic, vous pouvez animer des éléments d'images fixes de produits pour créer de courtes vidéos ou des GIF pour les réseaux sociaux. Product Studio est désormais disponible au Canada, au Royaume-Uni et aux États-Unis dans Merchant Center Next et dans l'application Google et YouTube sur Shopify, et sera disponible en Inde et au Japon dans les prochaines semaines.
Donner vie aux annonces Shopping grâce à l'IA générative
Aujourd'hui, nous lançons trois nouveaux formats d'annonces optimisés par l'IA générative de Google pour aider vos annonces à mieux fonctionner pour vous.
Initialement lancé pour les retailers en version bêta fermée plus tard cette année, vous
pouvez connecter les vidéos de produits courtes de votre marque - ou les vidéos des créateurs - à vos annonces. Désormais, d'un simple clic, les acheteurs sur Search peuvent interagir avec ces courtes vidéos montrant à quoi ressemblent vos vêtements sur d'autres, consulter des suggestions de style utiles et explorer facilement les produits connexes ou complémentaires de votre marque. Nous afficherons également des résumés d'IA sous les faits saillants de la vidéo afin que les acheteurs puissent voir les détails clés d'un produit avant de prendre une décision d'achat.
Depuis que nous avons introduit notre technologie pionnière d'essai virtuel dans Search l'année dernière, nous avons constaté que les internautes cliquent davantage sur les sites de retailers lorsqu'ils consultent des produits avec l'essai virtuel activé, et les marques ont constaté que leurs images d'essai virtuel obtiennent 60 % de plus de vues de haute qualité que les autres images. Pour vous aider à exploiter la puissance du VTO, nous lançons l'essai virtuel dans les publicités de vêtements pour les hauts pour hommes et pour femmes. Cela permet aux acheteurs de voir à quoi ressemblent vos produits sur une variété de morphologies et de renforcer la confiance nécessaire pour acheter.
Nous avons également utilisé la technologie 3D pour créer automatiquement des rotations 3D à partir d'un ensemble d'images, facilitant ainsi la création d'assets pour les commerçants qui vendent des chaussures. Nous sommes ravis d'apporter cette innovation aux publicités. Désormais, les consommateurs auront un moyen attrayant d'explorer vos chaussures sous toutes les coutures, comme cette paire d'Adidas, directement à partir d'une annonce Shopping. Tout ce qu'un commerçant doit faire est de fournir une poignée d'images de haute qualité de ses chaussures sous différents angles et nous utiliserons nos techniques avancées d'IA pour créer une vue à 360 degrés de ses chaussures.
Nous sommes ravis d'aider les retailers à aller au-delà du simple référencement de leurs produits et à créer des expériences qui peuvent aider à établir des liens authentiques et durables avec les acheteurs. N'oubliez pas de consulter les autres innovations publicitaires optimisées par l'IA [ lien vers le blog publicitaire ] que nous avons partagées lors de Google Marketing Live 2024.
