Maximisez vos performances avec AI Max pour le Réseau de Recherche

Grâce à l'AI, la recherche Google devient multimodale et permet d’aller encore plus loin dans l’exploration. Avec les réponses générées dans les Aperçus IA et la possibilité de rechercher ce que l’on voit dans Google Lens, elle devient un moteur de découverte ultrapuissant qui aide les utilisateurs à orienter leurs choix au quotidien.

La recherche Google permet d’accéder plus facilement aux informations, offrant ainsi de nouvelles opportunités pour développer les activités commerciales. L’idée n’est plus seulement de répondre aux requêtes les plus pointues et les plus complexes, mais d’anticiper les besoins. Et en capturant plus précisément les signaux d’intention, nous pouvons trouver de nouveaux moments et de nouveaux contextes pour diffuser les meilleures annonces.

Pour maximiser dès maintenant vos performances et préparer vos campagnes pour les expériences de recherche de demain, il est déterminant d’adopter les dernières solutions publicitaires basées sur l’IA. C’est pourquoi nous vous proposons une nouvelle suite de fonctionnalités en un clic : AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Déployée en version bêta ce mois-ci pour les annonceurs du monde entier, cette suite repose sur le meilleur de l’IA de Google et vise à améliorer le ciblage et les créations des campagnes sur le Réseau de Recherche. Vous pourrez ainsi maximiser vos performances et étendre votre couverture en exploitant de nouvelles requêtes, tout en bénéficiant de contrôles précis et de rapports transparents. Les données montrent déjà que les annonceurs qui activent AI Max dans leurs campagnes sur le Réseau de Recherche voient une augmentation moyenne de 14 % des conversions ou de la valeur de conversion pour le même CPA/ROAS. Pour les campagnes utilisant principalement les mots clés et expressions exacts, ce chiffre passe à 27 %.

Étendre votre couverture et trouver de nouveaux clients

Avec la correspondance des termes de recherche, vous pouvez élargir vos mots clés actuels à l’aide de la requête large et d’une technologie sans mot clé. L’IA de Google s’appuie sur vos mots clés, créations et URL actuels pour vous aider à apparaître dans davantage de recherches pertinentes et performantes, ce qui vous donne accès des conversions que vous auriez auparavant manquées.

Diffuser la meilleure annonce sur toutes les surfaces

Le fait d’apparaître dans de nouvelles recherches pertinentes implique d’adapter vos créations aux intentions émergentes en temps réel.

Dans le panneau “Optimisation des composants” de la section AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, l’option Personnalisation du texte (anciennement “Composants créés automatiquement”) vous aide à générer facilement de nouveaux composants Texte, comme des titres et des descriptions, en fonction de votre page de destination, de vos annonces et de vos mots clés. Les composants générés comportent également des incitations à l’action plus claires et des arguments de vente plus percutants. Enfin, l’extension d'URL finale dirige les utilisateurs vers vos pages Web les plus pertinentes.

Pour maximiser vos résultats, combinez toutes les fonctionnalités d’AI Max afin de capturer précisément les nouvelles intentions et de proposer aux utilisateurs des contenus pertinents et adaptés. Imaginons que vous ayez une marque de vêtements et que vous souhaitiez promouvoir la nouvelle collection d’été. Si un internaute recherche “robes printemps/été mi-longues colorées”, une campagne basée sur des mots clés exacts (par exemple, “robe mi-longue rouge”) ne lui proposera pas d’annonces. En revanche, AI Max fait en sorte que votre annonce reste pertinente, même si vous avez sélectionné la requête large, en adaptant son contenu à la requête.

L'Oréal, leader mondial sur le marché des cosmétiques, a amélioré ses performances en identifiant de nouvelles opportunités de recherche et en renforçant la pertinence des annonces de ses campagnes sur le Réseau de Recherche avec AI Max. Le taux de conversion a été multiplié par deux et le coût par conversion a diminué de 31 %. Plus précisément, en activant la correspondance des termes de recherche dans AI Max, la marque a pu générer davantage de conversions à partir de nouvelles requêtes de recherche, comme “quelle est la meilleure crème antitaches brunes pour le visage ?”.

MyConnect, entreprise australienne de services de raccordement, utilisait déjà des fonctionnalités de recherche optimisées par l’IA, comme les enchères au ROAS cible et la requête large. IA Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche a permis d’aller encore plus loin en générant 16 % de prospects supplémentaires pour un coût par action inférieur de 13 % et en augmentant de 30 % les conversions issues des nouvelles requêtes. Compte tenu de ces résultats impressionnants, l’entreprise a décidé d’étendre AI Max à d’autres campagnes sur le Réseau de Recherche.

Optimiser vos campagnes avec des paramètres avancés et des insights améliorés

AI Max propose de nouveaux paramètres qui offrent le même niveau de précision qu’avec les mots clés. Les lieux d’intérêt, disponibles exclusivement dans IA Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous aident à toucher des clients spécifiques en fonction de leur intention géographique au niveau des groupes d’annonces. Les contrôles de la marque au niveau des campagnes et des groupes d’annonces vous permettent aussi d’indiquer les marques auxquelles vous souhaitez associer vos annonces ou au contraire celles que vous voulez éviter.

Un nouveau paramètre d’URL vous donne davantage de visibilité sur les termes de recherche pour tous les types de correspondance. Vous pouvez ainsi optimiser vos pages de destination en temps réel et élargir le ciblage sans compromettre le suivi.

Au cours des prochaines semaines, nous allons également améliorer les rapports pour le Réseau de Recherche et Performance Max. Les titres et les URL inclus dans le rapport sur les termes de recherche vous permettront d'avoir une vision plus claire du parcours publicitaire des internautes. Les rapports sur les composants améliorés indiqueront les performances des composants par rapport à des KPI tels que les dépenses et les conversions, et pas uniquement les impressions. Vous aurez la possibilité de supprimer les composants générés et d’indiquer où vous souhaitez rediriger vos clients grâce aux contrôles d’URL.

Interactions entre les campagnes

Pour les annonceurs qui diffusent déjà en parallèle des campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max, continuez comme ça ! Tous les annonceurs qui utilisent des campagnes sur le Réseau de Recherche sont invités à activer AI Max, à tester son efficacité sur leurs annonces et à bénéficier des paramètres supplémentaires et des rapports détaillés. Vous constaterez un impact maximal si vous utilisez encore principalement des mots clés et expressions exacts, et si vous n’êtes pas intégralement passé aux campagnes Performance Max.

Il est possible que les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max soient actuellement éligibles aux mêmes enchères. Cette dynamique ne changera pas. La priorisation de vos correspondances avec et sans mots clés dans la diffusion ne change pas non plus.

Pour en savoir plus sur la fonctionnalité AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et sur d’autres innovations Google Ads, rejoignez-nous lors du Google Marketing Live mercredi 21 mai à 18h (heure de Paris). Inscrivez-vous à la diffusion en direct virtuelle.