Jumlah penayangan YouTube di TV tumbuh 4X lipat dalam tiga tahun terakhir

Pada acara YouTube Works Awards 2024, YouTube mengungkapkan penayangan YouTube di TV meningkat empat kali lipat sejak 2021. YouTube juga mengungkap 91 persen orang Indonesia lebih sering menggunakan YouTube Shorts dibandingkan platform video pendek lain setiap bulannya.

“Pengguna Indonesia lebih memilih YouTube karena fleksibilitas format konten, yang memungkinkan mereka menonton video pendek dan melanjutkannya dengan video panjang, mulai dari 10 detik hingga 1 jam tentang topik serupa,” ujar Gaurav Kapoor, Managing Director, Product Specialist Team, Southeast Asia di Google. “Singkatnya, YouTube is engaging for fans, effective for brands.”

Para pembicara membagikan hasil terbaru dari YouTube Indonesia:

• Pada Desember 2023, lebih dari 25 ribu channel memiliki lebih dari 100 ribu subscriber, dan lebih dari 2.000 channel memiliki lebih dari 1 juta subscriber.
• Jumlah jam konten yang diunggah oleh channel di Indonesia tumbuh lebih dari 85 persen dari Juni 2023 hingga Juni 2024.
• 77 persen pengguna memilih YouTube untuk eksplorasi topik mendalam (survei Kantar Juni 2024).
• Survei tersebut juga mendapati 67 persen responden percaya pada brand yang disebut oleh kreator favorit mereka.

“Semakin banyak penggemar yang menonton kreator favorit mereka di layar TV,” kata Muriel Makarim, Country Marketing Manager Google Indonesia. “Penayangan di Smart TV meningkat empat kali lipat dalam tiga tahun terakhir, memberikan peluang lebih besar bagi brand untuk menjangkau audiens baru.”

Muriel juga mengumumkan program Partnership Ads yang didukung oleh BrandConnect di Indonesia, yang menjadi satu-satunya solusi konten bersponsor di Asia Tenggara.

“Di YouTube, brand memiliki fleksibilitas untuk menggunakan format yang sesuai. Program Partnership Ads memungkinkan brand menggunakan video kreator sebagai iklan di platform layanan mandiri kami,” tambah Muriel.

Para pemenang YouTube Works Awards 2024 Indonesia, kerjasama dengan Kantar, termasuk:

• Best of Indonesia
  • BCA: Don’t know? Kasih no
• Best of Google AI
  • Grab: Grab Transport Sobat Hemat
• Brands & Creators
  • Garena Free Fire ID: Mabar Tau Waktu
• Masters of Media
  • Grab: Grab Unlimited: Unlimited Shock!
• Best of Festive
  • Mandiri: Livin’ by Mandiri Festive Campaign
• The Big Bang
  • BCA: Don’t know? Kasih no
• The Long & Short
  • Mandiri: Livin’ by Mandiri Festive Campaign
• Force for Good
  • BCA: Don’t know? Kasih no
• Best Brand Story
  • BCA: Don’t know? Kasih no

“Video tahun ini, yang berfokus pada keberagaman, inklusivitas, dan kreativitas, membahas isu sosial dan budaya dari sudut pandang lokal. YouTube Works Awards adalah tolak ukur penting dalam industri periklanan, mengapresiasi strategi iklan yang kreatif dan efektif,” ujar Kartika Guerrero, Senior Vice President, Digital Distribution & Partnerships, Indosat Ooredoo Hutchison yang menjadi Ketua Juri tahun ini.