Orang Indonesia menginginkan konten yang modern dan segar
Laporan Year in Search 2021: Look back to move your marketing forward menggambarkan perilaku masyarakat Indonesia berdasarkan data Google Trends.
Masa pandemi COVID-19 memberi semakin banyak waktu luang bagi masyarakat Indonesia. Kondisi ini mendorong mereka mencari berbagai cara kreatif untuk menghabiskan waktu selama di rumah saja. Daring menjadi cara yang dipilih untuk mendapatkan informasi dan hiburan juga tetap terhubung dengan orang-orang yang mereka sayangi.
Laporan Year in Search 2021 menunjukkan konten yang dulu hanya ada di platform tradisional, sekarang pindah ke digital dan begitu pula dengan konsumen turut beralih ke digital. Hal ini terlihat dari pencarian hiburan sepanjang tahun 2021:
- Penelusuran “konser virtual” meningkat hingga 133%
- Penelusuran “bukber online” tumbuh hingga 3x lipat
- Penelusuran “acara virtual” tumbuh 257%
Orang Indonesia menginginkan konten yang modern dan segar. Bisa dilihat dari minat penelusuran YouTube untuk “series baru” meningkat 42% dan minat penelusuran untuk “konten viral” tumbuh 2X lipat. Ketertarikan terhadap konten yang baru juga ditemukan pada pilihanlagu, dimana terdapat peningkatan pada minat penelusuran terkait “tangga lagu Indonesia” meningkat 100% dan “lagu indie” meningkat 85% .
Fenomena korean wave di Indonesia semakin meningkat setiap tahunnya. Minat penelusuran untuk ”k-pop” tumbuh 2X lipat, pencarian kata “lagu k-pop baru” tumbuh sebesar 71% .Penelusuran untuk
”penyedia merek over-the-top (OTT)” turut meningkat 44%. Tahukah kamu? Inilah daftar 5 film dan acara TV teratas yang dicari orang Indonesia secara online pada 2021:
Semakin banyak orang Indonesia yang mulai menyukai konten tentang game. Minat penelusuran YouTube untuk “mabar online” meningkat 70%, penelusuran untuk “kode redeem” tumbuh 280% disertai kata kunci terkait seperti Garena Free Fire, dan penelusuran untuk “kompetisi e-sport” tumbuh hingga 2X lipat. Game strategi dan RPG multiplayermendominasi tren game 2021, wilayah teratas di Indonesia yang mencari game ini adalah
Selain hiburan, makin banyak orang Indonesia yang keluar dari belenggu pendidikan formal dan mencari kesempatan untuk belajar online.
- Minat penelusuran untuk “les online” tumbuh 46% karena banyak orang Indonesia yang mencari metode pembelajaran digital.
- Dengan semakin banyaknya bisnis yang mulai menerapkan seminar virtual, minat penelusuran untuk “webinar” di Indonesia tumbuh 48%.
- Pandemi telah mempercepat adopsi pembelajaran digital di Indonesia. Ada peningkatan minat penelusuran untuk “e-learning” sebesar 144% seiring makin populernya platform Teknologi Edukasi di Indonesia.
Tips untuk marketers
Melihat tren 2021 di atas, berikut tiga tips penting bagi marketers untuk membuat strategi pemasaran di tahun ini:
- Asosiasikan brand dengan konten hiburan dan bangun kehadiran brand di seluruh platform
- Tingkatkan loyalitas terhadap brand melalui cara-cara kreatif untuk mempertahankan engagement di platform Anda
- Terus ikuti tren konten agar tetap relevan. Pelajari bagaimana data dapat diolah menjadi cerita dengan Google Trends.
Laporan Year in Search 2021 selengkapnya untuk sektor media dan hiburan dapat Anda baca di sini.
