Made on YouTube: mendukung gelombang wirausahawan kreatif berikutnya
Amjad Hanif, Vice President of Creator Products, YouTube
Sejak awal, YouTube membuka pintu bagi jutaan orang untuk menyuarakan pendapat, menemukan komunitas, menjangkau audiens global, dan membangun bisnis. Tetapi kami tahu itu baru permulaan. Dengan peluncuran Program Partner YouTube (YPP) pada 2007, untuk pertama kalinya kreator dapat berbagi pendapatan dan menghasilkan uang dari kontennya. Dengan model bisnis yang unik ini, kami hanya akan sukses jika kreator kami pun sukses. Dan kreator memang akan berhasil.Wirausahawan kreator ini membangun bisnisnya sendiri yang sukses dengan karyawan dan sistem pengoperasian yang lengkap. Selama tiga tahun terakhir, kami telah membayar para kreator, artis, dan perusahaan media lebih dari $50 miliar.
Hari ini kami memperkenalkan segmen berikutnya dalam menghargai kreativitas di platform ini. Kami mengumumkan lebih banyak cara bagi kreator untuk menjadi partner, cara baru untuk menghasilkan uang dengan Shorts, dan mendesain kembali cara industri musik dan kreator bekerja sama.
Lebih banyak jalur bagi kreator untuk menghasilkan uang
Dulu ketika YPP dimulai, YouTube memiliki satu format materi iklan, yakni video horizontal standar, dan satu sumber pendapatan utama, yakni iklan. Saat ini, kreator terus bereksperimen terhadap batas waktu untuk berekspresi, dari video Shorts vertical berdurasi 15 detik, video berdurasi 15 menit, hingga live stream berdurasi 15 jam. Dan mereka membangun bisnis berdasarkan aliran pendapatan yang terdiversifikasi, dari Fun Funding hingga sponsor merek.
YouTube kini menawarkan 10 cara kepada lebih dari 2 juta partner kami untuk menghasilkan uang di seluruh dunia. Tetapi misi kami belum selesai. Kini, kami memperluas program partner kami, yang berarti lebih banyak kreator dan artis akan berpeluang untuk menghasilkan uang di YouTube dalam berbagai format materi iklan.
Mulai awal 2023, kreator yang berfokus pada Shorts dapat mendaftar ke YPP dengan memenuhi nilai minimum 1.000 subscriber dan 10 juta penayangan Shorts selama 90 hari. Partner baru ini akan menikmati semua manfaat yang ditawarkan program kami, termasuk berbagai cara untuk menghasilkan uang seperti iklan di video berdurasi panjang dan Fan Funding.
Kami juga ingin mendukung kreator yang sudah lebih lama menggunakan YouTube, mulai dari gamer yang memamerkan kecepatan lari karakternya hingga tutorial makeup DIY yang sedang tren. Level baru YPP dengan persyaratan yang lebih rendah akan menawarkan akses lebih awal ke fitur Fan funding seperti Super Thanks, Super Chat, Super Stickers, dan Langganan Channel. Untuk memberikan penghargaan kepada kreator dalam berbagai format, kami akan membuka jalur bagi kreator video berdurasi panjang, kreator video Shorts, dan kreator Live stream untuk bergabung dalam tingkat baru ini pada 2023. Nantikan informasi lebih lanjut.
Perlu diperhatikan bahwa tidak ada yang akan berubah dengan kriteria yang sudah ada. Kreator tetap dapat mendaftar ke YPP saat mereka mendapatkan 1.000 subscriber dan 4.000 jam waktu tonton. Namun, perubahan ini mencerminkan keberagaman komunitas kreator kami yang akan terus berkembang. Kreator dapat memilih salah satu opsi yang paling sesuai dengan channel mereka, dan kami akan mempertahankan tingkat keamanan merek yang sama bagi pengiklan. Anda dapat mempelajari lebih lanjut di sini [link to help center].
Cara baru untuk menghasilkan uang bagi kreator Shorts
Popularitas video berdurasi singkat telah melejit di YouTube, dengan lebih dari 30 miliar penayangan setiap hari dan 1,5 miliar pengguna yang login setiap bulannya, sehingga kreativitas terus meningkat di setiap topik, vertical, dan wilayah di dunia. Untuk mulai memberikan reward kepada kelas kreatif baru ini, kami meluncurkan Pendanaan YouTube Shorts sementara. Kami akan menghadirkan model bisnis unik ke Shorts: pembagian hasil akan segera hadir di Shorts!
Begini cara kerjanya:
- Mulai awal 2023, kreator yang saat ini dan yang nantinya tergabung ke YPP akan memenuhi syarat untuk mendapatkan pembagian keuntungan di Shorts.
- Di Shorts, iklan berjalan di antara pemutaran video di Feed Shorts. Jadi, setiap bulan, pendapatan dari iklan tersebut akan ditambahkan dan digunakan untuk memberikan reward kepada kreator Shorts serta membantu menutupi biaya lisensi musik.
- Dari seluruh jumlah yang dialokasikan kepada kreator, mereka akan memperoleh 45% dari pendapatan tersebut, yang dibagikan berdasarkan pangsa total penayangan Shorts mereka. Skema pembagian keuntungan ini akan tetap sama, terlepas dari apakah mereka menggunakan musik atau tidak.
Dengan pendekatan baru ini, kami dapat memberikan reward kepada seluruh kreator YPP yang memanfaatkan Shorts, tidak hanya kepada mereka yang memiliki video yang diputar setelah iklan. Selain itu, karena Musik menyemarakkan beberapa video Shorts kami yang paling berenergik dan berkesan, hal ini menyederhanakan kompleksitas lisensi musik, sehingga kreator tidak perlu khawatir apakah mereka perlu menggunakan musik dalam video Shorts mereka atau tidak.
Kami berharap sebagian besar penerima Pendanaan YouTube Shorts kami mendapatkan lebih banyak penghasilan melalui model baru ini, yang dibangun untuk jangka panjang. Alih-alih memberikan dana tetap, kami menggandakan model pembagian keuntungan yang telah meningkatkan ekonomi kreator dan memungkinkan mereka untuk mendapatkan manfaat dari keberhasilan platform. Pembagian keuntungan di iklan Shorts adalah cara lain bagi kreator untuk menghasilkan uang. Cara ini menambah rangkaian lengkap produk kami, sehingga kami dapat membayar kreator, artis, dan perusahaan media lebih dari $50 miliar selama tiga tahun terakhir.
Kami juga meluncurkan Super Thanks untuk Shorts dalam versi beta kepada ribuan kreator, dan peluncuran lengkapnya diperkirakan terjadi tahun depan. Penonton dapat menunjukkan apresiasi pada video Shorts favorit mereka, dan kreator dapat berinteraksi dengan penggemarnya melalui komentar Super Thanks yang dibeli dan ditandai. Dan kami menyatukan brand dan kreator Shorts sebagai bagian dari YouTube BrandConnect.
Mengembangkan Soundtrack YouTube
Musik sangat penting bagi video Shorts dan semua video YouTube. Selama bertahun-tahun, kami telah melihat bagaimana kreator dapat menghidupkan kembali lagu-lagu klasik atau membawa hit lokal ke level global. Namun, dengan adanya kompleksitas lisensi musik, sebagian besar video berdurasi panjang yang menampilkan musik (dan bahkan video olahraga yang tidak Anda tonton sampai habis) tidak membuat kreatornya mendapatkan penghasilan. Jadi, dalam memanfaatkan peluang untuk menjembatani industri musik dan kreator pada platform kami, kami mendefinisikan ulang bagaimana musik dapat ditampilkan dalam video kreator.
Kami memperkenalkan Kreator Musik, yakni destinasi baru di YouTube Studio yang memberi kreator YouTube akses mudah ke katalog musik yang terus berkembang untuk digunakan dalam video berdurasi panjang mereka. Kreator kini dapat membeli lisensi musik berkualitas tinggi dan terjangkau yang menawarkan potensi monetisasi lengkap, sehingga mereka akan tetap memperoleh pembagian keuntungan yang sama seperti yang mereka hasilkan pada video tanpa musik.
Dan bagi kreator yang tidak ingin membeli lisensi di muka, mereka akan dapat menggunakan lagu dan berbagi pendapatan dengan artis lagu serta pemegang hak terkait. Kreator Musik, yang saat ini berada dalam versi beta di Amerika Serikat dan akan berekspansi ke lebih banyak negara pada 2023, akan menawarkan proses yang efisien bagi kreator. Mereka akan dapat langsung melihat persyaratan untuk pemilihan lagu mereka [link to help center].
Kami yakin Kreator Musik akan menjadi sarana kolaborasi yang hebat antara kreator dan artis, akan menghadirkan lebih banyak lagu baru di playlist penonton, dan lebih banyak cara bagi artis untuk melakukan terobosan baru. Dan kreator pun akan terus memperoleh penghasilan.
Sungguh luar biasa menyaksikan industri yang benar-benar baru yang dibangun oleh para kreator di platform kami. Model yang kami terapkan sejak 2007 telah menempatkan kreator di pusat penggerak ekonomi dan keberhasilan bersama kami. Kami tidak sabar untuk melihat hasil dari Made on YouTube dalam 15 tahun ke depan.
