Surat Neal untuk komunitas YouTube
Sejak upload pertamanya, YouTube telah mengenalkan cara baru untuk menceritakan berbagai kisah. Tanpa diduga semua orang dapat menemukan audiens. Dan mereka berhasil melakukannya. Orang-orang merekam aktivitas mereka di dapur, kamar, dan bahkan di halaman belakang rumah. Seiring berjalannya waktu, mereka membangun komunitas yang tersebar di seluruh dunia.
YouTube mengambil langkah lanjutan terhadap kreativitas ini dengan memberikan program unggulan: YouTube memutuskan untuk berbagi keuntungan dengan kreator. Sejak itu, pertumbuhan ekonomi kreator mengalami kemajuan yang mengesankan. Tahun lalu, jumlah orang yang membuat konten di YouTube meningkat dibanding tahun sebelumnya. Dan kami berhasil meraih pencapaian baru. Saat ini, terdapat lebih dari 3 juta channel yang tergabung dalam Program Partner YouTube (YPP), yaitu sebuah program yang memberi kreator cara untuk memperoleh penghasilan di YouTube. YPP telah melakukan pembayaran lebih banyak dibandingkan platform monetisasi kreator lainnya, dan selama tiga tahun terakhir, kami membayar $70 miliar kepada kreator, artis, dan perusahaan media.
Saat ini, AI generatif mendorong evolusi lain yang menimbulkan berbagai pertanyaan penting terkait cara kami mengekspresikan kreativitas. Selagi kami melangkah maju, kami akan terus menjalin kemitraan. Kami akan mengembangkan cara yang benar-benar baru dalam mendukung ekspresi kreatif, mengelola hak, dan meningkatkan pendapatan bagi partner kami.
Kita tengah berada pada momen penting dalam sejarah dan saya sangat antusias dengan perkembangan pada masa mendatang. Hari ini saya akan berbagi pendapat mengenai perubahan ini, visi saya untuk tahun 2024, dan empat program unggulan yang kami buat di YouTube.
#1: AI akan mendukung kreativitas manusia.
Saya telah lama menggeluti karier di bidang yang ada kaitannya dengan teknologi dan kreativitas, dan saya menyadari potensi dan pertanyaan yang akan kita temui terkait AI generatif. Kabar baiknya YouTube telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mengatasi tantangan konten yang kompleks, mulai dari monetisasi, pengelolaan hak, hingga perlindungan terhadap komunitas kami.
Kami melakukan pendekatan pada kemajuan AI dengan misi yang sama dengan yang diluncurkan YouTube beberapa tahun lalu. Kami ingin membantu semua orang berkreasi. AI harus mendukung kreativitas manusia, bukan menggantikannya. Dan semua orang harus memiliki akses ke alat AI yang akan mendobrak batas-batas ekspresi kreatif.
Belum lama ini kami mengumumkan eksperimen AI baru yang menunjukkan semangat untuk berinovasi. Dream Screen meningkatkan kreativitas dengan memberi semua orang kemampuan menghasilkan latar belakang buatan AI untuk YouTube Shorts. Alat ini memungkinkan Anda mewujudkan sesuatu di benak Anda hanya dengan mengetikkan ide, seperti gunung api popcorn atau hutan disko . Dan melalui Inkubator AI Musik, kami mendengar masukan dari artis mengenai cara AI dapat menunjang proses kreatif mereka. Tahun lalu, kami memperkenalkan Dream Track, salah satu eksperimen pertama saat kami mengeksplorasi peluang AI dalam musik melalui kolaborasi dengan partner di seluruh industri. Lihat perkembangan eksperimen tersebut sejauh ini.
Kami memberikan kesempatan yang sama dan mengembangkan alat AI yang mendukung semua orang. Komitmen kami untuk memperluas akses ke AI dibuat berdasarkan cara kami memungkinkan semua orang membagikan video seru langsung dari ponsel mereka dengan Shorts. Generasi baru pencerita memiliki kemampuan berkreasi dengan cara yang mudah. Shorts adalah cara mudah bagi siapa saja untuk memulai, dan inovasi AI akan memungkinkan lebih banyak orang untuk berkreasi. Saya senang melihat bagaimana pengguna memanfaatkan Shorts untuk berpartisipasi dalam momen-momen budaya. Shorts rata-rata memiliki lebih dari 70 miliar penayangan setiap harinya, dan jumlah channel yang mengupload video Shorts meningkat 50% year over year.
Tahun ini, kami akan terus memastikan AI mendukung kreativitas melalui kerja sama kami dengan industri kreatif, dalam peluncuran fitur-fitur yang didukung AI, dan saat kami membuka peluang sembari membangun perlindungan yang sesuai.
#2: Kreator harus diakui sebagai studio generasi baru.
Selama bertahun-tahun, kreator membangun nama mereka sendiri. Mereka menghibur orang di seluruh dunia, membuat kita tertawa, dan menyatukan kita semua. Mereka juga melakukan sesuatu yang lebih besar. Mereka mendefinisikan ulang masa depan industri hiburan dengan kemampuan bercerita terbaik yang tidak dapat dianggap hanya sebagai “konten buatan pengguna.” Seperti mantan engineer NASA, Mark Rober , yang memposting video tahun lalu mengenai sains di balik bola wiffle yang ditonton lebih dari 5 juta kali dalam 24 jam pertama. Video Mark ditayangkan secara live stream pada hari yang sama dengan episode terakhir serial Succession yang sangat digemari banyak orang. Menurut HBO , Video ini menarik 2,9 juta penonton saat ditayangkan secara premiere.
Hal ini tidak hanya diperhatikan oleh industri hiburan. Para pemimpin dunia juga memanfaatkan jangkauan luas para kreator. Tahun lalu di acara Pertemuan Pemimpin Ekonomi Kerja Sama Ekonomi Asia-Pasifik (KTT APEC) di San Francisco, pejabat pemerintah seperti Menteri Luar Negeri Kanada dan Menteri Perdagangan Amerika Serikat melakukan diskusi dengan para kreator, termasuk Toby Hendy , Liah Yoo , dan Humphrey Yang , untuk terhubung dengan audiens mereka. Saya berkesempatan menyaksikan diskusi ini secara langsung – sangat menyenangkan melihat para pemimpin memahami nilai-nilai kreator.
Kreator adalah pewirausaha sesungguhnya, dan kami membantu mereka mendiversifikasi cara mereka memperoleh penghasilan di YouTube. Kami berinvestasi pada cara-cara kreator memperoleh penghasilan sekaligus membantu penonton berbelanja produk . Selain itu, penonton mendukung langsung kreator favorit mereka melalui fitur fan funding seperti langganan channel. Jumlah kreator yang memanfaatkan langganan meningkat lebih dari 50% pada tahun lalu, dan kreator melihat dampak positif dari fan funding. Seperti Narae is Consulting , yang memanfaatkan langganan untuk menarik lebih banyak penonton ke konten pengembangan kariernya. Dan Emily D. Baker , yang penghasilan langganannya meningkat lebih dari 50% pada tahun lalu. Sebagian besar pendapatan YouTube Emily sekarang berasal dari langganan.
Kami juga bekerja di balik layar untuk mendukung kreator melalui program seperti Creator Collective, yang mempertemukan para kreator untuk berbagi pengalaman, membangun komunitas, dan melakukan kolaborasi. Tahun lalu, kami meluncurkan uji coba program ini di tujuh negara dan kami menerima masukan bermanfaat dari para kreator .
Tahun ini, kami akan membantu pembuat kebijakan dan partner di seluruh industri memahami nilai ekonomi dan hiburan yang dibawa oleh para kreator. Menjadi kreator adalah pekerjaan purnawaktu dengan audiens internasional. Namun, mayoritas pemerintah tidak memperhitungkan kreator dalam data ketenagakerjaan mereka. Kami yakin para kreator harus diakui atas karya mereka dan kreator yang berada di level tertinggi kemampuannya harus diakui dalam forum industri penting.
#3: Program YouTube selanjutnya adalah ruang keluarga dan langganan.
Saat saya mulai berkarier di YouTube, orang beranggapan bahwa konten dari studio besar dan konten dari kreator itu benar-benar berbeda, tetapi saat ini perbedaan yang mencolok tersebut sudah tiada. Penonton ingin melihat semuanya di satu tempat, mulai dari pertandingan olahraga live, BBC, hingga Khan Academy dan NikkieTutorials. Mereka menonton YouTube dengan cara yang sama seperti saat menonton acara TV tradisional – pada layar terbesar di rumah bersama teman dan keluarga. Jumlahnya sangat mengesankan. Rata-rata, penonton secara global kini menonton konten YouTube di TV mereka lebih dari 1 miliar jam setiap harinya. Menurut laporan Nielsen terkait streaming di Amerika Serikat, YouTube menjadi pemimpin dalam waktu tonton streaming selama 11 bulan terakhir.
Kreator memikirkan cara mengoptimalkan konten mereka untuk ruang keluarga, karena di sanalah penonton menyaksikan konten mereka. Dalam tiga tahun terakhir, jumlah kreator teratas yang mendapatkan sebagian besar waktu tonton mereka di layar TV meningkat lebih dari 400%. [1] Seperti kreator Ms Rachel dan SypherPK , yang mendapatkan peningkatan waktu tonton ruang keluarga dua kali lipat pada paruh kedua tahun lalu. Di luar perkiraan, orang-orang suka menonton video Shorts di TV mereka.
Kami menghadirkan semua fitur favorit penonton di YouTube ke pengalaman ruang keluarga. Dan ini termasuk olahraga. Kami baru saja mengakhiri musim pertama NFL Sunday Ticket , dan hal tersebut benar-benar menunjukkan masa depan YouTube. Kami menghadirkan semua konten yang ingin disaksikan oleh penonton, misalnya komentar dari kreator seperti Deestroying dan podcast New Heights dari Kelce bersaudara.
Kami juga mengamati pertumbuhan minat konsumen di layanan langganan kami. Dengan senang hati kami umumkan bahwa kami memiliki lebih dari 8 juta subscriber di YouTube TV. Kami juga meraih lebih dari 100 juta subscriber dan pengguna uji coba Music dan Premium. Langganan Music membantu kami mencapai sasaran kami dalam menjadi platform terbaik bagi artis untuk terhubung dengan penggemar, mulai dari akses belakang panggung Coachella hingga tantangan Shorts bersama NewJeans , Dua Lipa , Tate McRae , dan banyak lagi.
Tahun ini, kami akan terus memberikan pengalaman terbaik di kelasnya untuk langganan dan YouTube di ruang keluarga.
#4: Melindungi ekonomi kreator adalah hal esensial.
Seiring kami berupaya mencapai semua prioritas ini, komitmen utama kami adalah melindungi komunitas YouTube secara bertanggung jawab. Bisnis kami sebagai layanan streaming tidak hanya bergantung pada interaksi, tetapi juga memberikan keyakinan kepada penonton dan pengiklan bahwa mereka dapat mengandalkan kami untuk memberikan konten berkualitas tinggi. Melindungi ekonomi kreator merupakan prioritas kami, dan hal tersebut sangatlah bagus bagi bisnis.
Kita perlu menciptakan pengalaman online yang sehat untuk anak-anak. Saat saya melihat anak-anak saya menggunakan teknologi di rumah, saya teringat akan betapa banyaknya keluarga yang mengakses YouTube setiap hari untuk membantu anak-anak mereka menyelesaikan pekerjaan rumah hingga melihat tutorial gaya rambut baru. Produk unggulan kami memiliki lebih dari 100 juta penonton aktif setiap bulan, dan kami mendukung pertumbuhan anak-anak serta remaja dengan penuh pertimbangan dan melalui koordinasi dengan pakar pengasuhan anak dan kesehatan mental.
Kami juga melakukan langkah lain demi memenuhi tanggung jawab kami dengan memberikan informasi berkualitas kepada orang-orang. Hal ini menjadi sangat diperlukan seiring berlangsungnya pemilu di seluruh dunia - lebih dari 50 negara akan menyelenggarakan pemilu tahun ini. Kami memastikan bahwa saat pengguna mencari berita pemilu di YouTube, sumber kredibel akan ditampilkan secara jelas di penelusuran dan rekomendasi mereka. Kami menghabiskan waktu bertahun-tahun berinvestasi pada playbook untuk mengelola konten di YouTube secara bertanggung jawab yang mencakup kebijakan ketat yang sudah lama diterapkan terhadap ujaran kebencian, hasutan untuk melakukan kekerasan, campur tangan pemilu, dan sebagainya. Kami dengan cepat melakukan pengembangan dan adaptasi saat tantangan baru muncul, dan kami akan melakukannya lagi seiring AI generatif memungkinkan deepfake yang lebih canggih dan memunculkan pertanyaan baru. Tidak hanya semua kebijakan kami yang sudah ada yang diberlakukan untuk konten yang dibuat secara sintetis, kami juga akan menambahkan lapisan transparansi dan perlindungan baru. Misalnya, dalam beberapa bulan ke depan, kami akan memperkenalkan label yang memberi tahu penonton jika konten realistis yang mereka lihat adalah konten sintetis.
Kami berfokus pada upaya tanggung jawab dalam setiap aspek pekerjaan kami, dan kami akan terus melakukan investasi pada tim dan teknologi guna melindungi komunitas YouTube.
Pencapaian misi kami
Ini adalah empat program unggulan kami pada tahun 2024, tetapi tugas kami tidak berhenti di situ saja. Kami menciptakan pengalaman terbaik di YouTube, baik Anda mempelajari hal baru, mendengarkan podcast, maupun menonton livestream kreator game favorit Anda. Sebagian besar inovasi yang kami lakukan setiap hari tidak banyak diperbincangkan, tetapi inovasi tersebut mewujudkan misi kami dalam membantu menghubungkan orang melalui cerita.
Tentu saja, semua ini tidak akan dapat dilakukan tanpa kreator, penonton, pengiklan, dan partner kami. Terima kasih kepada komunitas yang luar biasa ini atas segala hal yang telah Anda lakukan untuk membantu orang-orang di seluruh dunia berkumpul di YouTube setiap hari. Kami menantikan hal yang akan Anda semua lakukan selanjutnya.
[1] Bagi kreator dengan lebih dari 100 rb jam waktu tonton per bulan.
