Google Marketing Live 2025
La pubblicità ha vissuto molti grandi cambiamenti, e questo momento non fa eccezione. Una cosa è certa: il futuro della pubblicità alimentato dall’intelligenza artificiale non sta arrivando — è già qui.
Il ruolo della pubblicità per le aziende e per Internet è più cruciale che mai. Le persone si rivolgono a Google per trovare risposte alle loro domande, scoprire cose nuove e trovare ispirazione. Gli annunci digitali favoriscono questi percorsi, collegando utenti a imprese di ogni dimensione e consentendo a editori e creatori di offrire contenuti gratuiti.
Per aiutare marketer e aziende a cogliere al meglio le opportunità di questo momento, stiamo reinventando il futuro della pubblicità e dello shopping: annunci che non interrompono, ma guidano le persone alla scoperta di prodotti e servizi. Contenuti creativi e perfettamente calibrati, che appaiono proprio quando servono — anche nei momenti più imprevedibili. Annunci che tolgono il margine d’incertezza e generano risultati concreti. E, soprattutto, annunci capaci di ispirare davvero.
Oggi, al Google Marketing Live, abbiamo mostrato concretamente come stiamo sviluppando questo tipo di soluzioni basate sull’intelligenza artificiale per la Ricerca Google e YouTube – i luoghi in cui iniziano le ricerche e si prendono decisioni. Ecco uno sguardo più approfondito a ciò che sta per arrivare e a come stiamo trasformando il potenziale dell’AI in azioni reali per i nostri clienti.
Cogliete ancora più opportunità nella Ricerca Google
Ogni anno su Google si registrano oltre 5 trilioni di ricerche, e grazie all’intelligenza artificiale stanno emergendo nuovi modi per esplorare il mondo: strumenti come Lens, AI Overview e AI Mode aiutano le persone a trovare informazioni e agire più velocemente. Con questi numeri, la Ricerca Google sta portando l’AI generativa a più utenti di qualsiasi altro prodotto al mondo, superando il concetto di informazione per entrare nell’era dell’intelligenza. E mentre le persone cercano, gli annunci le accompagnano nel passo successivo. Oggi espandiamo la presenza degli annunci in AI Overview anche su desktop e introduciamo gli annunci in AI Mode, aprendo nuove opportunità per i nostri clienti.
Dare vita alle vostre idee creative
Contenuti visivamente accattivanti e coinvolgenti sono fondamentali per ispirare, ma spesso richiedono tempo, risorse e competenze specifiche. Negli ultimi due mesi, abbiamo compiuto grandi passi avanti nel potenziare la qualità dei nostri strumenti creativi, grazie ai nostri modelli avanzati di generazione video e immagini, Veo e Imagen. Oggi annunciamo che queste tecnologie all’avanguardia saranno presto integrate in Google Ads e Merchant Center, consentendo ai marketer di realizzare campagne in modo semplice e immediato, trasformando la loro visione creativa in realtà, in pochi istanti.
Scoprire nuove potenzialità con l’intelligenza artificiale di Google
Il percorso con cui i consumatori scoprono informazioni e prendono decisioni è cambiato — non è più lineare. Per aiutare i marketer a navigare questa complessità, abbiamo introdotto AI Max per le campagne della Ricerca Google. Oggi, compiendo un ulteriore passo avanti, presentiamo il nostro aggiornamento più rilevante al sistema di offerta degli ultimi dieci anni: Smart Bidding Exploration. Questa nuova funzionalità è progettata per intercettare ricerche meno evidenti ma ad alto potenziale, esplorando una gamma più ampia di categorie uniche. L’obiettivo è offrire agli inserzionisti più opportunità per essere presenti nei momenti decisivi in cui le persone cercano, valutano e scoprono nuove informazioni nella Ricerca Google.
Lavorare in modo più smart con le nuove funzionalità agentiche
I cambiamenti in atto sono entusiasmanti, ma sappiamo che adottare nuovi strumenti basati sull’AI può rappresentare una sfida, soprattutto per le piccole imprese. Per supportare questa evoluzione, stiamo introducendo nuove funzionalità agentiche, che mettono a disposizione dei marketer una vera e propria AI firmata Google. Un alleato digitale che li aiuta ad adattarsi rapidamente, semplificando i processi e massimizzando i risultati con meno sforzo.
Come sempre, collaboreremo fianco a fianco con i nostri clienti durante il lancio di questi prodotti, affinché possano cogliere ogni opportunità sulla Ricerca Google e YouTube. Mentre trasformiamo il potenziale dell’intelligenza artificiale applicata alla pubblicità in soluzioni concrete e operative, il nostro obiettivo è supportare marketer e aziende nel raggiungere il successo.
