Inizia una nuova era di annunci AI-powered con Google

Quando abbiamo introdotto per la prima volta Google Marketing Live nel 2013, l’industria pubblicitaria stava attraversando un periodo di grande cambiamento, con il passaggio ai dispositivi mobili. Dieci anni dopo, l'intelligenza artificiale sta portando una nuova trasformazione di simile portata nel settore.

L'IA è alla base di Google Ads. Ha avuto per diversi anni un ruolo di supporto per gli inserzionisti, aiutandoli da dietro le quinte a ottimizzare tempi e ritorno sugli investimenti. È alla base di molti dei prodotti che abbiamo sviluppato negli ultimi dieci anni e favorisce la crescita di attività di ogni dimensione, con funzionalità come Smart Bidding ma anche prodotti completamente basati sull'IA come Performance Max.

Oggi, al Google Marketing Live, condividiamo come i nuovi progressi nell'IA generativa porteranno l'IA in primo piano, rendendola lo strumento di marketing perfetto per le vostre esigenze - potrete così prendere decisioni e risolvere i problemi con più efficacia e dare più spazio alla vostra creatività.

Gestire la complessità tramite chat

Diverse attività commerciali ci hanno comunicato che, a volte, dare il via a una nuova campagna può essere complesso. Oggi vi presentiamo una nuova esperienza di conversazione con linguaggio naturale all'interno di Google Ads, pensata per dare slancio alla creazione delle campagne e semplificare gli annunci della rete di ricerca grazie all'unione tra le vostre competenze e l'IA di Google.

Basterà aggiungere la pagina di destinazione che preferite dal vostro sito web: l'IA di Google creerà un riassunto della pagina per poi generare parole chiave, titoli, descrizioni, immagini e altri asset pertinenti ed efficaci per la vostra campagna. Potete facilmente rivedere e modificare tutti i suggerimenti ricevuti prima di pubblicarli. Ora potete migliorare il vostro rendimento tramite chat chiedendo nuove idee all'IA di Google.

L'anno scorso abbiamo avviato l'introduzione di asset creati automaticamente (ACA) per gli annunci della rete di ricerca, che usano contenuti delle vostre pagine di destinazione al fine di generare titoli e descrizioni. Presto potenzieremo ulteriormente gli ACA aggiungendo l'IA generativa, in modo da poter creare e adattare con più efficacia gli annunci della rete di ricerca in base al contesto di una query.

Ad esempio, con una ricerca di "prodotti per la cura della pelle secca e sensibile", l'IA può utilizzare i contenuti della vostra pagina di destinazione e gli annunci esistenti per creare un nuovo titolo che sia ancora più allineato alla query, per esempio "Nutri la tua pelle secca e sensibile". In questo modo, sarà possibile migliorare la pertinenza degli annunci e rimanere fedele al proprio brand.

Più creatività in Performance Max

Performance Max è uno degli esempi più adatti per mostrare come le campagne basate sull'IA possano favorire la crescita del vostro business. Gli inserzionisti che usano Performance Max ottengono in media un aumento del numero di conversioni a un costo per azione simile superiore al 18%, valore che è cresciuto circa del 13% in un anno.

Porteremo l'IA generativa in Performance Max, per facilitare ancora di più la creazione di asset personalizzati e la loro scalabilità in pochi clic. Vi basterà indicare il vostro sito web e l’IA di Google inizierà subito a imparare informazioni sul vostro brand per completare la vostra campagna con testo e altri asset pertinenti. Verranno suggerite anche nuove immagini generate appositamente per voi, che vi aiuteranno a farvi notare dai clienti, in un'ampia gamma di inventari e formati.

Questa funzionalità sarà disponibile anche nella nuova esperienza conversazionale in Google Ads.

Per rendere più semplice l'aumento di entrate generate da clienti nuovi ed esistenti, miglioreremo inoltre il nostro obiettivo di acquisizione di nuovi clienti e introdurremo un obiettivo di ri-engagement per le campagne di Performance Max.

Nuove esperienze pubblicitarie grazie all'IA generativa

Durante Google I/O abbiamo annunciato l'arrivo di nuove funzionalità di IA generativa nella Ricerca. Queste nuove esperienze renderanno la Ricerca più smart e semplice e continueranno a permettere alle persone di raggiungere il meglio del web, incluso il vostro business. Il futuro della Ricerca evolve, e con esso evolverà anche la pubblicità, che vi offrirà nuove opportunità di crescita per la vostra attività e di visibilità per il vostro brand.

La nuova Search Generative Experience (SGE) è disponibile in Search Labs, da dove è possibile accedere agli esperimenti della Ricerca Google. A Google I/O abbiamo mostrato come verranno visualizzati gli annunci sopra e sotto a questa nuova esperienza. Nei prossimi mesi, faremo esperimenti con la Ricerca e gli annunci Shopping integrati direttamente nella panoramica basata sull'IA e nella modalità conversazionale. Sperimenteremo anche nuovi formati nativi di SGE che usano l'IA generativa in modo da creare annunci pertinenti e di alta qualità, personalizzati per ogni step del percorso di ricerca.

Ad esempio, se una persona cerca "attività all'aperto da fare a Maui" e affina ulteriormente la ricerca chiedendo "attività per bambini" e "surf", potrebbe vedere un annuncio completamente personalizzato per un brand di viaggi che promuove lezioni di surf per bambini.

Come sempre, ci impegniamo a offrire la massima trasparenza e rendere gli annunci distinguibili dai risultati di ricerca organica. Quando gli annunci della rete di ricerca verranno pubblicati, continueranno a mostrare le nostre etichette, chiare e trasparenti, con la dicitura “Sponsorizzato” in grassetto nero.

Un futuro basato sull'IA e incentrato sulla privacy

Creare fiducia nelle persone è fondamentale perché internet supportato dalla pubblicità possa continuare a durare a lungo termine. Vogliamo aiutarvi a vivere questo momento con soluzioni di Google Ads basati sull'IA e incentrati sulla privacy. Poiché l'anno prossimo i cookie di terze parti verranno rimossi da Chrome, i nostri team dedicati agli annunci stanno testando attivamente nuovi indicatori incentrati sulla tutela della privacy da Privacy Sandbox per aiutarvi a continuare a raggiungere clienti pertinenti e misurare i risultati.

Queste soluzioni di advertising si basano sui nostri principi dell'AI e sono pensate per far prosperare il vostro business. La vostra attività, il vostro marketing e i vostri risultati, potenziati quindi dall'IA di Google. Come sempre, condurremo dei primi esperimenti e test e ascolteremo il feedback delle persone.

Potete guardare il discorso di apertura e il post-show digitale e partecipare alla conversazione su #GML2023. Vi consigliamo anche di consultare il nostro elenco di elementi essenziali sull'IA per Google Ads per aiutarvi a configurare delle campagne di successo. Scoprite di più nel Centro assistenza di Google Ads.