Tra heritage e innovazione: la collaborazione tra Google e Hogan per celebrare i 40 anni del brand

Per un brand nato con la vocazione del movimento, quarant'anni non sono un traguardo in cui fermarsi a guardare indietro, ma l'occasione perfetta per fare un salto nel futuro. È con questo spirito che Hogan ha scelto di celebrare il suo quarantesimo anniversario: non con una semplice retrospettiva, ma con un progetto artistico e tecnologico d'avanguardia che unisce grande cinema, giovani talenti e l'Intelligenza Artificiale di Google.

Nasce così HOGAN | MADE TO MOVE, BORN TO RISE, un cortometraggio in quattro atti ispirati ai quattro modelli iconici di scarpa che hanno segnato le quattro decadi del marchio - dalla sua nascita nel 1986 a oggi. Realizzato in collaborazione con il Centro Sperimentale di Cinematografia, il progetto affida la ricca eredità di Hogan agli occhi e alla creatività di una nuova generazione di registi italiani.

Una sinergia che continua nel tempo

Per Google, affiancare Hogan in questo viaggio è il naturale proseguimento di una collaborazione consolidata negli anni. Un percorso condiviso iniziato per innovare l'esperienza digitale dei clienti, mettendo le soluzioni tecnologiche al servizio del saper fare e dello stile italiano e proseguito nello sviluppo di una solida infrastruttura digitale, pensata per comprendere meglio le esigenze del pubblico e personalizzare ogni punto di contatto del brand. Dalle tecnologie per rendere più fluida e su misura la navigazione online fino a soluzioni d'avanguardia come il Virtual Try-On, le piattaforme di Google hanno supportato l'evoluzione digitale di Hogan e di Tod’s Group, superando le barriere fisiche per avvicinare le persone alle collezioni in modi sempre più interattivi.

L’AI a supporto della creatività

Oggi, con il nuovo progetto HOGAN | MADE TO MOVE, BORN TO RISE, questa sinergia si sposta dal mondo digitale direttamente sul set cinematografico. L’AI non sostituisce il gesto creativo, ma diventa uno strumento a supporto della visione degli autori: integrata con le tecniche di ripresa tradizionali e con gli strumenti propri del linguaggio cinematografico, consente di esplorare scenari, immagini e soluzioni narrative inedite. Agisce come un amplificatore della visione degli artisti, un acceleratore creativo che permette di superare i limiti fisici e produttivi per far volare l'immaginazione.

Insieme all'agenzia partner Monogrid, che ha curato la formazione e l'assistenza tecnica dei giovani talenti del CSC, Google ha messo a disposizione dei registi l'accesso ai modelli di AI generativa più avanzati di Google, tra cui Gemini, Veo, Nano Banana e Omni, all'interno di un ambiente sicuro. Questa tecnologia ha permesso ai registi di visualizzare concetti complessi, mondi straordinari ed effetti visivi spettacolari, integrandoli in modo fluido nel loro lavoro. L'AI diventa così un partner tecnologico che abilita la sperimentazione pura e trasforma la visione artistica in frame reali.

Verso una platea globale

Dopo una anticipazione esclusiva nella prestigiosa cornice del Festival del Cinema di Venezia il progetto HOGAN | MADE TO MOVE, BORN TO RISE farà il suo debutto ufficiale il 23 settembre durante la Milano Fashion Week. Per portare questa straordinaria storia d'autore in tutto il mondo, il "secondo tempo" del progetto prenderà vita su YouTube, portando l’eccellenza italiana dei quattro cortometraggi a una platea globale e a un pubblico internazionale.

Quarant'anni di storia. Il talento vibrante di una nuova generazione di registi e la tecnologia di Google che dà forma all'impossibile. Il futuro è in movimento, e non vediamo l'ora di mostrarvelo.