2026 年のデジタル広告とコマースの展望

これまで人々は、避けられないトレードオフを強いられてきました。「リスクを承知で手早く買うか」、それとも「納得がいくまで時間をかけて調べてから買うか」という選択です。

現在、そのトレードオフが解消される瞬間を目の当たりにしています。

彼らは日々、サーチング、スクローリング、ストリーミング、そしてショッピングを絶え間なく続けており、今や AI は「スピード」と「確実性」が両立できることを証明しています。企業にとっても、生活者にとっても可能性が広がる今、新たな戦略が求められています。

2026 年、私たちはコマース体験をよりシームレスで、ユーザーの役に立ち、かつパーソナライズされたものへと再構築し、企業が最初から確信を持ってビジネスを展開できるよう取り組んでいます。

YouTube における「影響力」を「インパクト」へ

YouTube は 3 年近く ¹ にわたり、米国で最も視聴されているストリーミング プラットフォームであり、あらゆる「発見」の源泉となっています。#GRWM（Get Ready With Me：私と一緒にお出掛けの準備をしよう）の YouTube ショートや、お気に入りのポッドキャスト、あるいはオリンピックのような歴史的瞬間を通じて、その発見は多岐にわたります。今や YouTube クリエイターは、最も信頼されている ² 流行の発信源であり、視聴者との強い結びつきは、人々が「ただ見ているだけ」の状態から、かつてないスピードで「これが欲しい」という行動へと変える力を持っています。

2026 年、私たちはブランドとクリエイターの繋がりを、さらに強固なものにします。すでに「オープンコール 」(英語) を通じてその歩みははじまっており、広告主が最適なクリエイターとのパートナーシップを募る新たな手法を開拓しています。AI を活用してコンテンツと視聴者を深く理解し、企業の製品を好むであろうクリエイター コミュニティと瞬時にマッチングすることが可能です。これにより、クリエイターが持つ本来の影響力を、確かなビジネス成果へと変えていきます。

検索の新時代に向けた広告の再発明

検索はもはやキーワード入力だけの世界ではありません。アイデア出しの質問をしたり、写真から調べたり、会話のように質問を投げかけるようになっています。2026 年の現在、検索はより強力な「発見」のツールへと進化しており、そこでは広告がインスピレーションを与えると同時に、ユーザーの疑問に対する「答え」にもなり得るのです。私たちは、単に検索における AI 体験に広告を導入するのではありません。広告のあり方そのものを再定義しようとしているのです。

例えば AI モードは、企業がユーザーとの対話の中に自然な形で溶け込むための新たな機会を提供しています。私たちはこの 1 年間、インスピレーションと実際のアクションを橋渡しする新しい広告フォーマットのテストを重ねてきました。私たちの調査では、AI モードで多様なブランドや店舗を簡単に比較できることが、ユーザーにとってより有益なショッピング体験につながることがわかっています ³ 。

AI モードはすでに、クエリとの関連性が高い、オーガニックなおすすめ商品を表示しています。現在、それらの製品を提供している小売業者を「スポンサー」と明記する新しい広告フォーマットをテストしています。この新フォーマットでは、買い物客が便利な購入方法を簡単に見つけられるようになり、小売業者には購入を検討している重要な瞬間に製品をアピールする機会を提供します。また、旅行など小売以外でも同様のフォーマットをテストし、ユーザーが関連性の高い製品やサービスに出会えるように支援しています。

また先日、ブランドが重要な瞬間にその存在感を高められるようにするため、AI モードにおける新たな収益化体験として「Direct Offers」(英語のみ) を導入しました。Direct Offers を利用することで、企業は一般向けの価格は変更することなく、購入意欲の高まった特定の買い物客に対し、購入を後押しするためのパーソナライズされた特別オファーを提示できます。今後はこの機能を拡張し、価格だけでなく、ロイヤルティ特典やセット商品などの「価値」を提供する特別オファーも追加していく予定です。

エージェント コマースの未来を切り拓く

2026 年、エージェント コマース（AI エージェントによる自律的な商取引）は単なる概念ではなく、現実となっています。「発見」から「選択や判断」に至るまでの購買行動のあり方を変革し、ブランドの差別化を支援します。

私たちは 2 つの目標を掲げています。ショッピングに伴う面倒な作業を取り除き、生活者が買い物本来の「楽しさ」にだけ集中できる環境を作ること、エージェント コマースをシームレスかつ安全に運用するための基盤づくりにおいて、業界全体と取り組むことです。

このビジョンを実現するため、私たちは 2025 年に Agent Payments Protocol（AP2）を立ち上げ、先月発表した Universal Commerce Protocol （UCP）(英語) によってその取り組みをさらに加速させました。UCP は、安全なデジタル ID や決済を可能にする重要なステップを含め、ショッピング体験全体における企業と AI エージェントの接続方法を標準化します。発表後の数週間で、数百もの大手テック企業、決済パートナー、小売業者から大きな関心が寄せられ、すでに Google でのショッピング体験を向上させています。現在 UCP によって、米国では Google 検索の AI モードや Gemini 内で、Etsy や Wayfair の商品を直接購入できるようになっています。

UCP の可能性は小売に留まりません。あらゆるコマース体験がシームレスでエージェンティックになる未来の基盤を築く一助となっています。

Gemini 3 による成長の加速

この変革の時代において、企業は進化のスピードに適応できるツールを必要としています。昨年、私たちは 12 か月間で 10 年分に相当するイノベーションを成し遂げ、その集大成としてこれまでで最もインテリジェントなモデルである Gemini 3 を発表しました。Gemini は私たちの広告ツールを支える基盤です。モデルの進化に伴い、広告主側で手間をかけることもなく、製品の性能が向上し続けます。

2026 年、Gemini を搭載した広告ツールは、クリエイティビティ、パフォーマンス、そして実質的なビジネス インパクトを通じて、さらなる成長を牽引します。

その起点はクリエイティビティです。Nano Banana や、Google 広告のアセット スタジオに新たに加わった Veo 3 などのツールを使用して、想像力を形にすることができます。これにより、広告主はスタジオ品質の作品を数分で制作でき、AI は企業にとってリアルタイムのクリエイティブ パートナーになり得ます。AI により生成されたメディアの導入は加速しており、2025 年には、広告主が Gemini で作成したアセットは 3 倍に増加しました。第 4 四半期だけで、AI 最大化設定と P-MAX において、Gemini を使用して約 7,000 万件近くのクリエイティブ アセットが生成されました ⁴ 。

しかし、素晴らしいクリエイティブも、適切なタイミングで表示されなければ意味がありません。AI を活用したキャンペーンは、ユーザー体験が進化する中で広告主がその変化に適応できるよう支援します。昨年、パフォーマンスを向上させ、検索キャンペーンの可能性を拡大するために「AI 最大化設定」を発表しました。すでに、広告主が以前はリーチできていなかった数十億件もの新たなクエリでの広告表示が生まれています ⁵ 。

キャンペーン ツールの真価は、それを支えるデータと測定の質によって決まります。データが分断され、業界内に相反するソリューションが乱立する中、企業にとって、自社に欠けているデータや投資すべき領域を見極めることは容易ではありません。そこで私たちは、あらゆる選択や判断が測定可能で実質的な成長に繋がるよう、広告主にとってのワンストップ ショップとして機能するようにデータ基盤を再構築しています。

信頼の基盤の上に築く

これらの取り組みは、信頼なくして成り立ちません。私たちを取り巻く世界が変化しても、大胆かつ責任あるイノベーションへの私たちのコミットメントは変わりません。

だからこそ私たちは、このエージェンティックで AI ファーストな時代においても、過去 25 年間にわたり守り続けてきた原則を貫きます。AI エージェントが生活者や企業の代理として行動する力を得る今、データ プライバシーとセキュリティに関する厳格な基準を維持し、進化のスピードと安全性を両立させることをお約束します。

強固な基盤を整え、目の前の成長期を迎えることで、私たちは何が可能かを改めて定義できます。単に買い物がより便利になるだけでなく、新しいものに出会い、選ぶことそのものが喜びとなる、そんな新しい時代を皆様とともに形作っていけることを楽しみにしています。