검색 광고에 구글 AI를 활용해 보세요

소비자들의 구글 검색 경험이 진화하는 것과 발을 맞춰, 생성형 AI 기술도 광고주의 캠페인 생성 및 광고 효율 개선에 도움을 제공하고 있습니다. 지난 해 구글은 AI 기반 광고의 새로운 시대를 맞이하면서 광고주들이 검색 광고를 통해 더 많은 고객에게 도달할 수 있도록 돕겠다고 약속한 바 있습니다. 아래 글을 통해 관련 진행 상황에 대한 업데이트를 공유드리고자 합니다.

제미나이(Gemini) 기반 채팅 서비스로 더욱 효과적인 구글 검색 캠페인 만들기

지난 달 발표한 바와 같이 곧 가장 유능하고 범용적인 AI 모델인 제미나이가 구글 애즈를 비롯해 더 많은 핵심 제품으로 확장 될 예정입니다. 구글은 광고 솔루션을 더욱 개선하기 위해 제미나이를 적극적으로 테스트해 왔습니다. 이러한 테스트를 기반으로 제미나이가 이제 대화형 경험을 강화한다는 소식을 전하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 오늘의 첫 업데이트를 시작으로 제미나이는 계속 더 많은 영역에 적용될 예정입니다.

구글 애즈의 대화형 경험 베타 버전은 현재 미국과 영국의 영어권 광고주를 대상으로 제공됩니다. 그리고 이 기능은 향후 몇 주에 걸쳐 모든 영어권 광고주들에게 전 세계적으로 배포됩니다. 그 이후 몇 달 안에 더 많은 언어로 제공될 예정으로, 많은 이용자들의 피드백을 기대하고 있습니다.

대화형 경험의 워크플로우는 구글의 AI와 광고주의 전문성이 만나 마치 채팅을 하듯 광고 캠페인을 생성하고, 세부 사항을 설정할 수 있도록 설계된 새로운 기능입니다. 웹사이트 URL만 있으면 바로 검색 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다. 구글 AI가 키워드와 광고소재를 생성하고, 캠페인의 최적화까지 도와줍니다.

지난 몇 달 동안 구글은 소규모 광고주 그룹을 대상으로 대화형 경험을 테스트했습니다. 그 결과, 광고주가 대화형 경험을 통해 더 쉽게, 더 높은 수준의 검색 캠페인을 기획할 수 있다는 점을 알 수 있었습니다. 이 효과를 측정하는 방법 중 하나는 광고 효력이라는 지표를 참고하는 것인데, 해당 지표는 광고 카피의 관련성, 품질 및 다양성을 살펴보고 '미흡'부터 '매우 우수'까지 점수를 부여합니다.

검색이 점점 더 시각화됨에 따라 광고주들이 광고 효율을 높일 매력적인 이미지를 만드는 것이 점점 더 어려워진다는 이야기를 많이 들었습니다. 이에 구글은 생성형 AI와 랜딩 페이지의 이미지를 이용해 캠페인에 맞춤화된 이미지를 대화형으로 제안하는 경험을 설계했으며, 광고주는 캠페인 시작 전 미리 해당 이미지를 포함한 애셋들을 확인하고 광고 적용 여부를 승인하도록 했습니다. 해당 기능은 곧 이용 가능합니다.

대화형 경험을 비롯해 구글 애즈에서 생성형 AI로 생성된 모든 이미지는 생성형 AI가 만든 이미지라는 식별이 가능합니다. 구글은 SynthID를 사용하여 이러한 이미지에 눈에 띄지 않는 워터마크를 표시하고 있으며, 해당 워터마크에는 AI에 의해 이미지가 생성되었음을 나타내는 개방형 표준 메타데이터가 포함됩니다.

구글 데이터에 따르면 구글 애즈의 대화형 경험을 활용하는 중소기업 광고주는 광고 효력이 '우수' 또는 '매우 우수'인 검색 캠페인을 게시할 가능성이 42% 더 높습니다. ¹

이러한 평가는 광고 효력과 전환율 사이에 강한 상관관계가 있다는 사실을 발견했기 때문에 매우 중요합니다. 예를 들어, 반응형 검색 광고의 광고 효력을 '미흡'에서 '매우 우수'로 개선한 광고주는 평균 12% 더 높은 전환율을 경험했습니다. ²

대담하고 책임감 있는 AI 접근 방식 채택

구글은 소비자와 광고주 모두를 위한 가치를 창출할 수 있는 AI의 잠재력에 대한 업계의 열정을 함께 나누고 있습니다. AI가 빠르게 진화함에 따라 새로운 사례와 기회가 꾸준히 발견되고 있습니다. 바로 이러한 이유로, 구글은 AI를 통해 구글 제품의 유용성이 더 높아질 것이라고 생각합니다.

구글은 AI의 가능성을 계속 탐구하면서 이 새로운 기술을 책임감 있게 개발하고 적용하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 또한 새로운 기술을 책임감 있게 개발하고 적용하는 가장 좋은 방법은 2018년에 확립한 AI 원칙을 준수하는 것이라고 생각합니다.

올 한해도 더 많은 AI를 적용해 나갈 구글 애즈의 업데이트를 지켜봐 주세요. AI를 바로 활용해보고 싶다면, AI 필수 요소를 확인해 보세요.