Creators, merken en kijkers met elkaar verbinden: YouTube Shopping komt naar Nederland
Wanneer mensen beslissingen nemen, van wat ze willen kijken tot wat ze willen kopen, beginnen ze steeds vaker bij video. Deze door creators geleide shopping-cultuur zit in het DNA van YouTube, opgebouwd door jarenlange unboxing-video's, shoplogs en diepgaande productreviews. In dit proces zijn creators een vertrouwde bron van advies geworden, waardoor ze hun community's helpen om met een gerust hart keuzes te maken.
Op YouTube vindt die cultuur van vertrouwd advies en curatie op enorme schaal plaats. Wereldwijd besteden kijkers dagelijks gemiddeld meer dan 110 miljoen uur aan het bekijken van shopping-gerelateerde video's op YouTube, en in juni 2026 voerden meer dan 8 miljoen ingelogde gebruikers in Nederland shopping-gerelateerde zoekopdrachten uit op YouTube. Die betrokkenheid is gebouwd op een fundament van vertrouwen. Volgens een enquête van Kantar beoordelen ondervraagde kijkers in Nederland YouTube als het nummer 1-platform wanneer ze een merk, product of dienst dat ze willen kopen willen onderzoeken, beoordelen of er een beslissing over willen nemen. Hiermee presteert het beter dan alle concurrenten, waaronder Facebook, Instagram, TikTok en Snapchat.
Daarom introduceren we, in samenwerking met bol, het YouTube Shopping Affiliate-programma in Nederland. Ons doel is om de verbinding tussen deze vertrouwde ontdekking en de uiteindelijke aankoop zowel naadloos als lonend te maken. Dit creëert een echte win-win-winsituatie: creators krijgen er een inkomstenbron bij, merken kunnen via deze vertrouwde stemmen in contact komen met het zeer betrokken publiek van YouTube, en kijkers krijgen een eenvoudige manier om te winkelen bij creators die ze leuk vinden en vertrouwen. Om zoveel mogelijk creators bij YouTube Shopping te betrekken, werkt YouTube tevens samen met het lokale bureau team5pm, onderdeel van SAMY.
Deze nieuwe winkelervaring levert nu al duidelijke resultaten op. Wanneer creators producten direct in hun video's taggen, maakt dat het voor kijkers veel makkelijker om te shoppen. Dit leidt tot maar liefst 110% meer klikken dan bij links die alleen in de beschrijving staan. En met wereldwijde uitbetalingen aan creators via YouTube Shopping-commissies die jaar op jaar met meer dan 100% stijgen, biedt dit creators een extra mogelijkheid om hun bedrijf op te bouwen en de band met hun publiek te versterken.
Het biedt merken daarnaast een krachtig kanaal om in contact te komen met klanten via de creators die zij vertrouwen.
Om het voor creators, merken en kijkers nóg makkelijker te maken om met elkaar in contact te komen, hebben we nieuwe tools toegevoegd en dit affiliate-aanbod uitgebreid. We zetten AI in om het zware werk uit handen te nemen, zoals het automatisch taggen van producten die in video's worden getoond. Tegelijkertijd hebben we de deelnamecriteria verlaagd en brengen we de ervaring naar het grootste scherm in huis, de tv, waar kijkers tijdens een video direct productdetails kunnen oproepen.
Het naar Nederland brengen van het YouTube Shopping Affiliate-programma zal de 'creator economy' een flinke impuls geven, waarbij vertrouwde content wordt omgezet in duurzame groei voor zowel creators als merken.
