Made on YouTube: support voor de nieuwe generatie creatieve ondernemers

Vanaf de start heeft YouTube de deur voor miljoenen mensen geopend om zich te laten horen, een community te vinden, een wereldwijd publiek te bereiken en een onderneming op te zetten. Maar we wisten al dat dit nog maar het begin was. De lancering van het YouTube-partnerprogramma (YPP) in 2007 betekende dat creators, voor het eerst, deel uit konden maken van de opbrengsten en geld met hun content konden verdienen. Dit unieke bedrijfsmodel betekent dat we alleen succesvol zijn als onze creators dat zijn. En creators zijn succesvol: deze creatieve ondernemers richten zelf succesvolle bedrijven op met werknemers en volwaardige bedrijfsactiviteiten. De afgelopen 3 jaar hebben we creators, artiesten en mediabedrijven meer dan vijftig miljard dollar uitbetaald. Vandaag beginnen we aan een nieuw hoofdstuk over het belonen van creativiteit op ons platform. We kondigen meer manieren aan waarop creators partner kunnen worden en nieuwe manieren waarop ze geld kunnen verdienen met Shorts. We bespreken ook hoe we de samenwerking tussen de muziekindustrie en creators veranderen.

Meer manieren waarop creators geld kunnen verdienen

Toen YPP begon, bood YouTube één indeling van advertentiemateriaal, de standaard liggende video, en één belangrijke inkomstenbron: advertenties. Als we kijken naar vandaag, zien we dat creators constant hun creatieve grenzen verleggen met staande Shorts van 15 seconden en video's van 15 minuten tot 15 uur durende livestreams. En ze bouwen hun onderneming op met verschillende inkomstenbronnen, van giften van fans tot merksponsoring. YouTube biedt nu tien manieren waarop de meer dan 2 miljoen partners geld kunnen verdienen. En we zijn nog niet klaar. Vandaag breiden we ons partnerprogramma verder uit. Hierdoor krijgen meer creators en artiesten de kans om geld te verdienen met YouTube via verschillende indelingen van advertentiemateriaal.

Vanaf begin 2023 kunnen Shorts-creators zich aanmelden voor YPP als ze de drempelwaarde van 1000 abonnees en 10 miljoen Shorts-weergaven in 90 dagen bereiken. Deze nieuwe partners krijgen alle voordelen van ons programma, waaronder verschillende manieren om geld te verdienen zoals advertenties bij lange video's en giften van fans. We willen beginnende YouTube-creators ook helpen, van gamers die hun kunsten op de racebaan tonen tot trendsettende make-uptutorials. Een nieuw niveau van YPP met minder strenge vereisten biedt eerder toegang tot functies voor giften van fans, zoals Super Thanks, Super Chat, Super Stickers en kanaallidmaatschap. Om creators op allerlei indelingen te belonen, bieden we in 2023 op dit niveau ook opties voor lange video's, Shorts en live creators. Houd de updates in de gaten.

Geen zorgen: er verandert niets aan onze bestaande criteria. Creators kunnen zich nog steeds voor YPP aanmelden als ze 1000 abonnees en 4000 uur aan kijktijd bereiken. Maar deze veranderingen zijn een voorbeeld van de diversiteit van onze groeiende Creator Community. Creators kunnen de optie kiezen die het beste bij hun kanaal past en wij behouden hetzelfde niveau van merkveiligheid voor de adverteerders. 

Nieuwe manieren om geld te verdienen voor Shorts-creators

De populariteit van korte video's op YouTube gaat door het dak. Er zijn meer dan 30 miljard dagelijkse weergaven en 1,5 miljard maandelijks ingelogde gebruikers die meer en meer creativiteit voor elk onderwerp, elke branche en elke regio ter wereld brengen. Om deze nieuwe creativiteit te belonen, hebben we een tijdelijk Shorts-fonds opgericht. We brengen nu ons unieke bedrijfsmodel ook naar Shorts: opbrengsten delen komt naar Shorts.Zo ziet het er straks uit: 

• Vanaf begin 2023 komen huidige en toekomstige YPP-creators in aanmerking voor het delen van opbrengsten uit Shorts.
• In Shorts lopen advertenties tussen video's in de Shorts-feed. Elke maand worden de opbrengsten van deze advertenties bij elkaar gevoegd en gebruikt om Shorts-creators te belonen en de kosten voor muzieklicenties te dekken.
• Van het totaalbedrag toegewezen aan creators houden ze 45% van de opbrengst, verdeeld op basis van hun aandeel in het totale aantal Shorts-weergaven. Het opbrengstenaandeel blijft hetzelfde, ongeacht of ze muziek gebruiken of niet.

Met deze gloednieuwe methode kunnen we alle YPP-creators belonen die deel uitmaken van Shorts, niet alleen diegenen die video's naast advertenties laten lopen. Aangezien muziek een belangrijke rol speelt in enkele van onze beste en meest onvergetelijke Shorts, maken we muzieklicenties minder ingewikkeld. Creators hoeven zich geen zorgen te maken over of ze wel of geen muziek in hun Short zullen gebruiken.

We verwachten dat het merendeel van de ontvangers van ons Shorts-fonds meer geld zal verdienen met dit nieuwe model, dat bedoeld is voor de lange termijn. In plaats van een vast fonds verdubbelen we het model voor opbrengsten delen dat het creator-ecosysteem een boost heeft gegeven en waarmee creators kunnen delen in het succes van het platform. Opbrengsten delen uit advertenties op Shorts is nóg een manier waarop creators geld kunnen verdienen. Het past bij ons complete pakket aan producten, waarmee we creators, artiesten en mediabedrijven de afgelopen 3 jaar meer dan 50 miljard dollar hebben kunnen betalen.

We lanceren ook Super Thanks voor Shorts in bèta voor duizenden creators en verwachten dit volgend jaar geheel uit te rollen. Kijkers kunnen hun waardering voor hun favoriete Shorts tonen en creators kunnen met hun fans communiceren via gekochte, gemarkeerde Super Thanks-reacties. We brengen bovendien merken en Shorts-creators samen als onderdeel van YouTube BrandConnect.

De soundtrack van YouTube ontwikkelen

Muziek is essentieel voor Shorts en op YouTube. Door de jaren heen hebben we gezien dat creators klassiekers tot leven kunnen wekken en een lokale hit een wereldwijd podium kunnen geven. Maar door de complexiteit van muzieklicenties krijgen creators niet betaald voor de meeste lange video's met muziek (ja, ook die trainingsvideo die je niet hebt afgemaakt). Doordat we een kans zagen om een brug te slaan tussen de muziekindustrie en creators op ons platform, veranderen we de manier waarop muziek gebruikt kan worden in creatorvideo's.

We lanceren Creator Music, een nieuwe functie in YouTube Studio waarmee YouTube-creators makkelijk toegang krijgen tot een groeiende muziekcatalogus voor gebruik in hun lange video's. Creators kunnen nu betaalbare licenties op muziek van hoge kwaliteit kopen waarmee ze optimaal gebruikmaken van inkomsten genereren. Ze houden hetzelfde aandeel opbrengsten als ze zouden hebben uit video's zonder muziek. Creators die niet vooraf een licentie willen kopen kunnen een nummer gebruiken en de opbrengst ervan delen met de artiest en bijbehorende rechthebbenden. Creator Music is momenteel in bèta-fase in de VS en wordt in 2023 naar meer landen uitgebreid. De functie biedt creators een gestroomlijnd proces: ze kunnen direct de voorwaarden zien van het gekozen nummer.

We geloven dat Creator Music zal leiden tot meer geweldige samenwerkingen tussen creators en artiesten, meer nieuwe nummers in de playlists van de kijkers en meer manieren waarop artiesten kunnen doorbreken, en dat allemaal terwijl er geld bij de creators blijft terechtkomen. Het is geweldig te zien hoe geheel nieuwe branches door creators op ons platform worden gebouwd. Sinds 2007 zet ons model de creator centraal in onze manier van geld verdienen en ons gedeelde succes. We zijn heel benieuwd wat Made on YouTube ons de komende 15 jaar gaat brengen.