Wspieranie wydawców w CEE w 2025: od potencjału AI do praktycznych narzędzi

Please find an English version of this blogpost further below.

Dominującym tematem rozmów z wydawcami w Europie Środkowo-Wschodniej w 2025 były praktyczne aspekty sztucznej inteligencji (AI) w mediach: od tego, jak tworzą i rozpowszechniają artykuły, po zmieniające się preferencje użytkowników. Dziś podsumowujemy nasze działania partnerstwa, które rozpoczęliśmy w tym roku, oraz dzielimy się informacjami o tym, jak chcemy współpracować z wydawcami z Europy Środkowo-Wschodniej w 2026 roku.

1. Wspólna droga do przyszłości opartej na AI

Przez cały rok spotykaliśmy się z wydawcami z całego regionu, aby omawiać możliwości i wyzwania związane z AI. W 2025 r. zorganizowaliśmy specjalne dni dla wydawców w Bukareszcie, Budapeszcie, Rydze i Warszawie, w których wzięło udział ponad 100 największych wydawców medialnych z Europy Środkowo-Wschodniej. Podobne wydarzenie zorganizowaliśmy w Pradze we współpracy z czeską agencją prasową CTK.

W październiku byliśmy sponsorem corocznej konferencji News Impact Summit organizowanej przez European Journalism Center, która odbyła się w Warszawie. Ponad 200 liderów branży informacyjnej z 20 krajów dyskutowało o potencjale narzędzi AI.

1. Rozwijanie kompetencji dziennikarzy w zakresie AI

Obserwując duży głód wiedzy wśród wydawców i dziennikarzy, uruchomiliśmy kilka kluczowych inicjatyw edukacyjnych:

• Nasz partner Financial Times Strategies zaangażował 40 wydawców w swoje programy rozwojowe, od AI Design Sprint po indywidualne konsultacje mające na celu pomoc w ustabilizowaniu modeli biznesowych mediów.
• Nasz inny partner, Mixer, przeprowadził szkolenie dla 20 wydawców – w tym z Ukrainy, Polski i Rumunii – w ramach CEE.AI Lab, intensywnego 9-miesięcznego programu akceleracyjnego w zakresie AI.
• W Polsce nawiązaliśmy współpracę z  Polską Agencją Prasową, aby zapewnić kompleksowe szkolenie z zakresu AI dla ponad 200 pracowników agencji. W wyniku tego szkolenia 44% uczestników stwierdziło, że ich kompetencje w zakresie AI wzrosły.
• Oprócz tych partnerstw, trenerzy Google News Initiative przeprowadzili w tym roku praktyczne warsztaty o AI dla 1600 dziennikarzy z 20 krajów Europy Środkowo-Wschodniej.

Case study Highlight: wpływ naszej pomocy i narzędzi jest już widoczny. Rzeczpospolita wprowadziła nową wersję swojej aplikacji z wiadomościami wdrożyła narzędzie Google Reader Revenue Manager. Dzięki temu odnotowała 10-procentowy wzrost liczby subskrypcji ogółem oraz 12-procentowy wzrost rozpoznawalności marki. Z kolei bułgarski wydawca NetInfo stworzył generator strumienia wiadomości oparty na Gemini w ramach programu AI Launchpad, który jest częścią Financial Times Strategies.

1. Ewolucja naszych usług dla wydawców

Nasze najnowsze globalne aktualizacje usług mają na celu poprawę doświadczeń użytkowników, jednocześnie generując trwałą wartość dla wydawców. Kluczowym elementem jest wprowadzenie „Preferowanych źródeł”, które pomogą użytkownikom dostosować sekcję Najważniejsze wiadomości, aby wyświetlać więcej treści z ulubionych witryn i źródeł. Oprócz aktualizacji nowych funkcji uruchomiliśmy pilotażowe komercyjne partnerstwa w zakresie AI z wydawcami na całym świecie – w tym z Der Spiegel, El País, Folha de S. Paulo, Infobae, Kompas, The Guardian, The Times of India, The Washington Examiner i The Washington Post – aby testować, jak AI może pomóc w zwiększeniu zaangażowania odbiorców.

Do tej pory podpisaliśmy umowy licencyjne z ponad 5000 wydawców w 24 krajach, obejmujące ponad 70% wszystkich krótkich opisów wiadomości wyświetlanych użytkownikom z UE w usługach takich jak wyszukiwarka Google, Wiadomości i Discover.

1. Zmieniające się nawyki użytkowników i walka z białymi plamami

W 2026 r. będziemy nadal wspierać innowacje i wdrażanie narzędzi AI. Naszym priorytetem będzie zaspokojenie zmieniających się potrzeb użytkowników poprzez zachęcanie wschodzących twórców treści informacyjnych (np. dziennikarzy w mediach społecznościowych) do dołączenia do naszych programów. Aby wspierać ich rozwój, uruchomiliśmy Global News Gaps Project. W przyszłym roku chcemy stworzyć platformę, na której tradycyjni wydawcy z Europy Środkowo-Wschodniej będą mogli wymieniać się doświadczeniami z nowym pokoleniem twórców treści informacyjnych – z korzyścią dla obu stron.

Nasze zobowiązanie pozostaje niezmienne: Google wspiera wydawców z Europy i Europy Środkowo-Wschodniej od 20 lat. Zdajemy sobie sprawę, że rozwój AI niesie ze sobą zarówno ogromne możliwości, jak i poważne wyzwania dla mediów. W nadchodzących miesiącach i latach będziemy wspólnie szukać rozwiązań i wspierać naszych partnerów w tej nowej, ekscytującej erze dziennikarstwa.

English Version

Supporting CEE publishers in 2025: From AI potential to practical tools

In 2025, the dominant theme in conversations with publishers across Central & Eastern Europe (CEE) was Artificial Intelligence (AI) — from how news providers create and distribute stories to changing user preferences. Today, we look back at the concrete actions and partnerships we launched this year, and share a bit about how our work with CEE publishers will evolve in 2026.

1. Navigating the shared path to an AI-supported future

We’ve been meeting with publishers across the region to discuss opportunities and challenges. In 2025, we hosted bespoke publisher days for over 100 of the CEE’s largest publishers in Bucharest, Budapest, Riga and Warsaw, and partnered with CTK for a similar event in Prague.

We also sponsored the annual News Impact Summit organized by the European Journalism Center to come to Warsaw, where over 200 news industry leaders from 20 countries discussed the potential of AI tools.

1. Supporting CEE journalists’ AI skills

Seeing the strong appetite for AI knowledge, we launched several key learning initiatives:

• Our partner Financial Times Strategies team engaged with 40 news publishers through several programmes, from CEE-focused AI Design Sprint to bespoke sustainability consultations.
• Another partner, Mixer, coached 20 publishers – including Ukrainian, Polish and Romanian – as part of the CEE.AI Lab, an intensive 9-month AI accelerator.
• In Poland, we partnered with the Polish Press Agency to provide a comprehensive AI upskilling effort to the newswire’s over 200-strong newsroom, resulting in a 44% self-reported AI skills increase.
• On top of these partnerships, Google News Initiative trainers delivered practical AI workshops to 1,600 journalists from 20 CEE countries.

Case Studies Highlight: The impact of our support and tools is already visible. In Poland, publisher Rzeczpospolita launched a new version of their news app and implemented Google Reader Revenue Manager and saw a 10% increase in overall subscriptions and a 12% boost in digital brand recognition. In Bulgaria, NetInfo built a Gemini-powered newsfeed generator as part of its engagement in AI Launchpad, a Financial Times Strategies programme.

1. Evolving the news experience

Our latest global product updates are designed to elevate the news experience while driving sustainable value for publishers. Central to this is the introduction of "Preferred Sources" to help users customize Top Stories to see more from your favorite outlets and sites. Beyond new feature updates, we have launched a commercial AI partnership pilot with a range of news publishers globally — including Der Spiegel, El País, Folha de S. Paulo, Infobae, Kompas, The Guardian, The Times of India, The Washington Examiner and The Washington Post, among others — to explore how AI can help drive more engaged audiences.

To date, we signed Extended News Preview licensing agreements for more than 5,000 news publications across 24 countries, covering more than 70% of all news snippets which are seen by EU users in products like Google Search, News and Discover.

1. Addressing news gaps and changing users’ needs

Looking ahead to 2026, we will continue supporting the adoption of AI tools and innovation. A key priority will be addressing evolving user needs by encouraging emerging news providers (e.g., social media journalists, digital startups) to join our programs. To support their growth, we launched the Global News Gaps Project. Next year, we aim to provide a platform where established CEE publishers can exchange experiences with these emerging providers for mutual benefit.

Our commitment remains: Google has been supporting European and CEE publishers for the last 20 years. We recognize that the advancement of AI brings both immense opportunities and significant challenges for all industry participants. We look forward to seeking sustainable approaches together and supporting our partners in this new, exciting era of journalism in the months and years to come.