Modele Gemini teraz w kampaniach Performance Max
Kampanie Performance Max obejmują cały system reklamowy Google, oferując markom i firmom większe możliwości nawiązania kontaktu z klientami. Dostęp do szerokiej gamy różnorodnych elementów pozwala dostosować format reklamy do potrzeb różnych klientów. Świetne kreacje przekładają się na wyniki – reklamodawcy, którzy poprawili skuteczność reklam w kampanii Performance Max tak, że osiągnęła ona poziom „świetna”, uzyskują średnio o 6% więcej konwersji2.
Dziś zapowiadamy wprowadzenie do kampanii Performance Max kilku nowych funkcji, w tym modeli Gemini, które pomogą Ci skalować i tworzyć wysokiej jakości treści.
Szerszy dostęp i ulepszenia generatywnej AI w
kampaniach Performance Max
Innowacje w zakresie AI umożliwiają naszym reklamodawcom osiąganie doskonałych wyników. Z ich pomocą mogą oni tworzyć skuteczniejsze kampanie i szybko generować dużą liczbę zróżnicowanych elementów kreacji dostosowanych do potrzeb i oczekiwań konsumentów. Marketerzy i agencje, którzy zawsze są w samym sercu procesu twórczego, najlepiej rozumieją potrzeby swoich klientów i firm, dla których pracują. Dlatego też mogą dostarczyć AI odpowiednie dane i informacje, które umożliwią następnie stworzenie skutecznych kreacji.
W listopadzie ogłosiliśmy wprowadzenie w kampaniach Performance Max funkcji generowania komponentów i edytowania obrazów, które są oparte na AI. Pomagają one szybko tworzyć więcej elementów tekstowych i obrazów dla kampanii. Funkcję generowania komponentów wdrażamy obecnie na całym świecie w języku angielskim, a w przyszłości będzie ona również dostępna w większej liczbie języków. Funkcja edytowania obrazów zostanie wprowadzona w Stanach Zjednoczonych w marcu, a wkrótce potem udostępnimy ją w języku angielskim na całym świecie.
Udoskonalamy także możliwości generowania komponentów z wykorzystaniem Gemini, najbardziej zaawansowanego modelu AI od Google. W kampanii Performance Max można już teraz tworzyć długie nagłówki, a generowanie linków do podstron będzie możliwe wkrótce. Te nowe funkcje będą wykorzystywać zaawansowane możliwości wnioskowania, jakie oferuje model Gemini.
W nadchodzących tygodniach, gdy uaktualnimy nasze modele generowania obrazów do wersji Imagen 2, przystosowanych do Google Ads, za pomocą kampanii Performance Max będzie można generować zdjęcia związane ze stylem życia i przedstawiające ludzi w codziennych sytuacjach. W ramach funkcji edytowania obrazów wygenerujesz także i dodasz tła przedstawiające osoby (bez możliwości ich identyfikacji, dlatego nie będzie możliwe generowanie obrazów z osobami, które można rozpoznać, w tym celebrytów i osób publicznych). A jeśli masz już obrazy, z których wyników jesteś zadowolony? Wtedy możesz przy pomocy AI tworzyć nowe ilustracje, które będą do nich podobne i umożliwią jeszcze skuteczniejsze skalowanie kampanii Będziesz mógł przeglądać wszystkie wygenerowane obrazy, zachowując tym samym pełną kontrolę nad swoją kampanią.
Reklamodawcy nie mogą wykorzystywać kampanii Performance Max ani funkcji generowania komponentów do tworzenia treści promujących przemoc lub przedstawiających nieprawdziwe informacje ani żadnych innych treści zabronionych przez stosowane przez nas od dawna zasady Google Ads i wytyczne dotyczące korzystania z generatywnej AI. Ponadto stosujemy mechanizmy takie jak dodawanie znaku wodnego za pomocą narzędzia SynthID, które umożliwia oznaczanie obrazów wygenerowanych przez AI.
Będziemy nadal ulepszać możliwości i narzędzia nowej generacji dla reklamodawców zgodnie z naszymi wytycznymi i zasadami dotyczącymi AI. Zależy nam, aby innowacje były wprowadzane w sposób odpowiedzialny.
Większa skuteczność reklam i więcej możliwości tworzenia angażujących komponentów
Skąd możesz wiedzieć, że Twoje działania są skuteczne, skoro jest tak wiele sposobów na tworzenie nowych elementów kampanii? Możesz korzystać ze wskaźnika skuteczności reklamy, który w czasie rzeczywistym analizuje różnorodność i trafność wyborów. Dzięki generatywnej AI odpowiednie dostosowanie zestawu komponentów stało się łatwiejsze niż kiedykolwiek. Reklamodawcy korzystający z tej funkcji podczas tworzenia kampanii Performance Max mają o 63% większe szanse na stworzenie kampani, której skuteczność będzie „dobra” lub „świetna”1.
W przyszłości liczba i różnorodność komponentów reklam będą w większym stopniu wpływać na określanie skuteczności kreacji w kampaniach Performance Max. Pokazuje to, jak duże mają one znaczenie dla maksymalnego wykorzystania różnorodnych formatów dostępnych w ramach systemu reklamowego Google.
Oto trzy najważniejsze sposoby na zwiększenie różnorodności komponentów.
- Zastosuj nowe rekomendacje, aby dodać więcej elementów do kampanii: rekomendacje dotyczące komponentów powstają w oparciu o Twoją stronę internetową, bibliotekę komponentów i obrazy z banku zdjęć. Za kilka tygodni zaczniemy polecać Ci nowe komponenty wygenerowane przez AI, w tym dostosowane wersje obecnych komponentów (np. kwadratowy obraz, który już posiadasz, może zostać rozciągnięty do orientacji poziomej za pomocą generatywnej AI).
- Wykorzystuj kreatywne komponenty z innych platform projektowych: rozwijamy naszą współpracę, zaczynając od platformy Canva. Jeśli zaczniesz projekt lub proces twórczy na platformie Canva, aplikacja do integracji z tą platformą, która będzie wkrótce dostępna, ułatwi publikowanie obrazów bezpośrednio w kampanii Performance Max. W serwisie Canva znajduje się największa na świecie biblioteka treści tworzonych przez projektantów, a wkrótce dodane zostaną szablony dostosowane do kampanii Performance Max. Będą one miały na celu sprawdzenie, czy spełniasz kryteria określone w specyfikacji kreacji potrzebne do zmaksymalizowania różnorodności komponentów.
- Dodawaj filmy: niezależnie od tego, czy samodzielnie przesyłasz film, czy pozwalasz, aby został automatycznie wygenerowany przez Google, ten prosty zabieg ma duże znaczenie. Reklamodawcy, którzy uwzględniają co najmniej jeden film w swoich kampaniach Performance Max, odnotowują wzrost łącznej liczby konwersji średnio o 12%3 . W zeszłym roku w kampaniach Performance Max zaczęliśmy wykorzystywać obrazy z plików danych o produktach z Google Merchant Center. Umożliwiają one tworzenie lepszych, automatycznie generowanych filmów, które pomagają sprzedawcom detalicznym zachęcić do konwersji osoby przeglądające treści w YouTube, w tym YouTube Shorts. Funkcja ta obejmuje teraz wszystkie kwalifikujące się kampanie, a tekst będzie również pochodził z zasobów tworzonych automatycznie (jeśli masz włączoną tę opcję). Ma ona na celu zwiększenie jakości i trafności automatycznie generowanych filmów. Zapoznajcie się z informacjami na temat grup plików, aby sprawdzić, jakie filmy pomaga tworzyć Google AI, a także dowiedzieć się, jak używać narzędzi do tworzenia filmów, jeśli wolisz tworzyć i przesyłać filmy samodzielnie.
Lepsza współpraca dzięki podglądom reklam
W procesie twórczym bierze udział wiele różnych zespołów. W przyszłym miesiącu wprowadzimy możliwość udostępniania podglądów reklam z kampanii Performance Max za pomocą linku, który będzie mógł otworzyć każdy – nawet bez danych logowania do Google Ads czy danych uwierzytelniających. Podgląd będzie można zobaczyć, przeglądając lub edytując grupę plików. Funkcja ta usprawni procesy kreatywne oraz przepływy pracy i ułatwi agencjom lub wewnętrznym zespołom marketingowym dzielenie się pomysłami.
Twoje komponenty kreacji to kluczowe elementy kampanii Performance Max. Na sukces Twojej kampanii składają się ich różnorodność i jakość. Sprawdź najważniejsze informacje o AI, jeśli chcesz dowiedzieć się, jak ulepszyć swoje kreacje. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem i samouczkiem wideo na temat generowania komponentów. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji o kampaniach Performance Max, przeczytaj odpowiedzi na najczęstsze pytania.
- Źródło: wewnętrzne dane Google, kampanie w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii opublikowane po wykorzystaniu funkcji generowania komponentów vs. bez funkcji generowania komponentów, 01.01–31.01.2024 r.
- Źródło: wewnętrzne globalne dane Google, grupy komponentów w kampaniach Performance Max przed i po zmianie skuteczności reklamy, 1–3 kwartał 2023 r.
- Źródło: globalne dane Google, listopad 2022 r.
