Rok 2022 z perspektywy: społeczność, współpraca i handel
W zeszłym roku rozpocząłem serię Innowacje, aby pokazać, jak nasze zespoły pracują nad ulepszaniem sposobów tworzenia i nagrywania filmów na rok 2021 i kolejne lata. Dla YouTube to rzeczywiście był rok pełen innowacji. Odświeżyliśmy sposób, w jaki widzowie korzystają z treści: od ulepszenia podstawowych funkcji, takich jak wyszukiwanie i infrastruktura, na której działa platforma, po rozwijanie aplikacji i produktów – YouTube TV, YouTube Shorts oraz YouTube Music. Wprowadziliśmy również nowe sposoby zarabiania pieniędzy przez twórców i zapewniliśmy rodzicom większy wybór, jeśli chodzi o kontrolę tego, co oglądają ich dzieci. Jednocześnie nawiązaliśmy współpracę z twórcami, aby mogli robić to, potrafią najlepiej.
Pod wieloma względami właściwie dopiero zaczynamy. Z niecierpliwością czekam na wszystkie nowe produkty i narzędzia, które wprowadzimy w 2022 r. – w planie na ten rok znajdziecie kilka bardzo wyczekiwanych funkcji. Każda z tych aktualizacji jest wynikiem wielu dyskusji i danych, a także opinii całej społeczności YouTube. Choć podejmowane przez nas decyzje czasem wymagają kompromisów, których nie da się uniknąć, zawsze starannie rozważamy, co będzie najlepsze dla długoterminowego działania i powodzenia naszego ekosystemu. (Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak podejmujemy decyzje dotyczące usług, obejrzyjcie moją niedawną rozmowę z Lewem). Oto rzut oka na niektóre rzeczy, które w tym roku przygotowaliśmy dla naszych twórców, widzów i partnerów.
Twórcy
Twórcy YouTube są sercem i duszą tej platformy, dlatego chcemy, aby zawsze mogli realizować nawet najbardziej ambitne cele twórcze. Aby zapewnić im pełnię możliwości w tym zakresie, będziemy nadal rozwijać nasze formaty: filmy Short, transmisje na żywo oraz wideo na żądanie (VOD). W nadchodzących miesiącach wprowadzimy w przypadku tych formatów jeszcze więcej opcji dotyczących zaangażowania i zarabiania.
Krótkie materiały są niezwykle popularne – YouTube Shorts mają już ogółem ponad 5 bln wyświetleń. Twórcy i artyści reprezentujący różne style – od Jake'a Fellmana i Lisy Nguyen po BTS i Marine Sena – przekonali się, że filmy Short mają moc docierania do fanów na całym świecie z zadziwiającą szybkością i przy ogromnych zasięgach. W 2022 roku będziemy nadal ulepszać tę usługę i jeszcze bardziej uprościmy tworzenie filmów. Opierając się na wprowadzonej w zeszłym roku funkcji, która umożliwia remiksowanie dźwięku z filmów na YouTube, wprowadzimy nowe rozwiązania – pozwolą one twórcom jeszcze lepiej wyrażać siebie dzięki nowym efektom wideo, narzędziom do edycji i nie tylko. Aby umożliwić twórcom filmów Short nawiązanie bliższego kontaktu z widzami, wprowadzimy także opcję odpowiedzenia na dany komentarz w formie krótkiego filmu.
W zeszłym roku uruchomiliśmy też Fundusz YouTube Shorts, aby nagradzać twórców za ich pracę. To był dopiero pierwszy krok, ale już teraz pomagamy nowej generacji kreatywnych twórców. Co ważne, ponad 40% twórców, którzy w zeszłym roku otrzymali czek z Funduszu, nie zarabiało wcześniej na swoich treściach w YouTube. W nadchodzących miesiącach zaczniemy testować inne sposoby zarabiania na Shorts, oferując na przykład twórcom filmów Short nowe sposoby tworzenia treści z elementami marki za pomocą BrandConnect, integrując funkcje finansowane przez fanów, takie jak superczat z filmami Short i wprowadzając możliwość robienia zakupów bezpośrednio z poziomu takich filmów.
Transmisje na żywo to kolejny obszar, w którym w tym roku zajdą dynamiczne zmiany – dzienny czas oglądania na żywo wzrósł między styczniem 2020 r. a grudniem 2021 r. ponad trzykrotnie. Wprowadzimy możliwość współpracy w ramach transmisji, a to oznacza, że (zgadliście!) twórcy będą mogli prowadzić wspólne transmisje na żywo i tworzyć jeszcze bardziej interaktywne treści dla swoich widzów. Jedno z pytań, jakie najczęściej zadają sobie twórcy transmisji na żywo, brzmi: „o czym właściwie mam mówić?”. Wspólna transmisja na żywo nada rozmowom bardziej swobodnego charakteru i wzmocni interakcje z innymi twórcami, a tym samym sprawi, że przeprowadzenie transmisji będzie łatwiejsze i przyjemniejsze. Twórcy będą również mogli rozwijać swoją sieć i zasięg, a skupione wokół nich społeczności zyskają szansę na integrację i nawiązanie nowych kontaktów.
Funkcje takie jak superczat i wspieranie kanału umożliwiły nowemu pokoleniu twórców transmisji na żywo udział w gospodarce twórców. W tym roku planujemy rozbudować ten obszar jeszcze bardziej. Niedawno z udziałem małej grupy kanałów rozpoczęliśmy testowanie funkcji wspierania kanału w prezencie – jest to możliwość zakupu wspierania kanału dla innego widza podczas transmisji na żywo. O tę funkcję proszono nas bardzo często, więc w nadchodzących miesiącach planujemy rozszerzyć jej zasięg.
Chcemy umożliwić bardziej przemyślane zaangażowanie przypadku wszystkich filmów oglądanych na YouTube. Jednym z obszarów, na którym się skupiamy, jest ulepszanie komentarzy, tak aby były one bardziej przydatne zarówno dla twórców, jak i widzów. Na przykład testujemy możliwość ustalania przez twórców wytycznych dotyczących kanału, aby mogli oni lepiej kształtować ton rozmów na swoim kanale. A widzowie będą mieli możliwość sortowania komentarzy w porządku chronologicznym odpowiednio do danego momentu w filmie. Funkcja ta ma zapewnić czytanym komentarzom szerszy kontekst.
Twórcy wielokrotnie nam powtarzali, że często mają problemy z wymyślaniem nowych treści, nie są też pewni, które pomysły mają szansę powodzenia. Aby im pomóc, wprowadzimy w YouTube Studio nową funkcję statystyk, która zwiększy ich kreatywność. Narzędzie to, korzystając ze zbiorów danych YouTube i Google, pozwoli twórcom lepiej zrozumieć oczekiwania widzów i pomoże im w formułowaniu konkretnych pomysłów na treści do kolejnych filmów.
Web3 również otwiera nowe możliwości dla twórców. Wierzymy, że nowe technologie, takie jak blockchain i NFT, mogą pozwolić twórcom na budowanie głębszej relacji z fanami. Będą oni mogli współpracować przy nowych projektach i zarabiać w sposób, który wcześniej nie był możliwy. Na przykład zapewnienie fanom weryfikowalnych metod potwierdzenia własności unikalnych filmów, zdjęć, dzieł sztuki, a nawet doświadczeń swoich ulubionych twórców może być atrakcyjną perspektywą dla twórców i ich odbiorców. Należy wziąć pod uwagę wiele rzeczy, aby upewnić się, że podchodzimy do tych nowych technologii w sposób odpowiedzialny, ale uważamy, że istnieje w niej również niesamowity potencjał.
We wszystkich tych formatach wprowadzimy jeszcze więcej możliwości, aby pomóc twórcom w zarabianiu pieniędzy i rozwijaniu działalności. W 2021 r. osiągnęliśmy bardzo ważny etap w postaci 2 milionów twórców uczestniczących w programie partnerskim YouTube, którym oferujemy 10 sposobów na zarabianie pieniędzy. Całą tę pracę wykonaliśmy, uwzględniając opinie od twórców, więc prosimy o przesyłanie dalszych komentarzy.
Widzowie
Chcemy udostępnić twórcom szereg formatów i usług, ale skupiamy się też na zapewnieniu widzom jak największej wygody oglądania na niemal wszystkich podłączonych do internetu urządzeniach na świecie.
W 2021 r. telewizory po raz kolejny były naszym najszybciej rozwijającym się segmentem – w styczniu 2022 r. widzowie oglądali dziennie na telewizorach średnio ponad 700 mln godzin treści z YouTube. A w nowym roku chcemy zapewnić tym widzom jeszcze łatwiejszą nawigację i większą interaktywność. Możemy to na przykład zrobić za pomocą urządzenia, które zawsze masz pod ręką: telefonu komórkowego. Wkrótce przedstawimy nowy sposób korzystania z telefonów podczas oglądania YouTube na telewizorze: widzowie będą mogli czytać i zostawiać komentarze, udostępniać filmy znajomym i nie tylko – więcej informacji już wkrótce.
Jedną z rzeczy, które sprawiają mi szczególną radość, są entuzjastyczne opinie użytkowników na temat YouTube TV. Dlatego też z myślą o subskrybentach tej usługi zamierzamy kontynuować prace nad jeszcze bardziej innowacyjnymi funkcjami. W zeszłym roku ogłosiliśmy wprowadzenie kilku nowości, takich jak 4K Plus. Ten pakiet dodatków to nie tylko jakość 4K w wybranych treściach, ale także nieograniczona liczba transmisji w pojedynczym gospodarstwie domowym oraz możliwość oglądania programów w trybie offline, bez połączenia z internetem. Dla kibiców takich jak ja to naprawdę świetna sprawa. Cieszę się, mogąc ogłosić, że w tym roku wprowadzimy kolejne zmiany odświeżające interfejs, w tym aktualizacje biblioteki i transmisji na żywo, które dadzą widzom większą kontrolę, pozwalając im jeszcze łatwiej porządkować i oglądać swoje ulubione treści.
Zależy nam nie tylko na zwiększeniu wygody, ale przede wszystkim bezpieczeństwa oglądania, zwłaszcza dla dzieci i rodzin. Opracowaliśmy sposoby na to, aby młodzi ludzie w każdym wieku mogli dzięki YouTube Kids i kontom nadzorowanym bezpiecznie eksplorować zróżnicowane i nowe obszary zainteresowań. W zeszłym roku wprowadziliśmy konta nadzorowane dla tych rodziców starszych dzieci i nastolatków, którzy uznali, że ich dzieci są gotowe do odkrywania YouTube. Konta nadzorowane pozwalają rodzicom wybierać spośród 3 różnych ustawień treści, które odpowiadają ocenom treści dla starszych dzieci i nastolatków. W tym roku rozszerzyliśmy wersje nadzorowane o Muzykę, Living Room i Asystenta.
YouTube Music będzie nadal zapewniać słuchaczom najbardziej rozbudowane doświadczenia, oferując katalog ponad 80 milionów oficjalnych singli, albumów, remiksów, coverów i trudnej do znalezienia muzyki. W zeszłym roku zaczęliśmy bezpłatnie udostępniać słuchaczom muzyki w Kanadzie słuchanie muzyki w tle. A w naszej głównej aplikacji dajemy członkom Premium jeszcze bardziej płynne słuchanie. Wprowadziliśmy nowe elementy sterujące dźwiękiem i wprowadzimy funkcję poprawiającą jakość dźwięku poprzez eliminacje gwałtownych skoków poziomu dźwięku.
Mówiąc o innowacjach, nie da się nie wspomnieć o metawersie. Zastanawiamy się, co zrobić, by oglądanie było bardziej wciągające. Pierwszym obszarem, w którym możecie spodziewać się nowości, są gry – chcielibyśmy wprowadzić do nich więcej interakcji i sprawić, by dostarczały jeszcze bardziej realistycznych wrażeń. To dopiero początek, ale jesteśmy podekscytowani, widząc, jak możemy zmienić te wirtualne światy w rzeczywistość dla widzów.
Partnerzy
Skala i zasięg YouTube daje naszym globalnym partnerom – od największych marek i reklamodawców po wydawców muzyki i gier – sposób na dotarcie do odbiorców, których nie znajdą nigdzie indziej. Ci partnerzy z kolei finansują przedsiębiorców tworzących YouTube. Jedną z najbardziej wyczekiwanych usług, jakie w tym roku przedstawimy naszym partnerom, są Zakupy. Fundamentem tej nowej usługi jest głębokie zaufanie, jakie twórcy zdobyli w swoich społecznościach – opierając się na nim, pomożemy naszym partnerom wkroczyć w dynamicznie rozwijający się świat e-commerce. Mamy tu na myśli możliwość dokonywania zakupów w filmach oraz zakupy na żywo, a w szerszym ujęciu to, jak zakupy realizowane są w aplikacji. Dzięki filmom z możliwością zakupu – takim jak ten przykład współpracy w ramach inicjatywy Black-owned Friday – użytkownicy mogą kupować otagowane produkty w filmach swoich ulubionych twórców.
Zakupy na żywo to interaktywne środowisko, w którym widzowie mogą kontaktować się z twórcami, podczas gdy twórcy wprowadzają nowe usługi, prezentują ekskluzywne oferty lub opowiadają o tym, co ostatnio kupili. W listopadzie ubiegłego roku zorganizowaliśmy „Holiday Stream and Shop” – tygodniowe wydarzenie z udziałem twórców takich jak MrBeast, Addison Rae, Merrell Twins czy Gordon Ramsay, a także globalnych marek: Walmart, Samsung i Verizon. Wydarzenie to pokazało ogromny potencjał i zaangażowanie widzów związane z zakupami na żywo w YouTube – łącznie ponad 2 miliony wyświetleń i 1,4 miliona wiadomości na czacie na żywo. Manny MUA, który prezentował swoją linię Lunar Beauty, powiedział: „Jeśli chodzi o sprzedaż, to wydarzenie przekroczyło moje najśmielsze oczekiwania. Sądziłem, że skoro moja oferta była już na rynku od paru tygodni, to od czasu premiery nie znajdzie wielu nowych nabywców. Byłem jednak naprawdę pozytywnie zaskoczony”. Będziemy pracować nad tym, by w 2022 r. ta usługa stała się jeszcze lepsza i prostsza w użyciu.
Kolejny nowy rozdział
Dziś świat innowacji wideo w YouTube rozwija się tak szybko, że wydaje się, jakbyśmy byli dopiero na początku tej drogi. Z drugiej jednak strony mówimy tak chyba co najmniej od 2005 roku, kiedy to powstał YouTube.
Być może to dzięki tej niesamowitej epoce zmian i innowacji to ciągle jest nowy początek – nie tylko dla nas, ale także dla naszych twórców, widzów i partnerów. Jestem bardzo wdzięczny naszym zespołom, które nieustannie pracują nad tym, aby uczynić YouTube wiodącą platformą angażującą widzów oraz zapewniającą rozrywkę i inspirujące treści miliardom ludzi na całym świecie.
A ponieważ w 2022 r. tyle się wydarzy, niech to będzie kolejny ekscytujący początek.