Łączymy twórców, marki i widzów: Zakupy na YouTube wkraczają do Polski

Coraz częściej, gdy podejmujemy decyzje – od tego, co obejrzeć, po to, co kupić – nasza droga zaczyna się od wideo. Ta kultura zakupów, oparta na rekomendacjach twórców, jest głęboko wpisana w DNA YouTube. Tworzyły ją lata filmów z rozpakowywaniem paczek (unboxing), zakupowych zestawień czy szczegółowych recenzji. W ten sposób twórcy stali się zaufanymi doradcami, którzy pomagają swoim społecznościom kupować z większą pewnością.

YouTube w Polsce ogląda niemal 25 milionów widzów

Na YouTube ta kultura wyboru produktów ma dziś ogromną skalę. Na całym świecie widzowie spędzają średnio ponad 110 milionów godzin dziennie na oglądaniu filmów powiązanych z zakupami. W samej Polsce to zaangażowanie widać jak na dłoni – prawie 25 milionów widzów w Polsce ¹ z których każdy spędza na platformie średnio ponad 60 minut dziennie ² . Podstawą tego sukcesu jest zaufanie. Badanie Kantar w Polsce potwierdza, że YouTube to najchętniej wybierana platforma, gdy chcemy znaleźć recenzje i informacje o produktach przed zakupem.

Właśnie dlatego uruchamiamy w Polsce program partnerski Zakupy na YouTube we współpracy z Allegro. Naszym celem jest sprawienie, aby przejście od odkrycia produktu do jego zakupu było proste, intuicyjne i satysfakcjonujące dla każdego. To klasyczne potrójne zwycięstwo: twórcy zyskują dodatkowe źródło dochodu, marki otrzymują bezpośredni dostęp do zaangażowanych odbiorców, a widzowie mogą w prosty sposób kupować produkty polecane przez autorów, których cenią i którym ufają.

To nowe doświadczenie zakupowe przynosi już świetne efekty. Gdy twórcy oznaczają produkty bezpośrednio w swoich filmach, zakupy stają się znacznie wygodniejsze. Przekłada się to nawet na o 50% więcej kliknięć w porównaniu do tradycyjnych linków umieszczanych w opisie filmu. Ponieważ globalne wypłaty dla twórców z prowizji wzrosły o ponad 100% rok do roku, program daje autorom kolejną doskonałą okazję do rozwijania swojej działalności i zacieśniania więzi z widownią.

Dla marek to z kolei niezwykle skuteczny kanał dotarcia do klientów za pośrednictwem głosów, które najbardziej cenią.

Kluczowe funkcje YouTube Shopping na start:

• Automatyczne tagowanie przez AI: Sztuczna inteligencja Google samodzielnie rozpoznaje produkty w kadrze i sugeruje twórcy odpowiednie znaczniki, przyspieszając edycję.
• Niski próg wejścia: Program jest dostępny dla mniejszych i lokalnych autorów posiadających już od 500 subskrybentów.
• Zakupy na ekranie Smart TV: Widzowie oglądający wideo na telewizorze mogą zeskanować smartfonem kod QR z ekranu, aby błyskawicznie dokonać zakupu.