Comment Google soutient le journalisme et le secteur de l’information

La liberté de la presse jouit d’une longue tradition en Suisse. Garantie dès la Constitution fédérale de 1874, elle constitue un pilier fondamental de la démocratie moderne helvétique. Ce quatrième pouvoir est incontesté dans notre pays, les médias jouent un rôle essentiel pour favoriser le débat public grâce à leurs comptes-rendus et pour accompagner l’actualité politique. Pour remplir ce rôle indispensable et rendre compte des événements sociaux et politiques, les médias doivent disposer d’informations fiables.

Google se mobilise pour un accès ouvert et aisé aux informations. Celles et ceux qui utilisent nos produits y trouvent un très grand nombre de sources fiables – qu’ils s’agissent d’informations locales ou internationales.

Depuis de nombreuses années, nous travaillons en étroite collaboration avec le secteur de l’information et au cours de cette période, nous avons investi plusieurs milliards de dollars pour promouvoir, en Suisse et dans le monde, un journalisme de haut niveau qualitatif à l’ère du numérique. Par le biais de ses offres et de ses programmes d’encouragement pour les éditeurs et les médias, Google représente un soutien essentiel du journalisme dans le monde entier.

Notre engagement en faveur du journalisme

Nos produits permettent aux individus de trouver des informations fiables et utiles sur les thèmes qui leur tiennent à cœur. Nous nous engageons ainsi en faveur d’un journalisme durablement performant, indépendant et diversifié en Suisse.

Depuis l’ouverture des premiers bureaux de Google en Suisse en 2004, nous avons soutenu le journalisme et les éditeurs au moyen de différentes mesures d’une ampleur financière considérable – notamment par la distribution de revenus à des partenaires de notre réseau publicitaire ou par le biais d’outils développés en mains propres, de formations ou d’aides financières dans le cadre de programmes tels que l’Initiative Google News.

Ces mesures concourent à ce que des journalistes puissent trouver des actualités et des informations fiables sur les sujets qui leur tiennent à cœur.

Notre engagement crée une plus-value considérable à destination des éditeurs, des médias et des journalistes.

Des médias de tout type et de toute taille peuvent décider de leur propre chef si leurs contenus doivent figurer dans les résultats de recherche Google et dans Google Actualités. Ils gardent entièrement la main sur le mode et le volume précis de publication de leurs contenus (cf. ici au sujet du mode de fonctionnement de balises Meta pour les robots et robots.txt). La majorité des médias souhaite alors être accessible dans les résultats de recherche Google, car nos produits redirigent un précieux trafic gratuit vers leurs sites, qu’ils peuvent monétiser.

Tous les mois, des utilisatrices et utilisateurs européens cliquent plus de 8 milliards de fois sur des résultats de la recherche Google et de Google Actualités et sont ainsi redirigés directement vers les sites Internet d’éditeurs. Ce trafic permet aux éditeurs d’accroître leur lectorat, d’établir une relation de confiance avec celui-ci et de gagner de l’argent.

Notre technologie publicitaire aide les éditeurs et les médias à gagner des revenus en diffusant des annonces publicitaires sur leurs sites internet, leurs applications et leurs vidéos. En Suisse, nous versons chaque année plusieurs dizaines de millions aux éditeurs partenaires de notre réseau publicitaire.

Par ailleurs, nous concluons des accords de licences pour les contenus d'actualités dans différents pays européens. Après le lancement réussi du programme en Allemagne et en Autriche, nous souhaitons également approfondir notre collaboration dans ce domaine avec des éditeurs suisses à partir de l’été 2022 et mener des discussions sur des partenariats innovants, tels que notre produit Google News Showcase.

Il nous tient à cœur de trouver de nouvelles voies pour soutenir la branche de l’information. Et ce notamment au travers de la fonctionnalité S’abonner avec Google, que nous avons développée avec des éditeurs de sorte que ceux-ci accèdent à de nouvelles sources de revenus par le biais d’abonnés supplémentaires. Vient également s’ajouter l’initiative Google News, grâce à laquelle nous proposons des outils, des formations et des subventions afin de soutenir les éditeurs et les médias dans leur transformation numérique. L’initiative Google News est dotée de près de 300 millions de dollars venant encourager le secteur de l’information. En Suisse, elle a permis de soutenir 15 projets par une somme avoisinant les 3,4 millions d’euros.

Journalisme, Internet et réglementation

Depuis des décennies, les tirages de nombreux journaux sont en recul. L’Internet offre non seulement la possibilité de réduire les coûts de distribution des contenus journalistiques, mais aussi d’accroître le nombre de lectrices et de lecteurs. Dans le même temps, il a aussi profondément bouleversé les modèles commerciaux d’un grand nombre d’éditeurs et de médias. De plus en plus, les revenus tirés des petites annonces ont migré vers des portails en ligne spécialisés. En parallèle, la concurrence s’est accrue du fait d’un plus vaste éventail de publications. Google est conscient des défis auxquels est confronté le secteur. Nous nous engageons pour un échange étroit entre entreprises technologiques, éditeurs et législateur, afin d’assurer la pérennité du journalisme et des contenus de haut niveau qualitatif, mais aussi de ne pas compromettre l’accès à l’Internet ouvert.

L’Internet repose sur le principe d’une mise en place gratuite de liens vers des sites de sorte que les internautes puissent surfer le plus aisément possible. Changer cela modifierait considérablement le mode de fonctionnement de l’Internet ouvert tout comme l’utilisation de la recherche Google. Pour cette raison, nous et beaucoup d’autres sommes préoccupés par les propositions visant à ce que les éditeurs soient rémunérés pour les liens qui renvoient à leurs sites internet dans les résultats de la recherche Google.

Initiative Google News

• Dans le cadre de l’Initiative Google News dotée d’une enveloppe de 300 millions de dollars pour l’encouragement du secteur de l’information, nous avons distribué, depuis 2018, 189 millions de dollars au profit de projets issus de 118 pays, dont 40 millions de dollars pour les programmes «GNI Innovation Challenge» et «YouTube Innovation Funding», qui se sont adressés à 213 organisations.
• En Suisse, dans le cadre du Digital News Innovation Fund, Google a soutenu, à raison d’un montant total de 3,4 millions d’euros, 15 projets s’intéressant à quelques-uns des plus grands défis du secteur, soit la mise en place de nouvelles technologies, l’accroissement des revenus numériques, la lutte contre les infox et le storytelling au plan local.
• Soucieux d’atténuer les effets de la pandémie de coronavirus, nous avons soutenu 23 éditeurs en Suisse, pour un montant total de 195 000 dollars tirés du Fonds d’aide d’urgence pour le journalisme.
• Depuis 2020, 4 éditeurs suisses ont participé au Digital Growth Programm, dans le cadre duquel se tiennent des formations numériques.

Portée et revenus accrus pour les éditeurs

• En Suisse, de 2018 à 2020, nous avons versé plus de 59 millions de dollars aux cinq plus grands éditeurs partenaires de notre réseau publicitaire.
• Jusqu’à ce jour, nos partenaires ont gagné plus de 400 000 nouveaux abonnés grâce à S’abonner avec Google.
• 8 milliards de clics par mois (3000 clics par seconde) sont redirigés de la recherche Google et Google Actualités vers les offres en ligne d’éditeurs en Europe – selon une estimation de Deloitte, pour une valeur de 0,04-0,06 € (5,7 cents américains) par clic.