Art Directors Club letos udělí speciální cenu za využití YouTube
Letošní 30. ročník prestižní kreativní soutěže ADC Czech Creative Awards udělí speciální ocenění značkám, které dokázaly využít potenciál kanálu YouTube. Cena ADC YouTube Award je určena kampaním, které svou kreativou zaujaly diváky YouTube natolik, že výrazně přispěly k podpoře značky i prodeje. Generálním partnerem soutěže je platforma YouTube.
Utkat se o ni mohou přihlašovatelé, kteří hlásí své kreativní počiny do vybraných kategorií ADC Awards a v přihlášce potvrdí využití YouTube jako součásti media mixu. Videa je možné registrovat v kategorii Film Short Format , Film Medium Format , Film Long Format a ve všech kategoriích PART B: ENGAGEMENT a PART C: EXPERIENCE . Kreativní práce za poslední rok a půl lze přihlásit do 28. 2. na novém webu soutěže www.adcawards.cz.
„Z výzkumu Nielsen Catalina Solutions, ale i dalších renomovaných agentur vidíme, že kreativa je tím, co zásadně ovlivňuje úspěšnost kampaně ve vztahu k obchodním cílům. Nejde jen o její kvalitu, ale také o to, jak je přizpůsobena jednotlivým platformám, na nichž se zobrazuje. Na YouTube fungují trochu jiné principy než např. v klasické televizi. Divák bývá v jiném rozpoložení a tomu by daná kreativa měla odpovídat. Za léta testování a díky analýze statisíců historických kampaní již známe vzorce a prvky, které by měla kreativa splňovat, aby diváka oslovila a přiměla ke kýžené akci,” vysvětluje Marie Krátká, Google Enterprise Business Lead pro Česko a Slovensko.
„Společnost Kantar tato doporučení otestovala tzv. meta-analýzou na již proběhlých kampaních a zjistila, že kampaně, které se jimi řídily, zaznamenaly signifikantně vyšší dopad jak krátkodobě na metriku pravděpodobnost nákupu, ale rovněž dlouhodobě na budování povědomí o značce,” dodává Krátká.
Právě takové kampaně by Art Directors Club společně s YouTube rádi skrze letošní, jubilejní 30. ročník ADC Creative Awards ocenili. YouTube se stává významným prvkem mediálních kampaní a je proto zapotřebí brát v potaz specifika toho, jakým způsobem lidé video a reklamní obsah na této platformě konzumují.
Garantem ocenění bude porota složená ze zástupců YouTube a expertních členů poroty ADC Awards 2023 pro oblast digitální média. Speciální cena bude udělena nejkreativnějšímu videu na základě kritérií Best practices Guidance od YouTube tzv. ABCDs. Ta se dívají na to, jak je v rámci videa pracováno s faktory jako získání pozornosti, práce s brandingem, “napojení” na uživatele nebo výzva k akci. Více se o těchto principech můžete dozvědět zde.
Udělení trofeje vítěznému týmu proběhne v průběhu slavnostního ceremoniálu ADC Awards 10. 5. 2023 v divadle Archa.
