Anzeigen für digitale Außenwerbung – jetzt in Display & Video 360
Die Kaufentscheidung von Kund:innen verläuft heute selten geradlinig. Verbraucher:innen sind immer in Bewegung, nutzen unterschiedlichste Medien und Kanäle, weshalb Marken die richtigen Hilfsmittel benötigen, um mitzuhalten. Digitale Außenwerbung (DOOH) gewinnt an Popularität, hier werden die Vorteile digitaler Technologie mit traditionellem Werbemedium verbunden. Sie unterstützt Marken dabei, Kund:innen auch dann anzusprechen, wenn sie unterwegs sind – im Einkaufszentrum, im Auto oder beim Anstehen an der Kasse im Supermarkt.
Ab heute machen wir die Welt der digitalen Außenwerbung für alle Nutzer:innen von Display & Video 360 verfügbar. Unternehmen können ab sofort ihre Zielgruppen nicht nur online, sondern auch an öffentlichen Plätzen wie Bahnhöfen, Flughäfen, Einkaufspassagen bis hin zu Taxis und Wartezimmern erreichen.
Die Vorteile von Außenwerbung und digitalen Technologien kombiniert
Mit digitaler Außenwerbung in Display & Video 360 können Marken die emotionale Kraft und die fesselnden Formate der traditionellen Außenwerbung mit der Effizienz anderer digitaler Kanäle kombinieren. Mit einem einzigen Mediaplan können sie Menschen auf digitalen Werbeflächen in unterschiedlichster Größe erreichen. Und das schnell und effizient. Werbetreibende können Kampagnen für digitale Außenwerbung nahezu in Echtzeit aktivieren, aussetzen und optimieren. Von der Mediaplanung und Aktivierung bis hin zur Analyse und Optimierung können sie alles an einer zentralen Stelle erledigen.
Die Zentralisierung von Einkäufen und die Automatisierung von Kampagnen für Außenwerbung ist besonders für Marken mit internationaler Präsenz von Vorteil. Denn mit einer einzigen Lösung können sie ihr globales Publikum erreichen. Display & Video 360 arbeitet aktuell bereits mit den Anzeigenplattformen Ströer SSP, Hivestack, Magnite, PlaceExchange und Vistar Media zusammen. VIOOH wird in den kommenden Monaten in Deutschland verfügbar sein. Diese Anzeigenplattformen geben Zugang zu großen Medieninhabern auf der ganzen Welt, wie beispielsweise Ströer, Intersection, JCDecaux, Lamar und ClearChannel. Dieses gesamte Inventar kann über programmatische Deals gesichert werden.
Ein weiterer Vorteil der programmatischen digitalen Außenwerbung ist die Flexibilität, die sie bietet. Während herkömmliche Einkaufsstrategien in der Regel auf eine größere Region ausgerichtet sind, können Marken durch digitale Außenwerbung je nach Standort des Bildschirms oder Tageszeit verschiedene Versionen ihrer Botschaften schalten.
Wirksame, kontextbezogene Anzeigen
DOOH-Anzeigen, die über Display & Video 360 geschaltet werden, sind nicht personalisiert. Wir verwenden auch keine individuellen Identifikationsmerkmale oder Standortdaten von Nutzer:innen. Stattdessen können Werbetreibende basierend auf kontextbezogener Informationen wie zum Beispiel den Standort des Bildschirms, der Uhrzeit oder dem Wetter ihre Kund:innen ansprechen, wie bei einer herkömmlichen Out-of-Home-Anzeige, aber mit der Flexibilität und Leichtigkeit von Programmatic. So kann beispielsweise eine Fast-Food Kette auf einem Bildschirm in der Fußgängerzone für ein Mittagsangebot werben und später am Tag ein Online-Ticketing-Portal ein bevorstehendes Konzert bewerben.
Bei der Messung der Werbewirkung stellen Publisher Display & Video 360 einen Impressionsfaktor zur Verfügung, der schätzt, wie viele Personen die Anzeige gesehen haben könnten. Diese Schätzung, die nicht auf den Daten einer Einzelperson basiert, hilft Werbetreibenden, die Wirkung ihrer digitalen Out-of-Home-Kampagnen besser auszusteuern. Display & Video 360 prüft alle Publisher, um sicherzustellen, dass sie Messmethoden verwenden, die von branchenweit anerkannten Anbietern wie Geopath definiert wurden. Publisher, die eigene Messungen vornehmen, werden nicht unterstützt.
Mehr über die Möglichkeit, wie Werbetreibende ihre Botschaften mit digitaler Außenwerbung in Display & Video 360 verbreiten können, stellen wir hier zur Verfügung.
