Creatividad y rendimiento de anuncios con la IA de Google

La forma en la que prestamos atención ha evolucionado. La gente dispone de infinitas formas de comprar, comunicarse y entretenerse en Internet. Para que la publicidad destaque, debe ser relevante y útil. De hecho, este factor es hoy muy importante y las empresas tienen que esforzarse generando contenidos creativos que sean capaces de captar la atención de la gente.

Hasta ahora, parecía imposible hacerlo a gran escala, pero esa percepción ya está cambiando con la aparición de la IA generativa. Esta tecnología nos está ayudando a satisfacer y a entender mejor las necesidades de las empresas y a desbloquear nuevas posibilidades en todo el proceso de marketing, desde nuevas experiencias de anuncios inmersivos hasta activos creativos de alto rendimiento. Mientras construimos juntos esta nueva era del marketing, hemos compartido nuestros últimos avances en generación de recursos creativos, experiencias de anuncios inmersivos, funciones de narración visual y mucho más durante la celebración de Google Marketing Live (GML).

Dando vida a los activos creativos con nuevas experiencias publicitarias inmersivas

A pesar de que los anuncios incluyen imágenes y textos de gran calidad, a las personas puede resultarles difícil tomar una decisión de compra online sin haber visto previamente el producto en persona o sin haberlo probado. En este sentido, nuestros estudios demuestran que este tipo de confianza es fundamental para las marcas y la IA generativa puede ayudar a conseguir objetivos desde el primer anuncio. A tenor de ello, las empresas pronto podrán mejorar sus anuncios de Shopping con elementos visuales envolventes, como la posibilidad de probarte productos de forma virtual y los anuncios giratorios en 3D. Además, estamos incorporando una función que permite a las personas usuarias bucear en un anuncio para ver vídeos de productos, resúmenes y productos similares de la empresa.

Por otro lado, estamos preparando una nueva experiencia publicitaria en el Buscador para guiar a las personas en aquellas decisiones de compra más complejas. Por ejemplo: alguien está haciendo una reforma y escribe en el Buscador “ofertas de trastero para un corto plazo”. Al hacer clic en un anuncio de un almacén, puede que se abra una experiencia dinámica en la que la IA les ayude a averiguar qué necesitan. Si comparten detalles, como fotos de los muebles y su presupuesto, la IA de Google podría recomendar el tamaño de almacenamiento que necesita y los materiales de embalaje con un enlace para comprar en el sitio web.

Impulsar la demanda y las conversiones mediante un storytelling visual

Más allá de los anuncios visualmente inmersivos, existen otras oportunidades para conectar con las personas a través de : YouTube, Discover y Gmail. El año pasado lanzamos Demand Gen para ayudar a las empresas a llegar a los más de 3.000 millones de personas mensuales de estas plataformas a nivel global. Estas campañas han ayudado a las compañías a mejorar la demanda y las conversiones, y pronto las implementaremos en Display & Video 360 y Search Ads 360.

Por ejemplo, YouTube Shorts cuenta con más de 2 mil millones de personas usuarias que inician sesión cada mes y descubren nuevos contenidos a través de estos videos cortos. En este sentido, estamos implantando nuevos formatos y funciones para ayudar a las empresas a interactuar con su audiencia. Entre ellos existen nuevos formatos y funciones para ayudar a las empresas a captar mejor a su público objetivo, como a través de formatos de anuncios verticales, etiquetas de anuncios para impulsar la acción de compra y nuevos anuncios de imágenes animadas creados automáticamente a partir de los recursos de los anunciantes y los feeds de productos de Demand Gen.

Desarrollando nuevas experiencias para ayudar a las personas que consumen a lo largo de su proceso informativo

Los anuncios siempre han sido una parte importante del recorrido informativo de potenciales clientes En Google I/O, anunciamos que las descripciones generales de la IA en La Búsqueda se están desplegando a todo el mundo en los EE.UU., y pronto llegarán a más países. Estas descripciones aparecerán en los resultados de búsqueda cuando resulten especialmente útiles más allá de lo que ofrece La Búsqueda actualmente. Gracias a esto, la gente está visitando una mayor diversidad de sitios web para obtener ayuda con preguntas más complejas. Asimismo, hemos observado que los enlaces incluidos en los resúmenes de IA reciben más clics de los que hubieran recibido si la página hubiera aparecido en una búsqueda tradicional. De hecho, hemos comprobado que las personas que utilizan los resúmenes de IA utilizan más La Búsqueda y están más satisfechas con los resultados. Y cuando hacen clic en los enlaces, les aportan mayor valor, por lo que es más probable que pasen más tiempo en el sitio web. Mientras seguimos probando y desarrollando la experiencia de búsqueda, seguiremos esforzándonos por enviar tráfico valioso a editores y creadores.

En los primeros testeos, hemos comprobado que a las personas les ha resultado útiles los anuncios que aparecen por encima y por debajo de la descripción general generada por la IA. En breve, empezaremos a probar los anuncios de búsqueda y compras en las descripciones generales de la IA para las personas usuarias de EE.UU.

Estos anuncios tendrán la posibilidad de aparecer dentro de la descripción general de la IA en una sección claramente etiquetada como «patrocinada» cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la información de la descripción general de la IA. En este contexto no es necesaria ninguna acción por parte de las empresas: Los anuncios de las campañas de La Búsqueda, Performance Max y Standard Shopping existentes tendrán la oportunidad de aparecer en la descripción general de AI. A medida que avancemos, seguiremos probando y aprendiendo nuevos formatos, mientras recabamos el feedback de los anunciantes y del sector.

La mejora de los resultados con un sistema de medición eficaz

Aunque todas estas actualizaciones son útiles para las empresas, la IA sólo es tan buena como la información que se le proporciona. Para sacar el máximo partido de la IA, las empresas necesitan una sólida estrategia de medición construida sobre una base de datos de origen. Muchas empresas tienen datos de distintas fuentes, desde datos de conversión, hasta listas de correo electrónico y encuestas. Hasta ahora, obtener una imagen completa era muy complejo, especialmente para las pequeñas empresas. Pero lo estamos simplificando mucho para los anunciantes con Google Ads Data Manager, que ya está disponible para todos. Esto permite a las empresas reunir fácilmente las fuentes de datos de origen en un solo lugar para utilizarlas, analizarlas y activarlas, de modo que lo que antes podía llevar semanas o meses, ahora se hace en cuestión de minutos.

Poner la IA de Google al servicio de las empresas

Tomando como punto de partida nuestros principios de IA y el feedback recibido por parte de las empresas, estas últimas innovaciones de IA ayudarán a los profesionales del marketing a pensar a lo grande, a crear con más atrevimiento y obtener resultados más rápidamente. La IA de Google está ahí para ayudar, no para sustituir: La creatividad humana, la visión estratégica y la experiencia siempre serán una ventaja para los profesionales del marketing. También somos conscientes de que, por muy emocionantes que sean estos avances, el cambio a la IA es muy complicado de gestionar para muchas empresas. Por ello, estamos trabajando en hacer evolucionar nuestros productos teniendo esto en cuenta, y esperamos sus comentarios a lo largo del camino.

En GML, también hemos presentado las nuevas formas en las que los comerciantes pueden utilizar la IA generativa para conectarse de forma más eficaz con las personas que consumen y comercializar sus marcas y productos de manera más eficiente. Más información sobre nuestras innovaciones comerciales y publicitarias en nuestro centro de ayuda .