Un aperçu de l'impact de YouTube sur l'économie canadienne des créateurs

Aujourd’hui, Oxford Economics a publié un nouveau rapport sur l’incidence de YouTube au Canada. Les conclusions de ce rapport se fondent sur une modélisation économique et les réponses à des sondages anonymes effectués d’avril à mai 2022. Lisez le rapport complet ici.

Chaque jour, des créateurs, des artistes et des entrepreneurs canadiens vont sur YouTube pour partager leur passion, bâtir une audience et développer leurs activités à l’échelle mondiale. La portée et l’envergure de la plateforme ont permis aux créateurs et aux artistes de partout au pays de stimuler l’économie créative et de créer un répertoire en ligne de la culture et des identités canadiennes.

Afin de mieux comprendre comment quantifier cette empreinte culturelle, nous avons fait appel à Oxford Economics pour analyser la valeur de YouTube à l’échelle du pays.

Les résultats montrent que l’économie créative au Canada est prospère. Selon l’étude menée par Oxford Economics, l’écosystème créatif de YouTube a directement ajouté 1,1 milliard de dollars au PIB du Canada en 2021 et a soutenu 34 600 emplois permanents à temps plein.

Voilà le potentiel d’une plateforme ouverte comme YouTube : elle permet à tous les Canadiens d’accéder aux 2 milliards d’abonnés qui s’y connectent chaque mois. Voici quelques autres conclusions tirées du rapport :

L’économie de la création canadienne sur YouTube est en plein essor

Alors que devenir créateur numérique semblait auparavant risqué, il s’agit maintenant d’un choix de carrière viable pour beaucoup de gens. En effet, sur la scène virtuelle mondiale, les Canadiens continuent de connaître un succès remarquable. Le nombre de chaînes YouTube qui affichent des revenus annuels de 100 000 $ CA et plus augmente de 35 % chaque année. ¹ Par ailleurs, plus de 550 chaînes comptent plus d’un million d’abonnés, ce qui correspond à une augmentation de 20 % sur un an. ¹

Les créateurs sur YouTube contribuent à façonner la culture canadienne

L’absence de barrières à l’entrée permet aux créateurs locaux de tirer parti de la plateforme pour diffuser leur contenu dans le monde entier. Davantage d’artistes arrivent ainsi à se faire connaître à l’échelle mondiale – 78 % des entrepreneurs créatifs reconnaissent que YouTube les aide à rejoindre un auditoire international auquel ils n’auraient pas accès autrement, et 83 % des entreprises de médias et de musique sont d’avis que la plateforme est essentielle pour populariser la musique et les artistes émergents.

On constate que YouTube représente un potentiel de revenus inégalé par rapport aux autres plateformes de médias. Grâce au programme de partenariat YouTube, les artistes et les créateurs peuvent non seulement atteindre un public mondial, mais aussi monétiser. En effet, 74 % des entrepreneurs créatifs conviennent que YouTube leur donne la possibilité de créer du contenu et de gagner de l’argent qu’ils n’obtiendraient pas des médias traditionnels.

Un succès généralisé pour le contenu spécialisé

Ce qui rend l’économie créative particulièrement gratifiante, c’est que n’importe qui peut partager sa passion sur la plateforme. Quels que soient vos intérêts, vous pouvez trouver une communauté sur YouTube qui s’y consacre. Selon le rapport, près de 70 % des entrepreneurs créatifs conviennent que YouTube leur offre un lieu d’appartenance auquel ils s’identifient. Qu’il s’agisse de découvrir les secrets des nouveaux jeux vidéo sur le marché avec Polo, d’écouter les chansons d’Alicia Moffet ou de suivre Gabrielle Marion dans son quotidien, vous trouverez ce dont vous avez besoin sur YouTube.

Nous sommes fiers de contribuer, même modestement, au succès quotidien des Canadiens sur la plateforme. Cette année, nous dévoilerons de nouveaux programmes et partenariats visant à élargir le bassin de talents partout au pays.

Consultez le rapport de cette année sur l’impact de YouTube pour découvrir des créateurs canadiens et en savoir plus sur le rôle de la plateforme au Canada.