L'écosystème créatif de YouTube Canada: des opportunités qui ont de l’impact

À la base, YouTube est conçu autour des concepts de connexion et de communauté. Au cours de cette année de grands changements, nous avons vu les Canadiens venir sur la plateforme pour raconter leur histoire, développer leur entreprise, explorer de nouveaux intérêts, continuer à apprendre ou simplement pour rire. 

Après une année où nos vies en ligne ont occupé une place prédominante comme jamais auparavant, nous avons fait appel à Oxford Economics pour quantifier de façon indépendante les contributions de YouTube au Canada. Le résultat est YouTube – De l'opportunité à l'impact, un rapport qui examine les bénéfices économiques, sociétaux et culturels de YouTube au Canada tout au long de 2020, en se fondant sur les commentaires directs de notre communauté de créateurs et d'utilisateurs. 

Le rapport confirme que YouTube continue d'être un endroit où les Canadiens vont pour comprendre notre monde, raconter leurs histoires et se connecter avec les autres. La pandémie de COVID-19 a, par ailleurs, renforcé l'importance de la plateforme en tant que source d'information pour les Canadiens. Le rapport démontre que près des trois quarts (74 %) des utilisateurs de YouTube conviennent que la plateforme leur a été utile depuis le début de la pandémie. En plus d'être une source d'informations fiable, 58 % des utilisateurs conviennent que YouTube a eu un effet positif sur leur santé mentale ou leur bien-être physique. 

Examinons quelques-uns des points saillants du rapport YouTube - De l'opportunité à l'impact, en commençant par la façon dont la plateforme a contribué à l'économie canadienne. 

Faire croître l'économie des créateurs canadiens 
La plateforme ouverte de YouTube a permis aux créateurs de contribuer au paysage culturel canadien et de se créer des opportunités économiques propres à eux ainsi que pour leurs communautés. Ces entrepreneurs créatifs réussissent à leur manière et créent des entreprises florissantes qui couvrent tous les genres et sujets.

En termes simples, l'économie des créateurs YouTube a un impact réel et positif sur l'ensemble de l'économie canadienne. Le rapport estime qu'en 2020, l'écosystème créatif de YouTube a contribué à environ 923 millions de dollars au PIB du Canada. Au cours de la même période, YouTube a soutenu l'équivalent de 34 100 emplois à temps plein au Canada. 

Pour approfondir encore plus cet impact, nous avons examiné les données de notre propre plateforme et avons constaté que le nombre de chaînes YouTube canadiennes réalisant des revenus atteignant les six chiffres (CAD) a augmenté de 30 % par rapport à l'année précédente. Ces petites entreprises créatives continuent de prospérer et de trouver des publics au pays et à l'étranger. En décembre 2020, plus de 450 chaînes canadiennes comptaient plus d'un million d'abonnés et 3 500 chaînes comptaient plus de 100 000 abonnés. Ces nombres d'abonnés et de revenus en croissance continue sont de solides indicateurs de la santé globale de l'économie des créateurs canadiens, qui s'appuie sur les revenus des annonceurs, les abonnements aux chaînes, la vente de marchandises et les sources de revenus supplémentaires provenant d’un public mondial engagé.  

Protéger l'ouverture de YouTube 
Depuis plus de 16 ans, les créateurs canadiens ont adopté YouTube. Ils ont bâti des entreprises, connecté des communautés, raconté des histoires importantes et contribué de manière significative à l'économie canadienne. 
Sur la scène compétitive mondiale, les créateurs canadiens connaissent un succès retentissant. Les créateurs canadiens figurent parmi les plus reconnus et les plus diversifiés de la plateforme. Il n’est pas surprenant qu'ils réussissent tant au pays qu'à l'étranger - en fait, plus de 90 % du temps d’écoute des créateurs de contenu canadiens provient de l'extérieur du Canada. 

Les créateurs du Programme Partenaire YouTube reçoivent une part majoritaire des revenus publicitaires générés grâce à leur contenu, ce qui signifie qu'avec leur énorme audience mondiale, les créateurs peuvent générer des revenus importants dans le monde entier. 

Pour les créateurs indépendants au Canada, cet accès à un auditoire et à des revenus mondiaux est important. 79 % des créateurs canadiens conviennent que l'accès à un auditoire à l'extérieur du Canada est essentiel à la pérennité de leur chaîne. L'ouverture de YouTube est ce qui a permis tout cela et la protéger est notre priorité numéro un. 

YouTube donne la parole à tout le monde 
L'une des choses que nous aimons le plus à propos de YouTube est sa capacité à faire tomber les barrières, et cela va bien au-delà des barrières géographiques : YouTube permet aux créateurs de partager leurs opinions, leurs talents et leurs expériences, quels que soient leur origine ethnique, leur religion, leur sexe, leurs revenus ou leur langue. L’ouverture de la plateforme a permis à des créateurs comme Deddy et Sasha Ruddock (Deddy’s Kitchen) de Brampton, Leah Wei (Leah’s Fieldnotes) et Gabrielle Marion du Québec, de se frayer un chemin et de paver la voie à d’autres créateurs issus de la diversité. Une grande majorité d'utilisateurs canadiens (78 %) conviennent que la plateforme offre un contenu diversifié. 

YouTube est devenu la rampe de lancement pour ceux qui ne correspondent pas au moule traditionnel des médias grand public canadiens. Des artistes comme The Weeknd et Shawn Mendes ne sont que quelques exemples d’artistes populaires qui ont commencé sur YouTube pour finalement conquérir le monde. Personne n'incarne sans doute mieux l'aventure YouTube que Lilly Singh, l'une des nombreuses Canadiennes issues de groupes traditionnellement sous-représentés, qui a utilisé YouTube pour faire carrière à l'écran et est devenue la plus grande star numérique du pays. Et cette montée vers le succès continue, avec des talents émergents comme Faouzia, Jonathan Roy et Mustafa. 

Le rapport nous a également montré que YouTube est un catalyseur pour la croissance de l'industrie ; plus des trois quarts des sociétés de musique, de médias et de divertissement disposant d'une chaîne YouTube conviennent que la plateforme contribue à développer le marché global du contenu multimédia et les deux tiers de ce même groupe conviennent que YouTube est essentiel pour faire connaître les artistes inconnus. 

La visibilité et l'amplification de perspectives diverses sont cruciales. Nous sommes heureux de voir que des créateurs canadiens de tous horizons connaissent du succès sur YouTube. 

Soutenir les entreprises de toutes formes et tailles 
YouTube est également un endroit où toute entreprise, quelle que soit sa taille, peut entrer en contact avec des clients au Canada et partout dans le monde, ouvrant ainsi d'énormes opportunités de croissance. Prenez Ryan Savin, basé à Morritson, en Ontario, un ancien électricien qui a décidé de transformer sa passion pour le travail du cuir en une entreprise à temps plein. En quelques années, grâce à YouTube, Ryan a pu faire évoluer son passe-temps en une boutique en ligne à succès appelée Little King Goods. Aujourd'hui, la communauté de Ryan compte plus de 350 000 abonnés et comprend d'autres passionnés du cuir ainsi qu’une clientèle internationale. Grâce à la portée de la plateforme, Ryan a pu développer avec succès son entreprise, non seulement en la soutenant mais en la faisant croître pendant la pandémie. 

La majorité (64%) des petites et moyennes entreprises (PME) disposant d'une chaîne YouTube considèrent la plateforme comme un partenaire stratégique dans leurs opérations commerciales. Plus de 70 % disent que la plateforme les a aidés à développer leur clientèle et 79 % des PME disposant d'une chaîne YouTube ont convenu que leur présence sur YouTube avait aidé les clients à les trouver. 

Pendant la pandémie, YouTube était, une fois de plus, un espace sur lequel les Canadiens propriétaires d'entreprises se sont appuyés. En effet, plus de la moitié des PME qui utilisent YouTube sont en accord avec le fait que la plateforme les a aidées à maintenir leur entreprise pendant la COVID-19. 

Les Canadiens continuent de visiter YouTube pour apprendre 
Que vous veniez sur la plateforme pour suivre un tutoriel de maquillage avec Cynthia Dulude ou pour vous préparer à un entretien d'embauche important avec l'aide de Linda Raynier, YouTube est l'une des ressources les plus rapides, les plus faciles et les plus utiles pour trouver du contenu éducatif - 86% des utilisateurs disent qu'ils utilisent YouTube pour recueillir des informations et des connaissances. 

L'utilité de cet outil d'apprentissage virtuel a été amplifiée davantage par la pandémie mondiale. Alors que les élèves sont passés des salles de classe à l'apprentissage virtuel, 63 % des enseignants qui utilisent YouTube ont déclaré intégrer le contenu de la plateforme dans leurs cours. Par ailleurs, notre rapport a révélé que 100 % des étudiants qui utilisent YouTube ont utilisé la plateforme pour obtenir de l’aide dans leurs devoirs ou leurs études personnelles. L'année dernière a été difficile pour les élèves, les enseignants et les parents, mais nous sommes heureux que YouTube ait fait partie de la solution et ait rendu l'apprentissage plus accessible aux Canadiens. 

Au nom de tous les membres de YouTube Canada, nous sommes heureux de continuer d'aider les créateurs canadiens à prospérer alors qu'ils continuent d'avoir un impact significatif sur le monde en faisant ce qu'ils aiment. Pour voir le rapport complet et découvrir plus de créateurs YouTube canadiens, consultez le rapport d'impact YouTube 2021 complet.