De nouveaux outils d’IA pour aider les commerçants à mettre en marché des marques et des produits

Nous avons tous vécu ce moment de magasinage parfait où nous découvrons enfin le produit que nous cherchions : celui-ci est magnifique et nous aimons la marque. Mais parfois, il est plus difficile que prévu de créer un lien avec le produit et la marque.

Aujourd’hui, lors de Google Marketing Live, j’ai présenté quelques-unes de nos nouvelles technologies les plus intéressantes pour les détaillants, destinées justement à favoriser ce genre de moments magiques. À une époque où les acheteurs sont inondés d’options, nous introduisons de nouvelles façons d’approfondir les liens entre les acheteurs et les commerçants grâce à un contenu riche et convaincant.

Aperçu des informations sur la marque

Plus de 40 % des requêtes d’achat sur Recherche mentionnent une marque ou un détaillant. Ce chiffre indique que le consommateur passe par une étape clé de son parcours d’achat, celle de vouloir en savoir plus sur votre marque. Aujourd’hui, nous avons dévoilé un nouveau profil visuel de marque directement dans Recherche qui donne des résultats plus riches en réponse aux recherches d'informations sur les achats les plus fréquentes. Ce nouveau profil de marque met en évidence les informations que vous avez fournies par l’intermédiaire du Google Merchant Center, ainsi que le Shopping Graph de Google, afin de mettre en valeur votre philosophie et votre offre.

Nos profils visuels de marque s’inspirent des profils d’entreprise que nous proposons aux entreprises locales sur Recherche et sur Maps. Votre profil apparaîtra sous les annonces et mettra en lumière des images attrayantes de produits et de marques, des vidéos et des avis clients. De plus, nous afficherons vos offres du moment, promotions et politiques d’expédition au premier plan, dans un seul endroit pratique pour les acheteurs. Nous le déploierons par étapes dans les mois à venir.

Vous aider à créer un meilleur contenu adapté à votre marque

L’année dernière, nous avons lancé Product Studio , le guichet unique d’un commerçant pour la création de contenu basée sur l’IA. Selon 80 % des marchands qui utilisent Product Studio, cette solution leur a permis d’être plus efficaces ou devrait leur permettre de l’être davantage. De plus, nous avons constaté qu’une image de produit sur trois générée à l’aide de Product Studio est publiée ou téléchargée. C’est une preuve évidente de son efficacité, étant donné qu’il génère quatre images à chaque demande. Les nouvelles fonctionnalités de Product Studio continuent de mettre la puissance de l’IA de Google entre les mains des commerçants. Pour que les images générées soient utiles, elles doivent être cohérentes avec vos campagnes et votre contenu existants. Vous pourrez désormais générer de nouvelles images de produits qui correspondent au style unique de votre marque. Il vous suffit de télécharger une image qui représente votre esthétique, d’ajouter un message décrivant la scène et, en quelques instants, Product Studio génère un contenu prêt à être utilisé pour une campagne. Tout est dans le style de votre marque, ce qui réduit les coûts et vous fait gagner du temps. Dorénavant, une marque de commerce électronique au style robuste et chic telle que Taylor Stitch peut télécharger l’image d’un nouveau sac de voyage en daim à côté d’une image inspirée de la côte californienne prise lors d’une récente séance de photos. Product Studio générera une toute nouvelle image réaliste du sac avec une toile de fond dans le style de la séance photo.

Product Studio vous donnera également la possibilité de générer des vidéos à partir d’une seule photo. Ainsi, d’un simple clic, vous pouvez animer des éléments d’images fixes de produits pour créer de courtes vidéos ou des GIF de produits ludiques pour les réseaux sociaux. Product Studio est désormais disponible au Canada, au Royaume-Uni et aux États-Unis dans Merchant Center Next et dans l’application Google et YouTube sur Shopify. Il sera disponible en Inde et au Japon dans les prochaines semaines.

Donner vie aux annonces Shopping grâce à l’IA générative

Aujourd’hui, nous lançons trois nouveaux formats d’annonces optimisées par l’IA générative de Google pour que vos annonces soient plus efficaces.

La version bêta fermée, qui sera lancée dans le courant de l’année pour les détaillants, vous permettra d’intégrer à vos annonces les vidéos de produits de courte durée de votre marque, ou les vidéos des créateurs. Désormais, d’un simple clic, les acheteurs sur Recherche peuvent accéder à ces courtes vidéos qui montrent à quoi ressemblent vos vêtements sur d’autres personnes, consulter des suggestions de style utiles et explorer facilement des produits connexes ou complémentaires de votre marque. Nous afficherons également des résumés générés par l'IA sous les faits saillants de la vidéo afin que les acheteurs puissent voir les détails clés d’un produit avant de prendre la décision d’acheter.

Depuis que nous avons introduit notre technologie novatrice de l’essai virtuel dans Recherche l'année dernière, nous avons constaté que les internautes cliquaient davantage sur les sites des détaillants lorsqu’ils visualisaient des produits pour lesquels la fonction d’essai virtuel était activée, et les marques ont constaté que leurs images d’essai virtuel obtenaient 60 % de vues de haute qualité de plus que les autres images. Pour vous aider à exploiter la puissance de l'essai virtuel, nous lançons celui-ci dans les annonces de hauts pour hommes et pour femmes. Les acheteurs peuvent ainsi voir à quoi ressemblent vos produits sur différents types de corps, ce qui les incite à acheter en toute confiance.

Nous avons également utilisé la technologie 3D pour créer automatiquement des rotations 3D à partir d’un ensemble d’images, facilitant ainsi la création de contenus pour les commerçants qui vendent des chaussures. Nous sommes ravis d'intégrer cette innovation aux annonces. Désormais, les consommateurs auront un moyen attrayant d’explorer vos chaussures, comme cette paire d’Adidas, directement à partir d’une annonce Shopping. Le commerçant n’a qu’à fournir une série d’images de haute qualité de ses chaussures sous différents angles et nous utiliserons nos techniques d’IA avancées pour créer une vue à 360 degrés de ses chaussures.