L’avenir de la publicité numérique alimentée par l’IA : les innovations de 2024 et celles à venir
En 2024, le paysage de la publicité numérique a connu une profonde transformation grâce à l’avancée de l’intelligence artificielle (IA), à l’importance accrue accordée à la protection de la vie privée des utilisateurs et à l’évolution du comportement des consommateurs.
Les marques canadiennes utilisent déjà l’IA pour diffuser des publicités percutantes et personnalisées, ce qui leur permet d’obtenir des résultats commerciaux remarquables. Nos récents Prix Search Honours Awards ont récompensé les entreprises les plus performantes qui réussissent à combiner l’intelligence artificielle avec leur propre créativité.
En 2025, l’IA continuera de révolutionner la publicité numérique. Nous envisageons des avancées significatives dans le domaine de la publicité personnalisée, permettant de diffuser des messages extrêmement pertinents à chaque utilisateur. Les expériences immersives deviendront également de plus en plus courantes, avec des publicités interactives conçues pour captiver l’attention des consommateurs. Nous assisterons également à des avancées en matière de mesure, ce qui permettra aux entreprises d’obtenir de meilleurs résultats.
Quel sera l’avenir du secteur de la publicité numérique au Canada en 2025 ?
Mieux accompagner nos utilisateurs en tirant parti de l’IA
Depuis plus de 25 ans, les gens n’hésitent pas à poser des questions sur Recherche pour satisfaire leur insatiable curiosité. Avec 15 % des milliards de recherches quotidiennes qui sont des demandées pour la première fois, il est clair que notre curiosité est sans limite.
Nous nous efforçons constamment de trouver de nouvelles manières d’aider les gens à trouver des réponses à leurs questions. Les fonctionnalités Lens, Entourer pour chercher et les aperçus IA sont les plus récents et les plus puissants outils pour explorer le monde qui vous entoure. Lens utilise la fonctionnalité multimodale pour analyser les données de votre caméra et fournir des résultats pertinents. Par exemple, si vous découvrez une lampe élégante chez un ami et que vous souhaitez en trouver une similaire pour votre maison, il vous suffit de prendre une photo de la lampe avec Lens. Elle effectuera ensuite une recherche sur le Web des lampes visuellement similaires, vous aidant ainsi à trouver des détaillants vendant des articles comparables. Grâce à Entourer pour chercher sur Android, vous pouvez simplement entourer, surligner, griffonner ou appuyer sur tout ce que vous voyez sur votre écran pour obtenir plus d’informations. Les aperçus IA démontrent la puissance de l’IA générative, révolutionnant ainsi l’expérience utilisateur sur Recherche.
L’émergence de ces nouveaux comportements offre aux marques de formidables occasions de se rapprocher de leur clientèle à des moments cruciaux. En fait, la fonctionnalité Lens simplifie actuellement plus de 20 milliards de requêtes visuelles mensuelles, dont 20 % concernent directement le magasinage.
L’évolution de la mesure
L’année dernière, nous avons dévoilé notre vision d’une méthode de modélisation du mix marketing (MMM) plus transparente, innovante et applicable, conçue pour vous aider à optimiser votre budget dans l’univers marketing actuel, complexe et en constante évolution. Après avoir procédé à des tests approfondis et avoir recueilli les avis de centaines de marques à travers le monde, nous sommes ravis d’annoncer que Meridian est maintenant accessible à tous. Ce modèle de marketing mix (MMM) libre (open source), créé par Google, offre aux spécialistes du marketing la possibilité de prendre des décisions plus éclairées et fondées sur des données sur tous les canaux.
Les consommateurs interagissent avec votre marque dans divers contextes : en regardant des émissions en continu, en parcourant des pages Web, en effectuant des recherches et en faisant des achats, souvent simultanément. Il est crucial de comprendre comment votre marketing entraîne concrètement des résultats commerciaux. Les MMM sont des méthodes éprouvées pour l’affectation budgétaire qui prennent en compte tous les aspects de votre entreprise, y compris les facteurs externes tels que la saison, les prix et l’économie. En raison de leur utilisation de données globales, les MMM garantissent par défaut la confidentialité. Ils vont au-delà de l’effet immédiat en mesurant l’impact des activités de développement de la marque, telles que les publicités télévisées, les publicités sur YouTube et Google, ou les campagnes sur les réseaux sociaux, sur les achats futurs et l’acquisition de nouveaux clients.
Notre objectif ? Permettre à l’industrie de concevoir les meilleurs MMM et d’obtenir de meilleurs résultats commerciaux en 2025 et au-delà.
Passer au niveau supérieur en matière de performance
Les parcours d’achat des consommateurs sont tout sauf prévisibles, ce qui exige une stratégie publicitaire agile. Performance Max utilise l’IA pour optimiser votre budget, en maximisant les conversions sur l’ensemble des canaux et des audiences de Google. Il vous permet également de voir les principales métriques de conversion pour chaque composant créatif afin de comprendre ce qui a vraiment un impact, d’exploiter les insights sur l’audience pour mieux comprendre vos clients et de suivre les dépenses en temps réel et prévues parallèlement aux performances de conversion prévues.
Depuis plus d’un an, les campagnes Demand Gen vous permettent de concevoir et de convertir la demande sur les surfaces les plus visuelles de YouTube et de Google. Vous pouvez désormais étendre votre portée au-delà de YouTube grâce à l’inventaire des partenaires vidéo de Google dans Demand Gen, en gérant des campagnes à grande échelle directement dans Display & Video 360. Ces avancées, optimisées par l’IA de Google, vous aideront à obtenir le meilleur rendement du capital investi (ROI).
En 2025, nous nous engageons à améliorer Performance Max dans plusieurs domaines clés, à optimiser davantage les résultats et à offrir plus de transparence sur la performance.
La créativité à grande échelle
Pour que toutes les campagnes alimentées par l’IA soient couronnées de succès, il est crucial de disposer d’un grand éventail de visuels créatifs. Pour vous aider, nous avons étendu l’édition d’images basée sur l’IA à de nouvelles campagnes qui vont au-delà de Performance Max. Nous avons également lancé la création de visuels (asset creation) dans six nouvelles langues : allemand, français, espagnol, portugais, néerlandais et italien. Cela vous permet d’atteindre des clients sur davantage de marchés. Pour un meilleur contrôle, les consignes relatives à la marque pour Performance Max vous permettent de définir et de télécharger des éléments de marque spécifiques, notamment des polices, des couleurs et des logos, assurant ainsi une harmonie visuelle de votre identité de marque dans tous les formats publicitaires. Enfin, nous avons également mis à niveau nos modèles d’IA, y compris nos modèles de génération d’images, en les adaptant à des données de performance dans tous les domaines, pour vous aider à concevoir des visuels plus performants.
L’IA offrira de nouvelles perspectives pour renforcer la créativité humaine plutôt que de la supplanter. C’est pourquoi nous développons de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à maîtriser ce processus créatif et à toucher un public plus large avec des contenus pertinents en 2025.
La vidéo : une priorité pour accroître l’engagement.
La vidéo joue un rôle crucial dans l’engagement des utilisateurs, et les marques en tirent d’excellents résultats. Le visionnement de la télévision ne se limite plus à ce qu’il était autrefois. Aujourd’hui, les téléspectateurs naviguent facilement entre les émissions populaires et les contenus développés par les créateurs, y compris en regardant des Shorts YouTube sur grand écran. Il est donc essentiel de rejoindre votre public là où il aime regarder.
Grâce à notre vaste sélection de vidéos sur DV360, YouTube Shorts, les longs métrages ou les balados, les marques peuvent établir une connexion profonde avec leur public, ce qui se traduit par des retombées commerciales importantes.
YouTube agit comme une source d’inspiration pour les Canadiens. D’après un sondage de TalkShoppe, YouTube est le numéro 1 pour prendre des décisions d’achat, devançant toutes les autres plateformes.
La communauté d’adeptes est un autre aspect important de YouTube. L’année dernière, nous avons lancé les YouTube Select Creator Takeovers au Canada, permettant aux marques de profiter des liens étroits qu’entretiennent les créateurs avec leurs abonnés. Elles auront 100 % de part de voix sur les chaînes des meilleurs créateurs comme Mia Maples, Kallmekris ou Throttle House.
En 2025, les annonceurs canadiens sont à l’aube d’une nouvelle ère. L’IA leur permet de créer des campagnes véritablement personnalisées et percutantes. Mon conseil ? Adoptez ces avancées avec curiosité et audace, en essayant diverses approches. Ensemble, façonnons un avenir où la publicité numérique résulte en une croissance sans précédent et crée des liens profonds avec les consommateurs partout au Canada.
