Lebih dari 25 juta orang Indonesia men-streaming YouTube di televisi

Sepuluh tahun YouTube telah diluncurkan di Indonesia dan platform ini pun terus berkembang dengan lebih dari 25 juta orang Indonesia menstreaming YouTube ke televisi mereka pada tahun 2022 saja.

Dalam acara Brandcast 2022, yang merupakan sebuah acara marketing tahunan oleh YouTube, platform ini mengumumkan bahwa 80% orang dewasa di kota besar menonton YouTube di televisi mereka di rumah, yang biasa disebut sebagai "Connected TV." Tiga vertikal konten teratas yang biasa mereka tonton adalah musik, hiburan, serta video tentang kesehatan fisik dan mental.

Bahkan, 87% pemilik smart TV menonton YouTube di Connected TV, dan hal ini mengubah cara masyarakat Indonesia mendefinisikan TV, dengan 74% responden survei mengatakan bahwa YouTube adalah TV ketika mereka menyaksikannya di layar televisi.

Sejak YouTube Shorts diluncurkan pada tahun 2021, channel yang mengunduh video Shorts dan video berdurasi panjang mengalami peningkatan waktu tonton dan pertumbuhan subscriber secara keseluruhan, dibandingkan dengan channel yang hanya mengunduh video berdurasi panjang. Menurut laporan Budaya dan Tren YouTube 2022 , 59% konsumen Gen Z menggunakan YouTube Shorts untuk menemukan konten video yang mereka sukai dalam format yang berdurasi lebih panjang.

“Mulai dari live streaming konser, video Shorts yang menyenangkan, hingga menonton Connected TV bersama keluarga dan teman, YouTube adalah satu-satunya platform cocok dengan begitu banyak kebutuhan dan suasana hati orang-orang di berbagai kategori, format, dan perangkat sepanjang hari,” kata Yolanda Sastra, Head of Ads Marketing, Google Indonesia.

Pada Februari 2022, masyarakat Indonesia rata-rata menonton YouTube selama 26,4 jam per bulan di aplikasi Android. Menurut data YouTube, pada Q1 2022, watch-time (year-on-year, or YoY) tumbuh secara signifikan untuk:

• Video tim sepak bola Indonesia (naik 400%, atau 3x, Year-on-Year)
• Video renovasi (naik 70% YoY)
• Waktu Tonton untuk video Motivasi Kebugaran Wanita (naik 100%)

“Mulai dari awareness hingga action, hubungan yang mendalam ini memberi peranan yang jelas dan bernilai kepada brand di sepanjang perjalanan konsumen,” tambah Yolanda. “Dengan alat berkelas dunia yang dimiliki oleh Google, Anda punya cara tanpa batas untuk menceritakan kisah brand Anda, merencanakan campaign berikutnya dengan tepat, dan mengukur hasilnya untuk memaksimalkan upaya marketing.”

Di Indonesia, kini ada lebih dari 1.300 channel yang memiliki lebih dari satu juta subscriber (naik 30% year-on-year dari tahun 2021) dan ada lebih dari 16.200 channel yang memiliki jumlah subscriber lebih dari 100 ribu (naik 35% sejak 2021).

Richard Erfany dari Hobby Makan mengatakan: “Setiap brand harus kreatif dalam mengkombinasikan format konten di YouTube misalkan social experiment atau challenge untuk menstimulasi audiens agar tertarik mencoba. Di channel Hobby Makan sendiri rutin menampilkan proses pembuatan dan penyajian makanan sehingga audiens merasa nyaman dan yakin akan kualitas makanan tersebut. Kolaborasi brand dan konten kreator juga dapat membantu membangun koneksi yang kuat dengan audiens, selama profil konten kreator seirama dengan intisari sebuah brand sehingga lebih efektif dan efisien.”