GOOGLE MARKETING LIVE 2026

（本発表は米国向けのものであり、日本国内における導入時期および展開詳細につきましては、現時点では未定となっております。）

AI が私たちの周りの状況を一変させる中でも、広告とコマースの本質的な使命が変わることはありません。それは、人々が求めている答え、製品、インスピレーションを持つ企業と、人々を結びつけるという点です。今まさに変わろうとしているのは、それが「どのように」実現されるかということです。

これまで人々の意思決定には、スマートな選択や判断とスピード感のある決断どちらかを優先する必要がありました。しかしそれは、もはや過去のものです。なぜなら、人々は既に、スマートさとスピードを両立させた買い物を始めているからです。マーケティング担当者や小売事業者がこの変化に取り残されないためには、従来のやり方を刷新していく必要があります。AI 時代を勝ち抜く唯一の方法は、私たち自身が AI を使いこなすこと以外にありません。

今年の Google Marketing Live において、私たちは Gemini の力がマーケティングのプロセス全体をいかに激変させているか示しました。成果を極限まで高める広告、高いパフォーマンスに寄与するクリエイティブ、そしてシステムに深く組み込まれたエージェント技術。これらを活用することで、これまでにないスピードでビジネスの成長と規模拡大が実現します。

答えを提供し、インスピレーションを与える広告の創造へ：私たちは今、AI 検索の時代に合わせて広告のあり方を根本から見直しています。目指すのは、ユーザーと AI の会話を邪魔するのではなく、むしろ会話を豊かにする有益な情報として機能する広告です。こうした次世代の広告フォーマットは、ユーザーが最初に疑問を抱き、最終的に購入するまでの間の距離を劇的に縮めると同時に、新たなブランドとの出会いを自然に生み出します。一人ひとりの独自の問いに合わせて瞬時に最適化され、意思決定に必要な文脈をその場で提供するのです。そして、AI 最大化設定をはじめとする AI によるキャンペーンこそが、AI が主導する購買プロセスの中心にユーザーの意思決定のプロセスにおいてなくてはならない存在です。

Ask Advisor との協働：Google 広告、Google アナリティクス、Merchant Center、そして Google マーケティング プラットフォームの全てを横断する、Gemini 搭載の新たな統合型エージェント「Ask Advisor」が登場します。これは、それぞれの製品に分散していたデータを繋ぎ、24 時間体制でビジネスを支える戦略パートナーです。さらに、アナリティクス 360 を現代の複雑なカスタマー ジャーニーを精緻に把握するための新たな計測コマンドセンターへと刷新し、現代の生活者行動の深い理解を可能にします。

クリエイティブ制作の最大化：「クオリティの高いクリエイティブをもっと量産したい」。これはすべてのマーケティング担当者が願うことです。アセット スタジオに新たな機能を導入し、制作現場の足かせとなっていた非効率を完全に排除します。ワークフローを一元化し、普段お使いのデザインツールと最先端の Gemini モデルを直接繋ぐことで、自社のブランドガイドラインに準拠した成果の出るクリエイティブを、これまでとは比べものにならないスピードで生み出せるようになります。

YouTube で圧倒的なインパクトを生み出す：圧倒的な信頼を誇るクリエイターたちが集う YouTube は、企業がブランドを築き、確かな成果を上げるための最もふさわしい場です。私たちは Gemini の力を活用し、企業が最適な YouTube クリエイターを発見し、パートナーシップを結ぶプロセスをこれまでにないほどシンプルにします。さらに、最適なタイミングでオーディエンスの心を捉える、新たな AI による広告フォーマットも導入します。これらのポテンシャルを最大限活用できるのが、デマンド ジェネレーション キャンペーンの最新機能です。メディアの未来がまさに形作られつつあるこの YouTube という場所で、新たな顧客との接点を構築することができます。

エージェント型コマース時代の幕開け：私たちはこれまで、Agent Payments Protocol (AP2) や Universal Commerce Protocol (UCP)、そして新たに ユニバーサルカートといった基盤を整備し、AI が自律的に購買を完結させるエージェント型コマースの土台を築いてきました。今回、これらのプロトコルとそこから生まれる新たな購買体験への投資をさらに一歩進め、UCP の適用領域をさらに拡げ、Google のプラットフォーム上で誰もがこの次世代コマースの恩恵を受けられるようにしていきます。さらに、対話型 AI のインターフェースにおいて、企業の製品が AI に認識され、ユーザーに発見されるようにするための新しいツールと データ属性を導入します。

私たちは、Gemini を強固な基盤とすることで、検索、YouTube、そしてコマースの可能性を根底から再定義しています。これらの進化は、私たちが長年描き、追い求めてきたビジョンの実現を大きく後押ししています。それは、日々の煩雑な運用や実行プロセスの複雑さはすべて AI が引き受け、人間は最も価値のある本質的な仕事に集中できる世界です。かつては遠い理想に過ぎなかったこのような未来が、今、まさに手の届く現実となりました。この新しいマーケティングの未来を皆さまと共に切り拓いていけることを、心から楽しみにしています。