구글 검색 내 스팸성 저품질 콘텐츠에 대처하는 새로운 방법을 소개합니다.

우리는 매일 웹 상에서 가장 적합한 정보를 찾기 위해 검색을 이용합니다.

구글은 오랫동안 스팸을 퇴치하기 위한 정책과 자동화 시스템을 마련해 왔으며, 저품질 콘텐츠로 구글 검색 결과를 조작하려는 새로운 기법에 대처하고자 노력하고 있습니다. 구글은 이러한 추세에 효과적으로 대응하기 위해 정책과 시스템을 정기적으로 업데이트하여 지속적으로 유용한 콘텐츠를 제공하고, 사람들이 고품질의 웹사이트와 연결할 수 있도록 지원하고 있습니다.

이의 일환으로 오늘 구글은 검색 결과의 품질과 유용성을 높이기 위한 주요 변경 사항들을 발표합니다.

• 검색 순위의 품질 향상: 웹상에 존재하는 가장 유용한 정보를 표시하고 검색 결과에서 모방성 콘텐츠(unoriginal contents)를 줄이기 위해 검색 결과 핵심 순위 시스템의 알고리즘을 개선하고 있습니다.
• 개선된 스팸 정책: 만료된 웹사이트가 새로운 소유자에 의해 스팸 저장소로 사용되며 인터넷에 게시되는 사례, 가짜 사망 기사 등 저품질 콘텐츠가 구글 검색 결과에서 제외되도록 스팸 정책을 업데이트합니다.

저품질의 모방성 검색 결과 줄이기

2022년 구글은 구글 검색 결과에서 유용하지 않은 모방성 콘텐츠를 최소화할 수 있도록 검색 순위 시스템을 조정하기 시작했습니다. 또한, 이러한 조정 과정에서 발견한 내용을 2024년 3월 핵심 업데이트에 적용했습니다.

이번 업데이트의 일환으로 웹페이지가 유용하지 않거나, 고객 경험의 수준이 매우 낮거나, 유독 특정한 검색 쿼리에만 매칭되도록 생성된 사이트처럼, 사람보다는 검색 엔진 자체를 위해 생성된 것 같은 웹페이지를 구별해 낼 수 있도록 핵심 검색 결과 순위 시스템을 더욱 정교하게 다듬는 작업도 진행하였습니다.

이번 업데이트를 통해 구글 검색 결과에서 저품질 콘텐츠는 줄어들고, 유용한 정보를 제공하는 고품질 사이트에는 더 많은 트래픽을 전달드릴 수 있게 되기를 기대합니다. 내부 조사 결과에 따르면,이번 업데이트와 지금까지의 노력을 통해 구글 검색 결과에서 모방성 저품질 콘텐츠가 전체적으로 40% 가량 감소될 것으로 예상됩니다.

검색 결과에서 더 많은 스팸 차단

수십 년 동안 구글은 최저 품질의 콘텐츠가 검색 결과에 노출되는 것을 방지하기 위해 고급 스팸 방지 시스템과 스팸 정책을 적용해 왔으며, 현재도 이러한 노력을 지속적으로 기울이고 있습니다.

구글은 여러 가지 스팸 정책 업데이트를 통해 새롭게 진화하는 악의적인 사례에 더 효과적으로 대처함으로써, 모방성 저품질 콘텐츠가 검색 결과에 표시되지 않도록 하고 있습니다. 또한, 오늘부터 더 많은 유형의 조작 행위에 대해 조치를 취할 예정입니다. 구글은 순위 시스템을 기반으로 여러 유형의 저품질 콘텐츠가 검색 결과 상단에 노출되지 않도록 하며, 이번 업데이트를 통해 스팸 정책에 따라 보다 구체적인 조치를 취할 수 있게 됐습니다.

대규모 콘텐츠 남용

구글은 검색 순위를 조작할 목적으로 자동화 기술을 사용해 모방성 저품질의 콘텐츠를 대규모로 생성하는 행위를 근절하기 위한 정책을 오랫동안 시행해 왔습니다. 해당 정책은 원래 자동화기술이 사용된 것이 분명한 대규모 콘텐츠 생성 사례들을 해결하기 위해 고안됐습니다.

오늘날 대규모 콘텐츠 생성 방법은 더욱 정교해져 특정 콘텐츠가 자동화 기술만을 활용해 생성됐는지 여부가 명확히 구분되지 않기도 합니다. 이에 구글은 관련 문제를 더욱 효과적으로 해결하기 위해 검색 순위를 높일 목적으로 대규모 콘텐츠를 생성하는 악의적인 행동에 초점을 맞춰 정책을 강화했습니다. 자동화 기술이 동원되었건, 사람이 개입했건 가리지 않고 해당 조치가 이뤄집니다.

이와 같은 정책 강화를 통해 구글은 인기 검색어에 대한 답변을 제공하는 척 하지만 정작 유용한 내용은 없는 웹페이지처럼 대규모로 생성되는 가치없는 다양한 콘텐츠에 대해 조치를 취할 수 있습니다.

사이트 평판 남용

때로는 자체적으로 훌륭한 콘텐츠를 보유한 웹사이트가 저품질의 콘텐츠를 호스팅하는 경우가 있습니다. 이는 제3자가 해당 웹사이트의 좋은 평판을 이용하기 위해 저품질의 콘텐츠를 제공하기 때문입니다. 예를 들어, 검색 결과 상단에 노출되기 위해 제3자가 신뢰할 수 있는 교육 서비스 웹사이트에 급여 담보 대출 후기를 게시하는 경우가 있습니다. 그러한 콘텐츠가 구글 검색 결과 상단에 표시되면 해당 웹페이지 방문자들은 교육서비스 페이지에서 기대했던 것과 다른 콘텐츠에 혼란스러워하거나 오해를 할 수도 있습니다.

이제 구글은 검색 결과 순위만을 위해 제작된 가치 없는 제3자 콘텐츠나, 웹사이트 소유자가 철저히 관리하지 않은 콘텐츠는 스팸으로 간주합니다. 웹사이트 소유자에게 충분한 변경 시간을 제공하기 위해 정책 시행 두 달 전 정책 업데이트를 고지합니다.

만료된 도메인의 남용

때로 만료된 도메인을 구입해, 저품질 또는 모방적인 콘텐츠의 검색 결과 순위를 높일 목적으로 활용하는 경우가 있습니다. 이 경우 일반 사용자는 새롭게 올라온 콘텐츠를 이전 웹사이트의 콘텐츠로 오해할 수 있습니다. 이처럼 만료된 도메인을 구입해 저품질 콘텐츠의 검색 순위를 높이는 데 활용하는 경우 해당 도메인은 이제 스팸으로 간주됩니다.

구글 검색은 매일 수십억 개의 질문에 대한 답을 제공하며 이용자를 돕는 동시에, 제품 개선을 위해서도 끊임없이 애쓰고 있습니다.구글은 검색 결과에서 저품질 콘텐츠를 줄이고 더 많은 유용한 정보를 제공하기 위해 앞으로도 열심히 노력할 것입니다.