Confidential Matching: De Toekomst van Privacy in Adverteren

​​In een wereld waar regels en online platforms voortdurend veranderen, is het belangrijker dan ooit om vertrouwen op te bouwen bij je klanten en hun privacy te respecteren. Technologieën zoals confidential computing, die gebruik maken van speciale software en hardware, bekend als Trusted Execution Environments (TEEs), bieden nieuwe mogelijkheden voor bedrijven om hun eigen data in te zetten om klanten te bereiken en de impact van digitale advertentiecampagnes te meten. Daarnaast biedt het extra databeveiliging en transparantie, doordat bedrijfsinformatie tijdens de verwerking wordt geïsoleerd, zodat niemand — ook Google niet — toegang heeft tot de verwerkte gegevens.

We introduceren confidential matching, een nieuwe manier om je eigen data veilig te koppelen aan onze meet- en doelgroepoplossingen. Dit is de eerste keer dat we confidential computing toepassen in onze advertentieproducten, en we zijn van plan om deze privacyverhogende technologie in de toekomst verder uit te breiden naar meer producten.

Standaard beveiligd

Voor adverteerders biedt confidential computing extra bescherming voor de informatie van je klanten, met standaard beveiliging. Daarnaast zijn er technische beschermingsmaatregelen zoals transparantie over de code van een product en de mogelijkheid om een bewijs, genaamd “attestatie,” te ontvangen dat bevestigt dat de gegevens worden verwerkt zoals bedoeld.

TEEs (Trusted Execution Environments) zijn al bewezen technologieën die in verschillende sectoren worden gebruikt om gegevens zoals wachtwoorden en creditcardnummers te beschermen. Confidential Space — onderdeel van Google Cloud’s confidential computing portfolio — wordt bijvoorbeeld door MonetaGo gebruikt voor veilige detectie van financiële fraude, en AstraZeneca gebruikt het om gegevens te versleutelen voor medische software. In andere toepassingen maakt het privacy-vriendelijke gegevensdeling tussen bedrijven mogelijk vanwege de unieke beveiligingskenmerken. We gebruiken dezelfde Confidential Space-technologie, die al streng is beoordeeld door externe auditors, als technische basis voor confidential matching in Ads.

In het kader van onze privacyrichtlijnen zetten we ons in om confidential computing en andere aanvullende technologieën voor iedereen toegankelijk te maken. Daarom betalen klanten geen extra kosten voor confidential matching. Daarnaast delen we onze inzichten over TEE-architectuur en enkele open-source voorbeelden om anderen te helpen bij het ontwikkelen van vertrouwelijke oplossingen. We blijven samenwerken met anderen in de advertentie-industrie om de adoptie van deze privacy-verhogende technologie te bevorderen en standaarden te ontwikkelen.

“IAB Tech Lab pleit al jaren voor privacy-verhogende technologieën (PET). Het gebruik van confidential computing door Google toont de voortgang in de adoptie van oplossingen die gebaseerd zijn op PET. We kijken ernaar uit om samen met Google en andere partijen in de industrie te werken aan het ontwikkelen van technische best practices, open technische standaarden en open-source oplossingen. Samenwerking op deze gebieden is essentieel voor het succes van privacy-verhogende technologieën in de digitale advertentie-economie.” vertelt Anthony Katsur, CEO, IAB Tech Lab.

Voor de toekomst gebouwd

Confidential matching is nu de standaard voor alle gegevensverbindingen die worden gemaakt voor Customer Match, inclusief Google Ads Data Manager — je hoeft hier zelf niets voor te doen. Voor adverteerders met een zeer strikt gegevensbeleid betekent dit ook dat je de mogelijkheid hebt om de gegevens zelf te versleutelen voordat ze je servers verlaten. In de komende maanden rollen we wereldwijd ondersteuning voor versleuteling in confidential matching verder uit.

We zijn van plan om confidential matching uit te breiden naar meer van onze advertentieoplossingen. Zo beginnen in de komende maanden verbeterde conversies, geïmplementeerd met de Google-tag, met het verwerken van eerste partijgegevens met confidential matching. Deze verwerking gebeurt op de achtergrond, zonder invloed op hoe je conversies meet of je Google-tag beheert.

Houd je informatie veilig

We investeren al jaren in technologieën die privacy beschermen en veilig datagebruik bevorderen, waaronder geavanceerde oplossingen voor het meten van impact. Als onderdeel van onze aanpak op het gebied van advertentieprivacy is confidential matching het volgende hoofdstuk in het omarmen van innovaties die onze klanten op nieuwe manieren kunnen helpen. Dit is slechts het begin van het beschikbaar maken van confidential computing als een krachtig marketinginstrument om de persoonlijke informatie van je klanten veilig te houden.