Construindo juntos o futuro do marketing

Mais do que nunca, a tecnologia move o crescimento de negócios ao redor do mundo – e novos comportamentos de consumo redefinem o papel desempenhado pela tecnologia no cotidiano. Observamos esse fenômeno no aumento do tempo dedicado a assistir vídeos, na forma com que as pessoas fazem pesquisas e no crescimento das compras pela internet. Tudo isso traz novas oportunidades.

Com as ferramentas certas, é possível atender o consumidor onde quer que ele esteja – e, ao mesmo tempo, garantir resiliência comercial para o futuro. Nessa jornada, o Google é seu melhor parceiro. As sugestões e opiniões fornecidas por você nos ajudam a decidir onde investir para aprimorar ainda mais o Google Ads.

Durante o Google Marketing Live, será possível acompanhar todo o nosso trabalho para impulsionar o crescimento de negócios no mundo, além de obter informações que ajudam a operar num cenário em constante mudança como o da publicidade online. Venha conferir às 9h, horário do Pacífico (13h do Brasil), e conheça as mais recentes inovações de produtos Google para Ads e Commerce. A seguir, uma prévia do que vamos anunciar.

Um novo futuro para marketing na Busca e no YouTube

Cada vez mais consumidores acessam a Busca e o YouTube para tomar decisões de compra: 1 bilhão de jornadas de compra acontecem todos os dias no Google, de acordo com dados internos. Graças às campanhas Performance Max, ao lado de um feed sobre o produto, é possível aumentar a fidelidade das compras on-line no YouTube, Display, na Busca, no Discover, Gmail e no Maps.

A partir de hoje, Video Action Campaigns e App Campaigns estarão disponíveis automaticamente no YouTube Shorts. Os Shorts têm, em média, 30 bilhões de visualizações diárias. Esse número representa um crescimento de quatro vezes em relação ao mesmo período do ano passado, e queremos ajudar você a atingir mais e mais pessoas que mergulham nos conteúdos em formato curto. Estamos fazendo experiências com anúncios no Shorts desde 2021, e agora vamos lançar esse recurso gradualmente para anunciantes de todo o mundo. Ainda este ano, também passará a ser possível conectar o feed de produto às campanhas, e deixar os anúncios de vídeo no Shorts ainda mais atraentes. Este é um marco importante para anunciantes, e um passo fundamental na jornada para desenvolver monetização de longo prazo no Shorts. Trata-se de uma nova solução para criadores, e em breve traremos mais informações sobre isso.

Mais automação e informações garantem resultados cada vez melhores

A melhor maneira de impulsionar o crescimento comercial é aliar seus dados e conhecimentos de marketing aos recursos de aprendizado de máquina do Google. Com isso, podemos criar produtos automatizados e fáceis de usar, que ajudam a atingir seus objetivos.

As campanhas do tipo Performance Max são uma excelente ferramenta para entrar em contato com os consumidores, em qualquer canal do Google. Anunciantes que usam campanhas Performance Max em suas contas têm um aumento médio de 13% nas conversões totais, com um custo por ação muito semelhante. Hoje estamos anunciando seis novos recursos:

1. Mais ferramentas para testes, como testes A/B, que mostram a capacidade do Performance Max de aumentar conversões.
2. Mais suporte para gestão de campanhas no Search Ads 360 e no aplicativo móvel do Google Ads.
3. Apoio a metas de vendas em lojas, para otimizar vendas em pontos físicos, além de visitas e ações no varejo.
4. Impacto maximizado para campanhas impulsionadas por um período determinado de tempo, o que ajuda a atingir as metas das lojas durante eventos sazonais.
5. Mais insights e explicações, incluindo dados sobre consumidores, público e informações sobre leilões, para que você entenda quais pontos levam a melhores resultados.
6. Pontuação e recomendações para otimização, que ajudam a entender como melhorar as campanhas.

A marca sustentável americanaRothy’s,conhecida por seus sapatos e acessórios, usou o Performance Max para se conectar com clientes em todos os canais. O resultado foi um aumento de 60% nas conversões e um crescimento de 59% na receita.

A página de insights usa aprendizado de máquina para identificar oportunidades de demanda e oferecer dados personalizados sobre tendências na sua área de atuação. Só o Google é capaz de mostrar esse tipo de informação, com base nos bilhões de pesquisas que enxergamos todos os dias e nos milhões de sinais analisados a cada leilão. Hoje estamos apresentando três novos relatórios, que serão lançados nos próximos meses:

1. Informações de atribuição: mostram como os anúncios funcionam juntos e levam a conversão em diferentes canais do Google como Busca, Display e YouTube.
2. Informações sobre orçamento: ajudam a encontrar novas oportunidades de otimizar recursos e mostram como estão seus gastos em relação aos objetivos de orçamento.
3. Informações de audiência para dados de first-party: mostram como diferentes segmentos de clientes, como os criados pelo Customer Match, ajudam a impulsionar o desempenho das campanhas.

Mais resistência diante de constantes mudanças

No Google, somos movidos por um objetivo comum: ser a empresa mais útil do mundo. Mas sabemos que nossos produtos só serão úteis se forem seguros. Por isso, vamos lançar, até o final deste ano, o My Ad Center. As pessoas poderão escolher que tipos de anúncio querem ver mais ou menos, e controlar o uso de seus dados para alimentar a exibição de propaganda no YouTube, no Discover e na Busca.

E essas soluções podem e devem funcionar para os anunciantes. Podemos avançar na privacidade e continuar apoiando o ecossistema de publicidade.

Participe do Google Marketing Live

Que momento incrível para fazer parte dessa história! Para minha equipe e para mim, é um prazer dividir essa trajetória com você. Vivemos uma fase importante para todos nós, e sabemos que podemos ser cada vez melhores trabalhando juntos.

Assista hoje ao Google Marketing Live, às 9h do Pacífico (13h do Brasil), e descubra mais sobre as inovações descritas acima e outras novidades para anúncios e comércio. Esperamos você!

O texto original foi publicado no The Keyword.