Sala Digital Band Google: um case mundial, feito por brasileiros, que une tecnologia e jornalismo

O Grupo Bandeirantes e o Google inauguraram juntos, no final do ano passado, a Sala Digital. Um espaço instalado na central de jornalismo da emissora, alimentado constantemente com dados do Google Trends para ajudar a calcular e gerar novos conteúdos diários para as programações de televisão, rádio e internet.

O projeto nasceu ainda em 2018, quando Band e YouTube se reuniram para uma experiência diferente no primeiro debate presidencial para as eleições daquele ano. A ideia era simples: oferecer aos jornalistas, em um único computador, dados em tempo real do que os eleitores mais buscavam no Google. A ideia cresceu e, pela primeira vez, um grande estúdio foi dedicado para a cobertura, oferecendo visualizações e análises em tempo real do que as pessoas buscavam sobre os candidatos, as propostas e o debate.

O sucesso da iniciativa gerou uma grande expectativa para as eleições de 2022. A Vibra, empresa de tecnologia e estratégia digital do grupo Bandeirantes, nascida em janeiro de 2020, centralizando a relação da Band com as empresas de tecnologia, estruturou uma reedição do projeto, demonstrando seu impacto e relevância.

As eleições de 2022 consolidaram a Sala Digital como uma nova tradição em apenas quatro anos num grupo de 88 anos de idade. O presidente da Bandeirantes, João Carlos Saad, vislumbrou então o potencial de uma Sala Digital diária, impulsionando uma parceria com o Google para expandir ainda mais a inovação e o uso de dados no jornalismo.

Foi então que decidimos manter a proposta, mas em um novo formato. Um espaço com 500m², mais de 30 paineis e gráficos que mostram em tempo real, todos os dias, os interesses do público. Uma iniciativa pioneira para enriquecer a cobertura jornalística e impulsionar a transformação digital do Grupo Bandeirantes.

Enquanto fazíamos os últimos ajustes para inaugurar a Sala Digital diária, foi realizado, no segundo semestre de 2024, o debate da Band entre os candidatos à prefeitura de São Paulo. O debate foi aberto com uma pergunta formulada a partir do assunto mais pesquisado na Busca do Google pelos eleitores nos 10 dias que antecederam o encontro. Já no último bloco, os candidatos receberam os cinco assuntos mais buscados durante o debate para incluírem em suas considerações finais. Ambas ideias de Fernando Mitre, diretor nacional de jornalismo do Grupo Bandeirantes e inventor do modelo de debates em televisão após a redemocratização do Brasil.

Jornalismo com dados

Em apenas 140 dias, 10 horas e 55 minutos, o Grupo Bandeirantes concretizou a Sala Digital, um projeto ambicioso que transcendeu a concepção de um simples estúdio, ao transformar um espaço do BandNews TV, realizar obras de adaptação, adquirir equipamentos de ponta, desenvolver cenografia, selecionar e treinar uma equipe dedicada de oito profissionais, e integrar todos os veículos do grupo.

Em seu discurso, Simon Rogers, Editor Global de Dados do Google, fez uma observação certeira: “Na verdade, vejo como a mais poderosa visão de tendências do mundo”. Um exemplo de relação saudável entre uma empresa de tecnologia e um grupo tradicional de comunicação, a Sala Digital ajusta a mira da produção de conteúdo para acertar em cheio no interesse do público.

O espaço consolidou-se como um núcleo de produção e fomento de conteúdos originários de tendências identificadas pelo Google Trends, customizados para rádio, televisão e plataformas digitais do grupo.

Uma das formas mais eficazes de exercer o papel de serviço público do jornalismo hoje é responder diretamente as perguntas mais buscadas pelas pessoas no Google sobre determinado assunto. Por exemplo, quando começou a valer para todos os brasileiros com carteira assinada o "crédito do trabalhador", uma nova forma de pegar empréstimos descontados na folha de pagamento. “Quem tem o nome sujo pode pegar o empréstimo?”

Entrevistar especialistas para responder as perguntas mais buscadas no Google é outro formato que nos permite conectar de forma direta o interesse das audiências com nossa produção de conteúdo. Por exemplo, quais são os tipos de cânceres mais buscados? Ou quais os sintomas potencialmente ligados à doença mais buscados? Veja aqui as respostas direto de uma médica no fórum organizado pela rádio BandNews FM.

A implementação da Sala Digital revelou diversos níveis de familiaridade com o uso de dados para produção de conteúdo, variando desde pedidos imediatistas por vídeos virais, que não se alinhavam à proposta do projeto, até o entusiasmo de equipes que desejavam explorar profundamente os dados de busca do público; e, com uma média semanal de mais de 70 entradas ao vivo, totalizando 7 horas de exposição nos veículos de rádio e televisão do Grupo Bandeirantes, a Sala Digital ganhou um espaço importante na programação da Band, mostrando seu valor e impacto no jornalismo atual.