Pergunte à especialista: como será o futuro da internet sem cookies?

Criar um futuro centrado na privacidade on-line dos usuários e, ao mesmo tempo, fornecer a empresas e desenvolvedores as ferramentas necessárias para ter negócios digitais bem sucedidos é um tema necessário, principalmente quando observamos a preocupação crescente com proteção de dados pessoais.

Por isso, trabalhamos para desenvolver projetos como Privacy Sandbox, com o objetivo de manter a internet aberta – com acesso a informações e serviços gratuitos – e maior proteção de dados para usuários do Chrome e Android.

Gradualmente, o Privacy Sandbox para a Web vai desativar os cookies de terceiros e limitar o rastreamento de usuários entre sites da web e aplicativos no Android. Mas o que é um cookie? Um "cookie" é um pequeno dado armazenado no navegador quando uma pessoa visita um site, podendo ser um cookie primário ou de terceiro. Os cookies primários são armazenados pelo próprio site visitado, já os de terceiro são armazenados por um serviço que opera em vários sites.

Leia a entrevista com a Googler Carolina Medina, Head de Privacidade e Parcerias de Chrome, falando sobre o futuro da internet sem cookies e as novas propostas de Privacy Sandbox para melhorar a proteção de dados.

O que é a iniciativa Privacy Sandbox criada pelo Google?

Privacy Sandbox é uma iniciativa do Chrome e Android para desenvolver novas tecnologias focadas na privacidade da web e do ecossistema Android. Privacy Sandbox tem como missão criar tecnologias para proteger a privacidade do usuário on-line e fornecer as ferramentas necessárias para empresas e desenvolvedores manterem negócios digitais bem sucedidos.

Quais são os compromissos do programa com o ecossistema digital?

A iniciativa tem três pilares principais. Primeiro, é uma iniciativa colaborativa. Isso nos permite trabalhar em conjunto com outros navegadores, publishers, comunidade de privacidade, adtechs e martechs. Se você for ao Github, verá que outros navegadores, bem como adtechs e publishers, estão participando ativamente.

Segundo, também entendemos a necessidade de equilíbrio entre privacidade e funcionalidade. Não podemos restringir cookies de terceiros e interromper vários casos de uso atuais da Web, casos legítimos de uso como servir um anúncio com base no interesse do usuário, customização de experiência com base no device ou compartilhamento de informações para validação de transações legítimas na web, já que impactam a experiência do usuário. Além disso, apenas bloquear a tecnologia atual pode provocar a criação de outros mecanismos de rastreamento ainda mais invasivos – sendo um passo atrás na busca por um ambiente digital mais privado e não um passo à frente, como buscamos.

O terceiro pilar é o compromisso com o desenvolvimento iterativo, que é algo que levará tempo pois requer várias etapas: teste das tecnologias, aprendizado e desenvolvimento de melhorias. O projeto– desde sua concepção – está sendo realizado de forma pública e colaborativa. Isso nos permite trabalhar em conjunto com o ecossistema para criação de novos padrões de privacidade na internet.

Como vai funcionar o futuro da internet sem cookies?

O cenário da publicidade digital como o conhecemos nos últimos 20 e tantos anos está passando, nesse exato momento, por transformações profundas conduzidas pela necessidade e exigência de maior privacidade na rede.

Em super alto nível, Privacy Sandbox para Web consiste em mais de 20 propostas de novas tecnologias, está propondo substituir os cookies de terceiros, uma tecnologia que é utilizada para vários fins, por tecnologias com casos de uso específicos como por exemplo, relevância de anúncios, mensuração e fraude.

Essas tecnologias estão sendo desenvolvidas baseadas em uma série de conceitos, métodos e técnicas de privacidade de mercado como privacidade diferencial (sistema para compartilhar informações sobre um conjunto de dados para revelar padrões de comportamento, sem revelar informações privadas sobre indivíduos) e On Device Processing, ou seja, a computação é realizada em um dispositivo local (celular, por exemplo, ou computador) sem comunicação com servidores externos.

Além disso, também estamos restringindo a quantidade de informações que um site ou app pode acessar para limitar outras formas de rastreamento, como o fingerprinting. Um grande passo para a privacidade do usuário!

Para entender o Privacy Sandbox precisamos falar sobre a API de Topics. Vou dar um exemplo. Imagine que uma garota chamada Melissa acessa vários sites de bicicletas. A API de Topics agrupa os interesses da Melissa em um número limitado de tópicos que são deduzidos com base nos sites que ela visita. Essas ações ocorrem no dispositivo da Melissa e a API de Topics não extrai o histórico de navegação do dispositivo dela.

Esses tópicos – e não o perfil da Melissa ou o histórico de navegação dela – são compartilhados com a empresa de tecnologia de anúncios para fins de publicidade. No momento em que um anúncio é exibido para Melissa, a empresa de tecnologia de anúncios usa temas para selecionar o conteúdo publicitário que ela recebe.

Nesse caso, os temas informam à empresa que um usuário que visitou seu site visualizou sites relacionados ao ciclismo. Por isso, Melissa recebe um anúncio sobre bicicletas.

Isso significa que a empresa de tecnologia de anúncios não precisa saber a identidade de um usuário ou usar o histórico de navegação para mostrar a Melissa um anúncio com base em seus interesses. Assim, a privacidade dela é melhor preservada.

Por que o Privacy Sandbox deve ser incorporado para minimizar o impacto do fim dos cookies de terceiros?

As tecnologias do Privacy Sandbox são blocos de construção a serem incorporados a produtos e estratégias digitais. À medida que desenvolvemos soluções de publicidade que preservam a privacidade, o Privacy Sandbox será um dos blocos de construção.

No entanto, não é uma solução independente - construir uma Internet mais privada requer inovação de todo o setor. Esperamos que as empresas usem o Privacy Sandbox em combinação com outros sinais seguros de privacidade, incluindo dados primários e sinais contextuais.

O aprendizado de máquina e a inteligência artificial também têm um papel fundamental a desempenhar para ajudar os desenvolvedores a extrair o valor máximo desses sinais para impulsionar os objetivos de seus clientes. Há muitas oportunidades de inovação à frente. Estamos muito animados para ver como as empresas adaptam suas soluções para atender o momento que temos pela frente.

É possível dar feedback para ajudar a desenvolver o Privacy Sandbox?

Sim! Qualquer pessoa pode fornecer feedback a qualquer momento, seja pelos fóruns da comunidade da Web, publicações – como estudos de caso ou postagens em blogs –, associações comerciais e também em nosso formulário de feedback que vai direto para a equipe de Privacy Sandbox.

É importante ressaltar que os técnicos que estão testando as APIs não são os únicos que podem oferecer feedback. Por exemplo, a decisão do Chrome de repensar o FLoC e propor a API de Topics foi baseada, no feedback público de defensores da privacidade, publishers e outros atores do ecossistema.

Privacy Sandbox: etapas de implantação

À medida que os desenvolvedores adotarem as APIs do Privacy Sandbox, pretendemos começar a encerrar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome. A partir do início de 2024, o Chrome planeja desabilitar os cookies de terceiros para 1% dos usuários.

Acompanhe os cronogramas e marcos importantes atualizados com frequência no site do Privacy Sandbox.