Meridian: agora disponível para todos

Hoje estamos lançando o Meridian, o modelo de mix de marketing (MMM) de código aberto desenvolvido pelo Google, disponível para todos os profissionais de marketing e cientistas de dados. Para apoiar os profissionais de marketing na sua implementação, também estamos introduzindo um programa de parceria com mais de 20 parceiros de medição treinados e certificados no Meridian.

No ano passado, compartilhamos nossa visão de uma abordagem mais transparente, inovadora e prática para um MMM, projetada para ajudá-lo a alocar melhor seu orçamento no atual cenário de marketing fragmentado. Depois de testá-lo com centenas de marcas em todo o mundo e incorporar seus comentários, o Meridian agora está pronto para que todos possam aproveitar seus benefícios.

Marcas como a Finder, uma empresa financeira australiana com presença também no Reino Unido, EUA e Canadá, obteve insights acionáveis ​​por meio do Meridian devido à sua capacidade de ser personalizada de acordo com suas necessidades.

“Na Finder, nossa missão é ajudar as pessoas a tomar melhores decisões financeiras e tentamos aplicar essa abordagem a tudo o que fazemos – incluindo nosso próprio marketing. Com a Meridian, temos agora muito mais confiança na nossa capacidade de medir o impacto dos nossos investimentos. Isso nos levou de investir tempo e recursos na criação de modelos de regressão linear do zero, para uma solução ágil e de primeira classe que nossa equipe ainda pode possuir e gerenciar. Os insights que obtivemos reforçaram o valor adicional que o YouTube gera além do que é visível com o acompanhamento de conversões padrão.” - Jennifer Snell, GM Marketing & Lealdade na Finder

Tome decisões de marketing mais inteligentes com modelos de mix de marketing
Os consumidores se envolvem com sua marca enquanto assistem ao streaming, rolam o feed das redes sociais, pesquisam e compram, frequentemente, ao mesmo tempo. Para se adaptar a essa realidade, você precisa entender como seus esforços de marketing geram resultados reais de negócios.

Os MMMs ajudam você a fazer isso com metodologias estabelecidas para alocação de orçamento que levam em consideração todos os elementos do seu negócio. Podem também considerar o impacto de fatores externos, como sazonalidade, preços e economia.

Como dependem de dados agregados, os MMMs medem o desempenho de uma forma centrada na privacidade. Os MMMs vão além do impacto imediato, capturando como as atividades de construção da marca, como comerciais de TV, anúncios no YouTube ou campanhas nas redes sociais, influenciam compras futuras e aquisição de novos clientes.

Meridian: uma abordagem mais moderna para MMM
Os MMMs tradicionais, criados para mídia e branding off-line, têm sido historicamente incapazes de medir totalmente o desempenho da mídia, como anúncios da rede de pesquisa e campanhas baseadas em IA. A eles falta uma abordagem moderna, o que pode levar a decisões orçamentais imprecisas. Eles podem não atualizar suposições com base em experimentos de incrementalidade ou fornecer insights granulares, como frequência ideal ou nuances regionais.

Em vez disso, incorporar um MMM moderno, como o Meridian, à sua caixa de ferramentas de mensuração ajuda a gerar melhores resultados de negócios. Baseia-se em uma inferência causal bayesiana que permite combinar seu conhecimento prévio com dados do mundo real e revela o verdadeiro impacto incremental de seu marketing. Mas ela pode fazer muito mais por você:

• Descubra o verdadeiro valor da mídia de desempenho: com o Meridian, os anunciantes poderão obter acesso à plataforma de dados MMM. Isso significa que você obterá dados básicos de MMM (ou seja, impressões, cliques e custos) para mídia do Google, mas também novas dimensões de valor agregado, como o volume de buscas do Google. Assim, você pode obter insights mais precisos, incluindo uma imagem mais realista de como seu investimento em pesquisa paga está realmente gerando resultados, especialmente porque a Busca tem uma alta correlação com as vendas.
• Personalize de acordo com suas necessidades: Meridian, como uma estrutura de modelagem de código aberto, oferece total transparência, permitindo examinar seu código e metodologia. Você tem o controle para modificar o código e os parâmetros do modelo para atender às suas necessidades específicas.
• Tome decisões orçamentárias precisas: o Meridian analisa o desempenho da campanha com base nos KPIs que fazem sentido para o seu negócio, incluindo vendas, visitas ao site, lucro e conversões. Como resultado, você pode entender o desempenho histórico e executar vários cenários de otimização e fazer o melhor uso do seu orçamento. O Meridian também permite incluir outras variáveis ​​não relacionadas à mídia para levar em consideração o impacto dos preços e das promoções nos KPIs.
• Alcance e frequência redefinidos: historicamente, os MMMs medem o vídeo em impressões, mas as impressões contam apenas parte da história. Dez impressões podem significar dez pessoas alcançadas ou uma pessoa alcançada dez vezes. Essa é uma grande diferença e esses dois cenários terão impactos significativamente diferentes nos resultados do seu negócio. O Meridian considera alcance e frequência (não apenas impressões) para ajudá-lo a maximizar o impacto de seus investimentos em vídeo.
• Experimentos como antecedentes poderosos: o Meridian integra facilmente resultados de experimentos de incrementalidade como antecedentes, independentemente do canal ou do experimento. Isso significa que seu modelo pode ser calibrado com resultados do mundo real, para obter resultados mais precisos e diretamente alinhados com seus objetivos de negócios reais.

Nos próximos meses continuaremos investindo no Meridian adicionando novos recursos e melhorando a metodologia para torná-lo ainda mais poderoso. Você pode obter acesso ao Meridian baixando seu código no GitHub.

Pronto para começar a usar o Meridian?
Também estamos lançando um programa de parceria com um grupo seleto de agências e fornecedores de medição. Essas empresas foram rigorosamente treinadas nas melhores práticas da Meridian e têm acesso aos dados MMM mais robustos e granulares para a mídia do Google. Parceiros como Analytics Edge estão prontos para ajudar os profissionais de marketing em todo o mundo a tomar melhores decisões orçamentárias.

“A Analytic Edge está entusiasmada em aplicar nossa ampla experiência em MMM e em fazer parceria com o Google no Meridian. A Meridian integra inovações técnicas para avaliar o impacto indireto da pesquisa nos canais de marketing na jornada do consumidor. Ele aprimora a medição de “Alcance” e “Frequência” para campanhas do YouTube, ajudando os anunciantes no planejamento de campanhas. A integração perfeita com o Google Marketing Data Platform aumenta a produtividade no processamento de dados e melhora a precisão dos dados usados ​​no modelo. Nossa colaboração no Meridian ajudará os anunciantes a entender melhor as interações entre os canais e a melhorar suas estratégias de campanha”. - Santosh Nair, fundador e diretor, Analytic Edge

Esta rede global de especialistas pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo o Meridian, incluindo:

- Fornecer suporte e orientação de especialistas para implementar o Meridian e otimizar seus investimentos
- Melhorar seus investimentos em mídia com acesso e orientação sobre as melhores práticas da Meridian.
- Ajudar você a adaptar sua medição às suas necessidades. Com a natureza de código aberto do Meridian, você obterá total transparência sobre como seu modelo funciona, incluindo a capacidade de ajustar parâmetros para alinhá-los com seus objetivos de negócios exclusivos.

Conecte-se hoje mesmo com um parceiro certificado Meridian e descubra como desbloquear todo o potencial dos MMMs modernos, obter insights mais profundos sobre seu impacto de marketing e tomar decisões de marketing mais inteligentes.