Novos recursos de criação no Google Ads
Como anunciante, sua criatividade geralmente é a primeira impressão que clientes em potencial têm da sua marca. Você precisa garantir que seus ativos sejam o mais visualmente envolventes e variados possível, para que eles ressoem com as diferentes necessidades do seu público e ajudem você a atingir suas metas comerciais. É por isso que estamos introduzindo novos recursos para criação no Google Ads para que você possa criar uma variedade maior de ativos eficazes para impulsionar o desempenho em suas campanhas. Estamos trazendo para você:
- Capacidades de IA generativa que permitem gerar imagens de pessoas adulta
- Recomendações de assets para público-alvo
- Teste de peças para campanhas Performance Max em feed
Imagens de estilo de vida mais ricas e envolventes
Desde que anunciamos a geração de criativos no Performance Max, continuamos a crescer e melhorar nossa tecnologia para que você possa gerar ativos de alta qualidade que atraiam seus clientes e ofereçam resultados sólidos. No ano passado, expandimos a geração de ativos para seis novos idiomas, introduzimos novos tipos de campanha, incluindo Demand Gen, e atualizamos nosso modelo de geração de imagens.
Com a ajuda do Imagen 3 , agora estamos implementando a capacidade de usar prompts de texto para gerar imagens que contenham pessoas e rostos adultos em campanhas Performance Max, Demand Gen, Display e Apps. Realizamos uma extensa pesquisa com usuários e desenvolvemos protocolos e salvaguardas para atender às altas expectativas de qualidade dos anunciantes, ao mesmo tempo em que aderimos aos rigorosos princípios de produto e design do Google e às políticas claras de anúncios . Por exemplo, você não poderá gerar imagens de produtos de marca, figuras proeminentes como políticos e celebridades, crianças ou menores, ou outro conteúdo sensível ou explícito. Todas as imagens geradas são marcadas com SynthID para fornecer transparência sobre quais imagens foram geradas usando IA.
Esse novo recurso significa que você pode criar imagens de estilo de vida atraentes para envolver melhor os clientes. Por exemplo, se você é um instrutor que quer gerar leads para inscrições em aulas de culinária, você pode usar um prompt simples como "pessoa cozinhando" ou ser mais específico com "homem de meia-idade cortando cenouras". Se as imagens iniciais que você obtiver não atenderem às suas expectativas, você pode gerar mais variações ou adicionar mais detalhes descritivos ao prompt, como idade, gênero, raça, etnia e nacionalidade para personalizar ainda mais . Se você não gostar das imagens geradas, você pode “Ocultá-las” e fornecer feedback para ajudar nossa IA a melhorar. Do início ao fim, você está no controle do processo criativo e pode aprovar cada imagem antes que ela seja publicada.
Você pode gerar imagens de alguém cozinhando usando um prompt simples como “pessoa cozinhando” ou ser mais específico com um prompt como “homem de meia idade cortando cenouras
“We can easily generate images tailored to specific audiences within the campaign creation process. The potential to significantly shorten the production cycles of creatives is no longer a fancy futuristic theory. It's already here. Today." - Matthias Wenninger, Group Head Performance Marketing Manager, Mediaplus Performance Germany
Mais maneiras de melhorar sua combinação de assets
Se você está procurando novas maneiras de dimensionar e melhorar a variedade de seus ativos, estamos apresentando recomendações de público-alvo de ativos. Elas oferecem novas ideias para melhorar a eficácia das suas imagens, mostrando os temas e elementos que repercutem no seu público principal, como cenas de "natureza" e "oceano". Nas próximas semanas, você também começará a ver sugestões de imagens geradas por IA para ajudar você a implementar novas ideias sem precisar criar novos ativos do zero.
As recomendações de público-alvo mostram quais elementos e temas podem repercutir melhor com seu público-alvo. Neste exemplo, um site de viagens está descobrindo que imagens de destinos que contêm “Natureza”, “Sol” e “Oceano” têm um bom desempenho junto aos seus principais públicos (essa funcionalidade estará disponível em breve para o Brasil).
Novos recursos de teste de assets
Continuamos investindo em experimentos para Performance Max que ajudam você a testar o impacto de diferentes mudanças e otimizações. Começamos com experimentos para permitir que você teste o benefício de adicionar campanhas Performance Max ao seu mix de campanhas existente. No ano passado , adicionamos experimentos que permitem testar alterações em suas campanhas Performance Max, como testar o impacto do uso da expansão de URL final . Agora, estamos apresentando uma versão beta para varejistas que têm campanhas com feeds de produtos, mas não carregaram ativos criativos adicionais. Compare o impacto de adicionar ativos de texto, imagem e vídeo à sua campanha — incluindo ativos criados com IA generativa — com sua configuração de controle sem ativos. Se você estiver interessado nesta versão beta, entre em contato com sua equipe de conta do Google para ter acesso à feature.
Com esses novos recursos criativos no Google Ads, você pode criar campanhas mais atraentes e eficazes, gerando melhores resultados para sua empresa. Incentivamos você a explorar esses recursos, experimentar diferentes abordagens e fornecer feedback.
