Nowa generacja reklam w erze wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji

Za pomocą Google użytkownicy analizują złożone tematy oraz odkrywają produkty i usługi, które odpowiadają ich potrzebom. Wyszukiwarka staje się coraz bardziej inteligentna i konwersacyjna, dlatego używamy modeli Gemini do eksperymentowania z nowymi rodzajami reklam, które mają zapewniać angażujące, pomocne odpowiedzi i ułatwiać  łączenie klientów z dopasowanymi firmami.

Wprowadzamy bardziej przydatne reklamy w trybie AI.

Szukając informacji na dany temat, konsumenci chcą wiedzieć, jak dany produkt sprawdzi się w ich konkretnej sytuacji. 75% osób przyznaje, że dzięki Trybowi AI w wyszukiwarce podejmuje decyzje szybciej i pewniej . Dlatego testujemy 2 nowe typy reklam oparte na Gemini, które zawierają przydatne informacje o produktach oraz pomocne wskazówki.

Aby pomóc użytkownikom w ocenie ich wyborów, oba nowe formaty będą zawierać niezależne wyjaśnienie AI jako część reklamy. Nasz model Gemini ocenia i syntetyzuje informacje o produkcie lub usłudze, a następnie wyświetla je w formie podsumowania obok kreacji reklamodawcy. Ta spójna, niezależna odpowiedź zapewnia przejrzystość i buduje zaufanie. Te formaty nadal będą wyraźnie oznaczone jako „Sponsorowane”.

• Reklamy Conversational Discovery: w przypadku reklam Conversational Discovery Twoja reklama odpowiada na konkretne pytanie użytkownika. Załóżmy, że ktoś wpisuje w wyszukiwarce: „Chcę, żeby w moim domu pachniało jak w luksusowym spa lub deszczowym lesie. Jakie są proste sposoby na to, żeby w moim domu pachniało pięknie?" Używamy modelu Gemini, aby stworzyć kreacje dostosowane do wyszukiwania, które spełniają określone, istotne funkcje.
• Wyróżnione odpowiedzi: gdy użytkownicy szukają informacji, chcą znaleźć pomocne sugestie. Teraz, gdy Tryb AI wyświetla listę rekomendacji – na przykład najlepszych aplikacji do nauki języków przed nadchodzącym wyjazdem – na liście mogą pojawiać się bardzo trafne, wysokiej jakości reklamy jako wyróżniona odpowiedź.

Wprowadzamy do wyszukiwarki reklamy nowej generacji oparte na AI

Przydatne i inteligentne reklamy to nie tylko domena trybu AI. W nadchodzących miesiącach wprowadzimy dwa nowe sposoby, dzięki którym użytkownicy będą mogli otrzymywać porady dotyczące produktów w wyszukiwarce w czasie rzeczywistym, dokładnie wtedy, gdy będą ich najbardziej potrzebować.

Reklamy produktowe wspierane przez AI

Zakup dużego sprzętu – na przykład nowej lodówki czy telewizora – bywa przytłaczający. Klienci chcą widzieć dokładnie to, czego szukają, oraz wiedzieć, dlaczego dany produkt jest najlepszym wyborem. Aby ułatwić im decyzję, wprowadzamy reklamy produktowe (Shopping ads) wspierane przez sztuczną inteligencję. Teraz, gdy ktoś wyszuka ekspres do kawy, Gemini wyświetli Twoje najbardziej odpowiednie produkty i natychmiast napisze spersonalizowane wyjaśnienie, dlaczego Twój produkt może być dla tej osoby właściwym wyborem.

Przedstawiciel handlowy do pozyskiwania leadów

Przy podejmowaniu ważnych decyzji ludzie chcą mieć pewność, zanim się na coś zdecydują. Rozwiązanie Business Agent for Leads, oparte na technologii Gemini, umieszcza inteligentnego agenta marki bezpośrednio w Twojej reklamie. Zamiast wypełniać statyczny formularz, student szukający informacji o uczelniach może kliknąć „Czat” i uzyskać natychmiastowe odpowiedzi na podstawie treści Twojej witryny, co zamieni praktyczną interakcję w wartościowego, potencjalnego klienta.

Rozszerzamy program pilotażowy Direct Offers.

Od czasu uruchomienia programu pilotażowego Direct Offers w styczniu 2026 r. marki takie jak Chewy, Gap i L’Oreal wyświetlają bardzo trafne oferty, gdy kupujący przeglądają dostępne opcje.

Dziś ulepszamy tę funkcję, aby umożliwić korzystanie z większej liczby typów ofert i ułatwić korzystanie z nich. Oto co wkrótce pojawi się w aplikacji:

• Łączenie promocji: marki mogą przesyłać różne promocje w Google Ads, w tym rabaty, prezenty i kupony lokalne. Wkrótce będą mogli dostarczać swoje kwalifikujące się produkty i wytyczne oraz używaćAI Brief , aby docierać do odpowiednich odbiorców. Używamy Gemini do tworzenia ofert – takich jak bardzo trafne pakiety produktów – aby przedstawić najbardziej atrakcyjną ofertę dla konkretnego wyszukiwania.
• Natywny proces finalizacji zakupu: dodaliśmy integrację natywnego procesu płatności dla sprzedawców korzystających z protokołu Universal Commerce Protocol (UCP). Dzięki temu kupujący mogą szybciej korzystać z promocji, a sprzedawcy mogą bezproblemowo przekształcać wyszukiwania z wysokim zamiarem zakupu w sprzedaż.
• Rozszerzenie oferty turystycznej: wkrótce partnerzy z branży turystycznej, tacy jak Booking czy Expedia, będą mogli prezentować oferty specjalne bezpośrednio w trakcie planowania podróży wspieranego przez sztuczną inteligencję.

Dzięki tym aktualizacjom Direct Offers będą teraz naturalnie wyświetlać się w odpowiedzi w trybie AI, gdy kupujący będą przeglądać opcje, co sprawi, że oferty będą łatwiej dostępne.

Aby w pełni wykorzystać potencjał nowych formatów opartych na sztucznej inteligencji, zbuduj solidne fundamenty, korzystając z kampanii AI Max w wyszukiwarce i Zakupach Google oraz Performance Max. Będziemy nadal testować te formaty, aby zapewnić pozytywne wrażenia konsumentów i stworzyć przyszłość, w której Twoje działania marketingowe będą bardziej skuteczne niż kiedykolwiek wcześniej.